Google odia los cambios. Sé que puede sonar extraño para una empresa de tecnología, pero al menos cuando se trata del motor de búsqueda de Google, es absolutamente cierto. Cuando haces cambios significativos a su sitio web, Google normalmente lo castigará en el corto plazo con bajadas en los rankings.
Y uno de los mayores cambios que nuestros clientes no tienen en cuenta cuando actualizan su sitio web es el impacto de eliminar urls.
Por supuesto, a veces, cuando los sitios web se vuelven «viejos y oxidados», es necesario eliminar las páginas o urls menos relevantes para optimizar nuestro crawl budget.
Una página web de 10 años de antigüedad a menudo necesita ser reemplazada por una nueva, o eliminada por completo. Así que veamos cómo puede eliminar páginas minimizando el daño a los rankings ganados con tanto esfuerzo.
¿Redirigir vs eliminar urls?
Antes de eliminar cualquier página, debe hacer una lista de las páginas antiguas con las que no estás satisfecho. Una vez que tenga tu lista, tienes dos opciones con cada página.
PUEDES REDIRIGIRLAS.
Desde una perspectiva SEO, 301 redirigiendo páginas muertas pasará la mayor parte de la equidad de esa página a su nueva página. Lea más sobre los redireccionamientos aquí.
PUEDES ELIMINARLAS.
A veces la información de una página antigua es tan obsoleta que no hay una nueva url que se aproxime tanto a la información de la página antigua.
Una vez que hayas decidido que necesitas eliminar algunas urls viejas, tienes que tomar una decisión técnica, en caso de que tengas 410 ó 404 páginas viejas. ¿No entiendes lo que significan esos términos? No te preocupes, déjame explicarte.
Redirect 410 para eliminar urls
Una buena regla empírica: si quieres eliminar una página antigua de tu site, deberías hacerlo con un redirect 410. Una página que devuelve un 410 le dice a los motores de búsqueda que la página ha desaparecido permanentemente. Google eliminará las páginas que devuelvan un 410 de su índice. Aunque hay alguna evidencia de que Google podría eventualmente eliminar una página 404 de su índice, borrarán una página que devuelva una 410 más rápidamente. Piénsalo desde la perspectiva de Googlebot.
Páginas 404
Es posible que esté familiarizado con un 404, que es el código que le da la bienvenida cada vez que hace clic en un enlace roto. La página que quería ver ya no está allí, por lo que no debería haber podido llegar a esa página inexistente en primer lugar.
Regla empírica: los 404 son malos. No es deseable que un site devuelva páhginas con el código 404. Sin embargo, es poco realista no esperar nunca que un 404 surja, por lo que es importante tener un plan para remediarlos de inmediato.
El mejor plan de acción para un 404 es redirigir a los usuarios a la mejor página que satisfaga sus intenciones de búsqueda. Por ejemplo, si un producto ya no está disponible, tal vez pueda redirigir la página a la página de destino con la versión más reciente del producto.
Si no hay una página similar a la que redirigir a los usuarios, rediríjalos a la página de la categoría correspondiente. El último recurso debería ser redirigir a la página de inicio.
Dado que los 404 son inevitables, deberías optimizar tu página 404 para convertir esa mala experiencia de usuario en una buena.
Algunas cosas que puedes hacer para arreglar tu página 404 incluyen:
Añadir una barra de búsqueda
Enlaces a las 5-7 páginas principales
Un botón a la página de inicio
Sea creativo e incluso añada algo de humor.
Conclusión
Siempre que una página ha desaparecido, tenemos que asegurarnos de que los usuarios no lleguen a ella, ya que eso crea una mala experiencia de usuario
Cuando son sólo unas pocas páginas son las que devuelven un 404, es mejor configurar un 301 para redirigirlo a la página que mejor responda a la query del usuario.
Pero cuando tienes una lista de cientos de páginas que ya no existen, y no tienes a donde redirigirlas aparte de la página de inicio, la mejor manera de borrarlas del índice y optimizar el crawl budget de tu site, es realizar un redirect 410.
Una de las situaciones más comunes en las que necesitará redirigir sus páginas es cuando está rediseñando su sitio web. Los redireccionamientos son sólo una de las piezas del rompecabezas cuando se trata de salir de un rediseño de sitio sin perder su ranking.
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