Hola y bienvenidos al link building!. En Doc Marketing sabemos como expertos en posicionamiento web que el link building es fundamental en la estrategia de posicionamiento.
Ya sea que te acabas de unir a un equipo de marketing, o estás tratando de poner tu pequeña empresa en el mapa digital, has llegado al lugar correcto.
Estás aquí porque sabes que el link building incrementa la visibilidad en el motor de búsqueda.
Estoy aquí para decirle cómo funciona la construcción de vínculos o enlaces, lo que puedes esperar y cómo puedes empezar.
Tiene que haber un punto de inflexión. Y creo que nunca serás un constructor de enlaces eficaz a menos que entiendas los conceptos básicos del link building.
Tienes que tener en cuenta que el link building es un trabajo constante y a largo plazo, es decir, es un trabajo prácticamente diario.
Esta entrada de blog describe los principios y las mejores prácticas que todavía sigo en mi trabajo diario.
Con esto en mente, aquí están los conceptos básicos de la construcción de enlaces.
Conceptos básicos del link-building
Cómo (y por qué) del trabajo de Link-Building
Relevancia es rey
Diferentes tipos de enlaces
Búsqueda de palabras clave
Prospección de enlaces
Superar a…….
Mantenerse competitivo
Consejos generales
Cómo (y por qué) del trabajo de Link Building
La World Wide Web se basa en enlaces. Cuando estás visitando un sitio web que contiene contenido sobre un tema que te gusta, y enlazan a otro contenido para «leer más», ¿qué probabilidad hay de hacer clic en ese enlace?. Si confías en ese sitio web, diría que la respuesta es «muy probable».
En cuanto a los usuarios de la web se refiere, esos enlaces eran tan valiosos como el oro. Y, hasta el día de hoy, todavía lo son.
Básicamente, si otro sitio web enlaza a su sitio web, es un voto de confianza.
Los enlaces son una parte importante del algoritmo de búsqueda general de Google, y son una parte importante de los rankings de los motores de búsqueda.
Si su sitio web tiene vínculos procedentes de sitios web de confianza y relevantes, Google detecta esos vínculos y es probable que los sitúe más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las palabras clave escogidas.
La parte de texto de un enlace se denomina anchortext. En el pasado, los constructores de vínculos abusaron del anchortext. Construyeron centenares (o miles) de enlaces tipo spam en site que ningún ser humano visitaba. Cada enlace en esos sitios spammy repetía el mismo anchortext.
En el pasado, se podía construir 1000 enlaces en sitios web spam de forma automática como su texto de anclaje, y probablemente se habría posicionado en los resultados de búsqueda de Google entre los 3 primeros para esa frase o plabra de búsqueda.
Esa táctica ya no funciona y puede ser penalizado por Google por intentar jugar con el algoritmo. Estas tácticas están totalmente desechadas ya que no enlazan de manera natural un site con otro. Hay que buscar enlaces que den relevancia a nuestro site de lo contrario es probable que Google nos penalice y nos de una patada que nos mande al inframundo.
Un buen enlace es un voto de confianza para su sitio web. Para que Google pueda considerar tu enlace un buen enlace, tiene que venir de un sitio web de buena reputación, y el texto de anclaje debe ser natural y tener sentido desde una perspectiva humana.
En 2017, es importante tener en mente a los lectores humanos mientras construyes enlaces. No se moverá nuestra visibilidad del motor de búsqueda con spam, enlaces irrelevantes o contenido sin sentido.
El objetivo es crear enlaces desde otros sitios a tu sitio web. En general, todos queremos tanto enlaces desde sitios con alta reputación como nos sea posible obtener. Pero esos enlaces necesitan tener sentido.
Tipos de Link Building
Link building automático o spam
Aquí entramos en un terreno muy peligroso y de Black Hat. Hace años este tipo de técnicas seo funcionaban de la leche pero hoy en día la leche que te puedes pegar con este tipo de link building es impresionante.
Hay varias herramientas para realizar enlaces automáticos y las más conocidas son GSA y ScreapBox. Con GSA no tengo experiencia y no os puedo contar sus virtudes y defectos pero ScreapBox los estuve utilizando durante varios años y la verdad es que los resultados son algo pobres. Además la mayoría de los enlaces automáticos no se indexan con lo que necesitas una herramienta para forzar la indexación de los enlaces que has creado.
Pensarás que al ser automáticos los enlaces no invertirás tiempo, nada más lejos de la realidad. Requiere su tiempo y su técnica ya que necesitas aquellos «footprints» más originales para encontrar aquellas webs que no estén llenas de spam y que de este modo tu enlace tenga algún valor.
PBNs o Redes Privadas de Blogs
Relevancia es el Rey
Ahora que entiendes por qué los enlaces entrantes son importantes y cómo Google los valora, es importante discutir la relevancia.
Algunos enlaces irrelevantes no perjudicarán su posicionamiento en los buscadores, simplemente porque no todos los enlaces son comerciales o relacionados con el negocio.
Digamos que un blogger deportivo enlaza a su sitio web de venta online de cosmética. A primera vista parece irrelevante. Pero, si ese blogger de deportes escribe una entrada de blog personal sobre los cuidados de la piel en el deporte, y enlaza con su web, este enlace ya tiene sentido en el contexto de su contenido. Estos tipos de enlaces deberían ser la excepción, en lugar de ser la regla general.
En general, hay dos tipos de enlaces relevantes: Enlaces de sitios web relacionados con su nicho o industryLinks de sitios web relacionados con su ubicación geográfica.
Puede ocurrir, y ocurre con frecuencia, que podemos conseguir enlaces en sitios de mucha relevancia o de la alta autoridad pero que no tienen nada que ver con nuestra temática. Estos enlaces no son necesariamente más relevantes que los de un blog pequeño pero reputable relacionado con nuestra temática.
El tiempo es un recurso finito, y la estrategia de enlace lleva mucho tiempo. En mi experiencia, lo mejor es ser realista e ir a sitios web relevantes aunque no tengan tanto nombre y no sean tan grandes.
Investigación de la palabra clave
Antes de que comiences a construir enlaces, lo primero es hacer la investigación de la palabra/s clave para así descubrir las mejores oportunidades de enlazamiento externo. Sus palabras claves son la frase de la búsqueda que estás intentando posicionar. En nuestro caso hipotético, queremos posicionar para ‘cosmética’, ‘cosmética natural’, ‘venta de productos de cosmética’ y algunas otras frases relacionadas. Para saber lo que la gente está buscando, sin embargo, necesitas hacer la investigación.
Buscar las palabras clave adecuadas es importante, y miles y miles de páginas se han escrito sobre la investigación de palabras clave cada año. Puedes obtener algunas buenas ideas de herramientas como Google Keyword Planner, Keyword.io, o Explorador de Palabras Clave de Moz. La investigación de palabras clave es una de las partes más relevantes de la construcción de enlaces, pero es absolutamente vital.
Investigación de enlaces
Para nuestros propósitos, un sitio de destino es cualquier sitio web del que nos gustaría obtener un enlace. Estos sitios web deben ser relevantes para su sitio web, ya sea por el sector o por ubicación geográfica. Cuando encuentro sitios web objetivo, me creo un excel con todos ellos. En esa hoja de cálculo, listo las URLs del sitio de destino, la información de contacto y la fecha en la que me puse en contacto con el sitio web.
La investigación de vínculos consume mucho tiempo, pero es una de las partes más relajantes y divertidas del proceso de creación de enlaces. Te permite retroceder y explorar la web. Encontrarás algunos grandes sitios web que nunca habías visto antes, y es posible incluso ver algunas cosas bastante curiosas de las que aprender. Para nuestro ejemplo, podríamos buscar «cosmetica natural» , «Blog de cosmética natural», «productos de cosmética natural», o cualquier otra cosa que pudiéramos pensar.
No importa su lugar, tu quieres encontrar tantos sitios web relevantes como sea posible. Tú también tienes que asegurarte de que no son páginas automáticas llenas de puro spam. Si parece spam, seguir adelante y buscar un sitio diferente.
Cuando hayas encontrado tus sitios de destino, es hora de comenzar el proceso de creación de enlaces. En los términos de construcción de enlaces, el alcance solo se refiere a contactar a alguien que administre tu sitio de destino. Podría ser un blogger, un periodista, un webmaster, o cualquier otra persona que tiene el control del sitio. Cuando te pongas en contacto con ellos, vas a estar haciendo una cosa simple, pidiendo un enlace. Esta es la parte más difícil. Aquí está la dura realidad: nadie te debe un link.
La gente puede hacer lo que quieran con sus propios sitios web, y que a menudo incluye hacer caso omiso de sus solicitudes de enlace. Webmasters y bloggers han sido tan inundados con el spam a lo largo de los años, no los culpo por ignorarnos a los que trabajamos el link building.
Recuerde que nadie quiere vincular o enlzar a su página de producto. Incluso puede dar un paso más allá y ayudar al blogger o webmaster antes de que incluso de pedirle un enlace, de este modo pedirle un enlace resultará más sencillo. La gente va a responder mucho mejor cuando no sólo está pidiendo algo a cambio de nada.
Mantenerse Competitivo
Aquí es donde digo que esto es !!!!Muy duro¡¡¡¡¡. No hay atajos para realizar bien esta labor, y se necesita tiempo y práctica para obtener buenos resultados. Si quieres ser un linkbuilder eficaz, tienes que echarle narices y muchas horas de curro.
Incluso si construyes seis grandes enlaces relevantes en un mes (y eso es bastante bueno!), tienes que hacerlo mejor de nuevo el próximo mes. Si dejas de construir enlaces y tus competidores no, ¿qué creés que sucederá?. La respuesta es fácil, tu competencia te pisará y te pasará por encima, morderás el polvo. Pero también necesitas permanecer informado de los cambios y actualizaciones de los algoritmos de Google, y evitar el Spam a toda costa. Es una batalla interminable.
La construcción de enlaces es un gran compromiso, pero también es muy eficaz. Si estás dispuesto a poner el tiempo y el esfuerzo para aprender, ejecutar y mejorar a medida que vayas creciendo en relevancia, los resultados serán espectaculares a medio largo plazo. El link-building es un gran compromiso, pero también es muy efectivo. Antes de terminar os dejo algunos consejos:
No se desanime. No ponga todos sus huevos en la misma cesta- trate de diversificar su estrategia y tipos de enlaces y diversifique su perfil de backlink.
Siempre mantenga hojas de cálculo actualizadas que le indiquen a los sitios que ha enviado la solicitud del alcance.
CONSTRUYENDO NUESTRA RELEVANCIA A TRAVÉS DEL LINKBUILDING
El link-building es una parte, más o menos importante, de una estrategia más general para dotar a nuestra marca de mayor proyección en la red. Evidentemente, como el propio nombre nos dice, el linkbuilding se basa en una arquitectura, más o menos compleja, de links o enlaces que dotan a nuestra web de vectores de desarrollo y crecimiento esenciales para nuestra marca:
• Por un lado, el desarrollo de links dota a nuestra marca de mayor relevancia en cuanto a los buscadores y usuarios. A día de hoy, el texto y su calidad son elementos esenciales para tanto para los buscadores como para los usuarios bajo demanda.
• Además, esta técnica de arquitectura de enlaces o links, favorecen de manera extraordinaria la optimización de nuestro sitio en cuanto al posicionamiento seo; en este punto convergen distintos factores, tales como el principio de autoridad (en función del número y la calidad de enlaces que apuntan hacia nuestra web) o la propia naturaleza de los nichos desde donde nos apuntan dichos enlaces (desde redes sociales, desde blogs, desde otras páginas, etc).
• Por otro lado, el tercer elemento esencial que logramos mediante esta arquitectura web o de linkbuilding, es el tráfico en nuestra web. Es evidente que un link es una puerta de acceso y un punto que facilita la posible “conversión” de una visita a nuestra página en un “cliente” de nuestros servicios. Por lo tanto, una vez definidos los tres vectores de desarrollo: relevancia, S.E.O y tráfico que determinará nuestro nudo de enlaces, cabría establecer una taxonomía del propio enlace, describir las partes del elemento del que estamos hablando.
Un link está formado por tres elementos o partes:
1. El link de referencia, donde apuntamos. En el caso del linkbuilding siempre será de fuera hacia dentro. De un elemento satélite (Redes, o un blog, o un banner o incluso otra página web) hacia nuestra página de aterrizaje.
2. El título del enlace.
3. El Anchor Text Link, o ancla de texto que configura el enlace. En este caso, se podría afirmar que tanto el ancho de texto como el título del enlace juegan un papel esencial para determinar nuestra relevancia en cuanto al rango de indexación; en este caso se hace esencial que las palabras clave que queremos indexar y posicionar, formen parte tanto del título como del Anchor Text Link.
La solución para el uso una y otra vez, sin repetir, de estos términos semánticamente relevantes en nuestro nudo de enlaces, residirá en el concepto de indexación por latencia semántica, ello viene a significar el emparejamiento de palabras clave, en este caso, no solo en la página, también en nuestros links,mediante sinónimos y familias de palabras vinculadas con los términos que queremos implementar.
En otras palabras y desde el punto de vista Google: los documentos (incluidos nuestros enlaces) que presenten una multiplicidad de palabras semánticamente afines tendrán una clasificación de rango similar y las que tengan pocos sinónimos en común, serán semánticamente distantes.
DESARROLLO: TÉCNICAS DE ANÁLISIS Y ALCANCE.
Cada vez son mayores las dificultades para desarrollar una red de enlaces hacia nuestra web, de manera equilibrada, natural y óptima. Existen técnicas como la compra de links, por ejemplo, o la creación de redes de blogs o PBN,s, incluso aquellos otros links que desde nuestras Redes Sociales apuntan a nuestra página, aparecer en directorios o determinados tipos de anuncios, son tácticas muy frecuentes pero poco efectivas en última instancia.
Como hemos dicho antes, la relevancia y la autoridad de una página de anuncios, tipo http://www.milanuncios.com/, no son las mismas que si conseguimos algún enlace en algún blog de moda vinculado con nuestro segmento de negocio. Para desarrollar nuestra red de links debemos tener en consideración determinados aspectos:
• Los links han de ser naturales. De tal modo que si creamos un multisite en wordpress, por ejemplo, jamás se debe utilizar el mismo Anchor Text Link (Google nos podría castigar por spam), sino que deberemos ir modificando no la semántica, pero si los términos empleando la ya mencionada técnica de indexación de latencia semántica., ya que si repetimos Google nos penalizará sin compasión alguna.
• Debemos intentar implementar nuestros enlaces en sitios web con autoridad, como ya se ha dicho, y cuanto más tiempo lleven, mejor será.
• Suele ser una buena cantera para lograr enlaces de calidad páginas que se dedican al mismo segmento de negocio que nosotros. Merece la pena dedicar tiempo e investigar.
• Debemos ser progresivos en nuestro desarrollo e implementación de links. Lo optimo es ir insertando dichos enlaces de manera gradual.
• No debemos descuidar el idioma. Se recomienda que si nuestra web es española, los enlaces de origen tienen que ser también españoles. Por último, convendría señalar en este punto la necesidad de organización y desarrollo de una verdadera estrategia en el empleo de esta técnica de posicionamiento basada en los enlaces: debemos tener un esquema totalmente organizado, anotado en un excel, con los distintos enlaces y su elemento de referencial. No olvidarse, tampoco, de los distintos niveles que tenemos:
1. Enlaces internos: Aquellos que referencian las partes de nuestra propia web. Pueden ser anclajes, dentro de la misma página del site, o enlaces a otras partes de nuestra página web. a. Enlaces internos primarios b. Enlaces internos secundarios c. (…)
2. Enlaces externo 1: Aquellos que apuntan a nuestra web. Los más interesantes para S.E.O y de los que estamos tratando en este tema. Especial atención al grado de relevancia y autoridad. a. Enlaces externos primarios. b. Enlaces externos secundarios. c. (…)
3. Enlaces externos 2: Aquellos que desde nuestra propia página apuntan a otros sitios, en principio Redes Sociales, poco interesantes para el posicionamiento y para la navegación, ya que son una incitación a abandonar la página. Una vez establecidas las anteriores pautas a tener en cuenta, señalaremos dos técnicas para el desarrollo de nuestra red de links. El famoso linkbuilding, cuyo objetivo, como ya se ha dicho, consiste en lograr enlaces desde otras plataformas que apunten a nuestra web, lo cual provocará los tres vectores de desarrollo señalados al comiendo: Relevancia, S.E.O y Tráfico. Señalar que desde la última actualización de Google Penguin, se valora más, por parte de este buscador, la calidad de dichos enlaces y mucho menos la cantidad, por ello, como ya se dijo antes, un sitio con autoridad nos proporcionará mucha más relevancia que cientos de enlaces sin apenas relevancia.
Las cuestiones esenciales a tener en consideración para el desarrollo de esta técnica serán:
• Optimizar nuestro sitio, tanto en navegabilidad como en calidad de contenidos.
• Olvidarnos de sistemas de creación automática de enlaces.
• Tener siempre en consideración el elemento NoFollow, para indicar al navegador que enlace no queremos que siga.
• Establecer un Anchor Tex que señale a los buscadores qué tipo de información encontrarán en la página que conduce el enlace.
¿EN CUANTO A LOS RECURSOS PARA EL DESARROLLO DE ESTA TÉCNICA?
• Altas en distintos directorios Web (Yahoo, SEOMOZ, etc)
• Intercambio de distintos enlaces y compra de dichos enlaces (no recomendable)
• Interacción en blogs, foros, sitios web importantes, siempre con contenido de calidad.
• Por último, Social Media Optimization. Mediante este recurso se busca hacer mayor la visibilidad de una marca corporativa pero no está enfocado a los motores de búsqueda, sino que va dirigido a las Redes Sociales y determinadas plataformas, por lo que entra otro tipo de condicionantes en cuanto al posicionamiento y relevancia.
Por último, otra técnica que siempre queda olvidada por todos esos grandes gurús del marketing y del desarrollo corporativo: el linkbaiting, que consiste en desarrollar en nuestro web-site un contenido relevante e interesante para distinto segmento o perfil de usuarios y así que se nos enlace de manera natural.
Si somos buenos en esta técnica, podemos lograr muchos enlaces en poco tiempo, se trata por tanto de dar con un nicho de mercado afín a nuestras expectativas y nuestras metas. Escribir reseñas, noticias, entrevistas con famosos , manuales, todo ello con la intención de que un contenido, una imagen o un vídeo se conviertan en virales. Una buena técnica será buscar en Google, por ejemplo, los términos de búsqueda más buscados y escribir sobre ello. Algunas técnicas válidas y recomendadas para el link baiting son:
• Escribir comentarios de valor en blogs de temas similares al nuestro.
• Inscribirse en directorios de temas parecidos al nuestro.
• Redactar en blogs bien posicionados.
• Participación en foros populares, siempre aportando un valor añadido.
• Desarrollar una estrategia en las Redes Sociales.
• Elaborar videos y compartirlos.
• Redactar artículos de valor. Recapitulación y conclusiones.
A modo de conclusión, podríamos decir que para establecer una red de links medianamente efectiva primero se tiene que conocer la naturaleza y la taxonomía del hecho, cosa que hemos esbozado al comienzo de este artículo, para después diseñar y establecer una estrategia activa y continuada en el tiempo. Será misión de nuestro consultor S.E.O. el desarrollo y la optimización de la anteriormente mencionada estrategia mediante el uso y desarrollo de una cadena de enlaces. Para la descripción de dicha estrategia se han reseñado, de manera sucinta y didáctica los conceptos de linkbuilding y linkbaiting. Por otro lado, si tuviésemos que resumir en un par de frases la esencia de una buena estructura de enlaces serían, por un lado la estructura de la información empleada (incluyendo conceptos tan poco conocidos como la indexación por latencia semántica) y la relevancia que conllevan los Anchor Text Links.
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