Cómo mejorar el posicionamiento web
Siempre que nos referimos a cómo mejorar el posicionamiento web de forma natural en realidad lo que hacemos es utilizar una serie de técnicas enfocadas a modificar los resultados de la SERP de Google.
La única forma que yo conozco de mejorar el posicionamiento de una web es mediante la optimización del contenido ya escrito y subido al buscador de Google o creando contenido ya optimizado.
El SEO, en general, consiste en crear contenido de calidad que resuelva una cuestión, problema o necesidad de un usuario. Este contenido debe estar orientado hacia una keyword concreta ya que esta es la forma con la que el usuario hace una búsqueda en el motor de búsqueda.
Por lo que podemos decir que el primer paso para mejorar el posicionamiento web es hacer un keyword research potente que nos dará aquellas búsquedas que realizan nuestros usuarios.
Vamos a poner un ejemplo y trabajaremos sobre él indicando que es lo que se debería hacer para poder mejorar la posición de la web.
Ejemplo de cómo mejorar el posicionamiento de una web
Como la mayoría de los que nos dedicamos a esto del seo como especialistas en posicionamiento web tengo nichos para obtener ingresos pasivos (que al final no resultan ser tan pasivos). Uno de mis nichos es la web https://bandaelastica.es y quiero mejorar el posicionamiento de la home que fluctúa entre posiciones 13 y 20 (segunda página).
Veamos el contenido:
Crea contenido para tus usuarios
Si observamos los primeros resultados de la SERP de Google las posiciones son:
Dechatlon (ecommerce)
Amazon (ecommerce)
Amazon (ecommerce)
Vitonica (blog de nicho)
Fitnessdigital (ecommerce)
Sprinter (ecommerce)
Todocalistenia (blog)
Aerobicyfitness (ecommerce)
Deporvillage (ecommerce)
La primera conclusión que podemos extraer es que el usuario y Google cuando entre en nuestra web lo que espera encontrarse es una web que tenga aspecto de ecommerce. Por lo tanto, el contenido debería ser transaccional como el de una tienda online.
Ahora que ya sabemos que aspecto tiene que tener nuestra web. Veamos qué tipo de contenido debería de tener nuestra home.
Teniendo en cuenta que nuestra web es de nicho y no es una ecommerce veamos dos webs una es la de Vitonica y la otra es Todocalistenia que nos ayudarán a comprender mejor este ejemplo para mejorar el posicionamiento de una web.
En Vitonica nos encontramos que nos orientan a elegir el tipo de goma o cinta elástica y a cómo entrenar con cintas elásticas e incluye dos vídeos en los que se explican los entrenamientos con cintas elásticas.
En Todocalistenia hay una amplia descripción de los tipos de gomas o bandas elásticas y una guía de entrenamiento muy completa y además añaden un vídeo.
Ahora veamos mi web. En mi web no hay videos, por lo que lo primero que debería incluir es algún vídeo explicativo de los entrenamientos. Por otro lado, mi web tiene una breve guía de los entrenamientos y de los tipos de cintas elásticas cuyo contenido debería mejorar.
Es decir, podemos concluir que nuestros usuarios no solo buscan el producto si no que además el contenido que debemos crear para nuestros usuarios, y así mejorar el posicionamiento de nuestra web, debe incluir contenido audiovisual y una guía de uso detallada.
Se semántico en tus contenidos para mejorar el posicionamiento
Todos sabemos que el SEO se ha ido complicando más y más….y muchos dicen que crear contenido que se posicione es cada vez más complicado y no les falta razón. La densidad de palabra clave en tu contenido ya no funciona por lo que no te debes obsesionar con la misma.
Lo que sí está funcionando son las palabras LSI (Latent Semantic Indexing) ya que Google las utiliza para entender mejor un sitio web, un concepto, frases, relación entre palabras.
Lo que sí podemos decir es que para mejorar la visibilidad en Google nuestros textos tienen que ser de calidad y cada vez más creativos. El SEO se ha complicado pero a la vez se ha hecho más divertido.
Espía a tu competencia, que para eso están
Este punto y el de la intencionalidad de búsqueda son recomendaciones básicas para mejorar el seo de tú web.
Con herramientas como Kiwosan o Ahrefs podemos obtener muchos datos de nuestra competencia y está claro, si a ellos les está funcionando a nosotros nos debería de funcionar.
¿Qué datos debemos tener en cuenta para mejorar nuestro seo?
Meta Title: Estudia el título de las páginas de tus competidores y analiza si incluyen la keyword o variantes de la misma.
Encabezados: Analiza la estructura del contenido de la competencia y como con los encabezados han ido estructurando sus contenidos y si responde perfectamente a las necesidades del usuario. Analiza si se incluye la keyword en los encabezados y si está presente en los H1 y H2.
Análisis KF*IDF del TOP 10: Con este análisis sabrás la relevancia de cada una de las palabras de los contenidos de tu competencia. Dichas palabras deberían estar en tu contenido y si no lo están debes incluirlas sin falta.
Análisis de Entidades: Las entidades sirven para optimizar tus contenidos y que así sean más apetecibles para Google. Analiza las entidades de tu competencia, utiliza las que sean más adecuadas y úsalas con naturalidad a lo largo y ancho de tu contenido.
Si sigues estas recomendaciones seguro que mejoras la visibilidad de tu contenido en Google.
La “intencionalidad de búsqueda” es fundamental
El SEO de la vieja escuela de captar tráfico como sea ya no tiene mucho sentido. Hoy en día hay que ofrecer a los usuarios aquello que esperan encontrar en nuestra web, de lo contrario nuestro posicionamiento se verá afectado.
Como ya te dije, querido lector, en nuestro ejemplo lo que un usuario espera encontrar es una tienda online o similar. Por eso es importante estudiar bien la SERP de Google para cada una de las palabras clave que queremos posicionar pues nos dará una pista muy importante de como debe ser nuestro contenido y que estructura debe tener.
No sigas aplicando la vieja fórmula de contenido + linkbuilding=tráfico porque es posible que en la mayoría de los casos no te funcione.
Piensa en tu dominio
Es importante que te especialices. Desde hace tiempo Google está premiando a aquellas webs que se han especializado en una temática concreta o que están relacionadas las unas con las otras.
Es decir, Google busca cada vez más la especialización y no webs generalistas que hablan de temas muy diversos y sin conexión entre ellos.
Por lo que si quieres mejorar la visibilidad de tú web ya sabes, especializate en un tema concreto y explotalo hasta reventarlo.
Piensa en local.
El posicionamiento SEO local cada vez tiene más importancia y las búsquedas locales son muy relevantes. Hay por ahí una estadística que dice que el 40% de las búsquedas que llegan a tu página proceden de búsquedas locales por lo que desperdiciar este 40% de las visitas sería de locos.
Toma ventaja sobre tu competencia jugando con el posicionamiento web local y utiliza tres recursos para reforzar el seo local:
- Rich Snippet enfocados a negocio local. En la página technicalseo.com podrás configurarlos con facilidad.
- Geolocaliza tus imágenes con thexifer.net. Las imágenes geolocalizadas son un extra para el seo local.
- Y por último, introduce el mapita de Google Maps en tus páginas para ser el CAMPEÓN del seo local.
Mejora el CTR de tu web
Haz que tus resultados se vean más llamativos en la SERP de Google. La mayoría de las veces estar en el TOP 1 de Google es muy complicado e incluso en el TOP 3. Si queremos tener una oportunidad de clic dentro de los resultados del motor de búsqueda de Google utiliza todo tipo de símbolos dentro del meta title y la metadescription. De este modo mejoraremos nuestro CTR y nuestro posicionamiento en Google.
También puedes utilizar mayúsculas en el Title de la página, de este modo el resultado se mostrará más atractivos en Google.
Lo que si te recomiendo es que planifiques la mejora del CTR de la siguiente forma. Para ello te vas a Search Console > Rendimiento y ordenas las palabras clave por impresiones. Observas aquellas palabras clave que tienen muchas impresiones y que se encuentran entre las posiciones 3 a 10 y mejora los Títulos y metadescripciones y verás como mejoras el CTR de tus resultados.
Mejora la optimización de tu seo on-page
¿Tú web tiene un diseño responsive?
¿Sabías que en algunos nichos de negocio el tráfico procedente del móvil supone el 80% del tráfico? Pues ya lo sabes, si quieres mejorar tu tasa de rebote consigue una perfecta visualización en los dispositivos móviles.
Para tus usuarios y para Google tener una perfecta visualización en los distintos Smartphone es un pilar fundamental para mejorar el tiempo de permanencia en página y esto a Google le gusta.
Mejora la velocidad de carga de tu web
¿Tú web tiene la velocidad de una tortuga con reuma? Pues lo llevas crudo, cada vez es más necesario mejorar los tiempos de carga y es un factor seo que cada vez es más tenido en cuenta por el motor de búsqueda de Google desde la llegada del mobile-first indexing.
Hoy todos queremos que la información se descargue en nuestros dispositivos los más rápido posible y hasta presumimos de lo rápido que es tal o cual dispositivo. No se concibe hoy en día que con lo que se ha avanzado en la tecnología que haya webs cuya velocidad de descarga sea lenta.
Realiza distintos test de velocidad con distintas herramientas como Page Speed, GTMetrix, Pingdom que aparte de mostrarte el grado de optimización de tú web mediante una puntuación, también te dan consejos sobre cómo mejorar la velocidad de carga de la web.
Comprueba la indexación de tus url,s
Fundamental, el primer paso para posicionar una web o mejorar el posicionamiento es que las urls estén indexadas. En muchas ocasiones descuidamos el estado de indexación de nuestras urls y nos centramos en aspectos como el diseño de la web y volcamos nuestros esfuerzos en crear un diseño atractivo, con landing potentes orientadas a la conversión pero resulta que no están indexadas.
Vigila este aspecto de la indexación ya que te puede acarrear graves problemas. En definitiva, debes indexar aquellas urls que aporten valor para el usuario. De lo contrario empezarás a indexar «basura» que tarde o temprano va a perjudicar el posicionamiento de tu web.
Si quieres saber lo que tiene indexado Google de tu web ejecuta la sentencia site:midominio.com y verás lo que tiene Google indexado sobre tu dominio. También puedes ir a Search Console e ir a Cobertura para visualizar los distintos errores de rastreo de la web para poder corregirlos.
Revisa aquellas URLs que no deberían estar indexadas y ponlas con la meta etiqueta no-index y para mayor seguridad bloquea las urls mediante el archivo robots.txt pero nunca al revés pues la bloquear primero la URL y desindexar después, Google nunca prodrá desindexarla pues no podrá leer el cambio en la meta etiqueta.
Vigila la presencia de Errores 404
Al igual que en el punto anterior el tener una web sin errores es de vital importancia de cara al posicionameinto web en el motor de búsqueda de Google. Como experto en posicionamiento web te puedo decir que los Errores 404 no te van a ayudar a ser el primero en Google.
A Google lo que le gusta es optimizar su presupuesto de rastreo y lo que no quiere es perder parte de ese presupuesto en rastrear páginas rotas.
Dicho esto, es fundamental que optimices estos errores. Yo utilizo dos métodos. Uno, utilizo Screaming Frog para rastrear posibles errores 404 y me los descargo en un excel para comprobar que esas páginas están rotas y dos, vuelvo a Search Console a la sección de Cobertura y aquí encontrarás las páginas 404. Te descargas el archivo y compruebas si hay URLs distintas a las que había detectado Screaming Frog.
Una vez tengas todas las URLs o páginas 404 detectadas es el momento de redirigir todas las URLs.
Crea contenido que genere búsquedas recurrentes
El escribir sobre temas o noticias de actualidad está muy bien y te puede generar mucho tráfico durante un tiempo hasta que la noticia deja de serlo y el interés por la misma decae.
Si lo que quieres es tener un tráfico estable escribe sobre contenido atemporal, es decir, contenido que siempre mantiene el interés del lector.
Utiliza nuevos formatos como el vídeo
Usa las nuevas oportunidades que te da Google
Estudia el linkbuilding de tu competencia para mejorar el tuyo
Como parte del SEO Off-page los enlaces entrantes siguen teniendo un peso importante en el posicionamiento de una web.
Todo el mundo dentro del SEO te va a contar que no debes comprar enlaces. Pues debes saber que todas o casi todas las Agencias SEO y los consultores seo llevan a cabo esta práctica.
La compra de enlaces no está penalizada por Google pero lo que sí penaliza Google es comprar enlaces en aquellos sitios que son auténticas granjas de enlaces cuyo contenido es thin content o que la temática de la web no tiene nada que ver con la nuestra.
Con esto te queremos decir que antes de decidirte a comprar un enlace investiga y estudia el perfil de esa web y de los enlaces entrantes.
Otro aspecto importante es la utilización de las palabras clave como anchortext y su influencia en el posicionamiento. Para ello estudia el perfil de anchortext que tiene tu competencia y saca conclusiones. Sobre esto, y basándome en mi experiencia, te puedo decir que no abuses de las keywords exactas en la home, que seas semántico, utliza mucha long tail, marca y dominio.
Tu perfil de enlaces debe parecer lo más natural posible y para ello también hay que tener enlaces «no-follow». ¿No te parecería sospechosa una web que solo tiene enlaces follow? Pues lo mismo le debe pasar a Google.
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