GUÍA DEFINITIVA DE LINK-BUILDING PARA PRINCIPIANTES
Hola y bienvenidos al link building!. En Doc Marketing sabemos como expertos en posicionamiento web que el link building es fundamental en la estrategia de posicionamiento.
Ya sea que te acabas de unir a un equipo de marketing, o estás tratando de poner tu pequeña empresa en el mapa digital, has llegado al lugar correcto.
Estás aquí porque sabes que el link building incrementa la visibilidad en el motor de búsqueda.
Estoy aquí para decirle cómo funciona la construcción de vínculos o enlaces, lo que puedes esperar y cómo puedes empezar.
Tiene que haber un punto de inflexión. Y creo que nunca serás un constructor de enlaces eficaz a menos que entiendas los conceptos básicos del link building.
Tienes que tener en cuenta que el link building es un trabajo constante y a largo plazo, es decir, es un trabajo prácticamente diario.
Esta entrada de blog describe los principios y las mejores prácticas que todavía sigo en mi trabajo diario.
Con esto en mente, aquí están los conceptos básicos de la construcción de enlaces.
Conceptos básicos del link-building
Cómo (y por qué) del trabajo de Link-Building
Relevancia es rey
Diferentes tipos de enlaces
Búsqueda de palabras clave
Prospección de enlaces
Superar a…….
Mantenerse competitivo
Consejos generales
Cómo (y por qué) del trabajo de Link Building
La World Wide Web se basa en enlaces. Cuando estás visitando un sitio web que contiene contenido sobre un tema que te gusta, y enlazan a otro contenido para «leer más», ¿qué probabilidad hay de hacer clic en ese enlace?. Si confías en ese sitio web, diría que la respuesta es «muy probable».
En cuanto a los usuarios de la web se refiere, esos enlaces eran tan valiosos como el oro. Y, hasta el día de hoy, todavía lo son.
Básicamente, si otro sitio web enlaza a su sitio web, es un voto de confianza.
Los enlaces son una parte importante del algoritmo de búsqueda general de Google, y son una parte importante de los rankings de los motores de búsqueda.
Si su sitio web tiene vínculos procedentes de sitios web de confianza y relevantes, Google detecta esos vínculos y es probable que los sitúe más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las palabras clave escogidas.
La parte de texto de un enlace se denomina anchortext. En el pasado, los constructores de vínculos abusaron del anchortext. Construyeron centenares (o miles) de enlaces tipo spam en site que ningún ser humano visitaba. Cada enlace en esos sitios spammy repetía el mismo anchortext.
En el pasado, se podía construir 1000 enlaces en sitios web spam de forma automática como su texto de anclaje, y probablemente se habría posicionado en los resultados de búsqueda de Google entre los 3 primeros para esa frase o plabra de búsqueda.
Esa táctica ya no funciona y puede ser penalizado por Google por intentar jugar con el algoritmo. Estas tácticas están totalmente desechadas ya que no enlazan de manera natural un site con otro. Hay que buscar enlaces que den relevancia a nuestro site de lo contrario es probable que Google nos penalice y nos de una patada que nos mande al inframundo.
Un buen enlace es un voto de confianza para su sitio web. Para que Google pueda considerar tu enlace un buen enlace, tiene que venir de un sitio web de buena reputación, y el texto de anclaje debe ser natural y tener sentido desde una perspectiva humana.
En 2017, es importante tener en mente a los lectores humanos mientras construyes enlaces. No se moverá nuestra visibilidad del motor de búsqueda con spam, enlaces irrelevantes o contenido sin sentido.
El objetivo es crear enlaces desde otros sitios a tu sitio web. En general, todos queremos tanto enlaces desde sitios con alta reputación como nos sea posible obtener. Pero esos enlaces necesitan tener sentido.
Relevancia es el Rey
Ahora que entiendes por qué los enlaces entrantes son importantes y cómo Google los valora, es importante discutir la relevancia.
Algunos enlaces irrelevantes no perjudicarán su posicionamiento en los buscadores, simplemente porque no todos los enlaces son comerciales o relacionados con el negocio.
Digamos que un blogger deportivo enlaza a su sitio web de venta online de cosmética. A primera vista parece irrelevante. Pero, si ese blogger de deportes escribe una entrada de blog personal sobre los cuidados de la piel en el deporte, y enlaza con su web, este enlace ya tiene sentido en el contexto de su contenido. Estos tipos de enlaces deberían ser la excepción, en lugar de ser la regla general.
En general, hay dos tipos de enlaces relevantes: Enlaces de sitios web relacionados con su nicho o industryLinks de sitios web relacionados con su ubicación geográfica.
Puede ocurrir, y ocurre con frecuencia, que podemos conseguir enlaces en sitios de mucha relevancia o de la alta autoridad pero que no tienen nada que ver con nuestra temática. Estos enlaces no son necesariamente más relevantes que los de un blog pequeño pero reputable relacionado con nuestra temática.
El tiempo es un recurso finito, y la estrategia de enlace lleva mucho tiempo. En mi experiencia, lo mejor es ser realista e ir a sitios web relevantes aunque no tengan tanto nombre y no sean tan grandes.
Diferentes Tipos de Enlaces
Hay distintos tipos diferentes de enlaces que todos puedemos construir, y algunos son más fáciles de construir que otros. Los enlaces más fáciles no siempre son los mejores vínculos, de hecho, normalmente no lo son.
Pero el tiempo y los recursos son finitos, por lo que es mejor construir enlaces efectivos que tienen sentido, y dejar los enlaces de alta relevancia para más tarde hasta que tenga un montón de tiempo para llevarlo a cabo.
Distintos tipos de enlaces:
Enlaces en el contenido existente – Estos tipos de enlaces provienen de blogs, artículos y otros contenidos ya escritos. Digamos que usted está leyendo un artículo sobre la cosmética, y su sitio tiene una gran entrada del blog sobre el mismo tema. Te gustaría llegar al autor de la publicación original y pedirles que incluyan un enlace a su blog en algún lugar dentro del artículo.
Links en nuevo contenido – Esto se llama a menudo la publicación de invitados. Hay un estigma asociado con él ahora, porque la gente abusó de esta técnica en el pasado. En sí mismo, no hay nada de malo con esta técnica. Esencialmente, encuentras un sitio web de destino (relevante para su sitio), es escribir un pedazo de contenido que de alguna manera enlaces a su sitio de una forma natural, y pedirles que lo publiquen.
Resource Pages – Muchos blogs y sitios web ofrecen páginas de recursos, que no son otra cosa que listas de enlaces que el lector de la web puede encontrar valiosos o interesantes.
En este caso, nos pondríamos en contacto con el webmaster y le pediríamos que nuestra página sea enumerada como un recurso.
Menciones – Create alertas en Google con el nombre comercial, el detectará por ti quién esta hablando sobre ti. Si alguien te ha mencionado sin vincularte a ti, pídele que te enlace a ti. Es así de simple.
Enlaces de Directorios – Hay un montón de directorios de spam en internet que nunca reciben visitas. Pero hay un montón de directorios valiosos, directorios que la gente realmente utiliza. Si encuentra un buen directorio relacionado con su industria, da de alta tu sitio web o envía un correo electrónico al webmaster.
Hay más tipos de enlaces por ahí, por supuesto, pero estos son los tipos de enlaces comunes que va a construir en sus primeros meses – o incluso primeros años.
Investigación de la palabra clave
Antes de que comiences a construir enlaces, lo primero es hacer la investigación de la palabra/s clave para así descubrir las mejores oportunidades de enlazamiento externo. Sus palabras claves son la frase de la búsqueda que estás intentando posicionar. En nuestro caso hipotético, queremos posicionar para ‘cosmética’, ‘cosmética natural’, ‘venta de productos de cosmética’ y algunas otras frases relacionadas. Para saber lo que la gente está buscando, sin embargo, necesitas hacer la investigación.
Buscar las palabras clave adecuadas es importante, y miles y miles de páginas se han escrito sobre la investigación de palabras clave cada año. Puedes obtener algunas buenas ideas de herramientas como Google Keyword Planner, Keyword.io, o Explorador de Palabras Clave de Moz. La investigación de palabras clave es una de las partes más relevantes de la construcción de enlaces, pero es absolutamente vital.
Investigación de enlaces
Para nuestros propósitos, un sitio de destino es cualquier sitio web del que nos gustaría obtener un enlace. Estos sitios web deben ser relevantes para su sitio web, ya sea por el sector o por ubicación geográfica. Cuando encuentro sitios web objetivo, me creo un excel con todos ellos. En esa hoja de cálculo, listo las URLs del sitio de destino, la información de contacto y la fecha en la que me puse en contacto con el sitio web.
La investigación de vínculos consume mucho tiempo, pero es una de las partes más relajantes y divertidas del proceso de creación de enlaces. Te permite retroceder y explorar la web. Encontrarás algunos grandes sitios web que nunca habías visto antes, y es posible incluso ver algunas cosas bastante curiosas de las que aprender. Para nuestro ejemplo, podríamos buscar «cosmetica natural» , «Blog de cosmética natural», «productos de cosmética natural», o cualquier otra cosa que pudiéramos pensar.
No importa su lugar, tu quieres encontrar tantos sitios web relevantes como sea posible. Tú también tienes que asegurarte de que no son páginas automáticas llenas de puro spam. Si parece spam, seguir adelante y buscar un sitio diferente.
Cuando hayas encontrado tus sitios de destino, es hora de comenzar el proceso de creación de enlaces. En los términos de construcción de enlaces, el alcance solo se refiere a contactar a alguien que administre tu sitio de destino. Podría ser un blogger, un periodista, un webmaster, o cualquier otra persona que tiene el control del sitio. Cuando te pongas en contacto con ellos, vas a estar haciendo una cosa simple, pidiendo un enlace. Esta es la parte más difícil. Aquí está la dura realidad: nadie te debe un link.
La gente puede hacer lo que quieran con sus propios sitios web, y que a menudo incluye hacer caso omiso de sus solicitudes de enlace. Webmasters y bloggers han sido tan inundados con el spam a lo largo de los años, no los culpo por ignorarnos a los que trabajamos el link building.
Recuerde que nadie quiere vincular o enlzar a su página de producto. Incluso puede dar un paso más allá y ayudar al blogger o webmaster antes de que incluso de pedirle un enlace, de este modo pedirle un enlace resultará más sencillo. La gente va a responder mucho mejor cuando no sólo está pidiendo algo a cambio de nada.
Mantenerse Competitivo
Aquí es donde digo que esto es !!!!Muy duro¡¡¡¡¡. No hay atajos para realizar bien esta labor, y se necesita tiempo y práctica para obtener buenos resultados. Si quieres ser un linkbuilder eficaz, tienes que echarle narices y muchas horas de curro.
Incluso si construyes seis grandes enlaces relevantes en un mes (y eso es bastante bueno!), tienes que hacerlo mejor de nuevo el próximo mes. Si dejas de construir enlaces y tus competidores no, ¿qué creés que sucederá?. La respuesta es fácil, tu competencia te pisará y te pasará por encima, morderás el polvo. Pero también necesitas permanecer informado de los cambios y actualizaciones de los algoritmos de Google, y evitar el Spam a toda costa. Es una batalla interminable.
La construcción de enlaces es un gran compromiso, pero también es muy eficaz. Si estás dispuesto a poner el tiempo y el esfuerzo para aprender, ejecutar y mejorar a medida que vayas creciendo en relevancia, los resultados serán espectaculares a medio largo plazo. El link-building es un gran compromiso, pero también es muy efectivo. Antes de terminar os dejo algunos consejos:
No se desanime. No ponga todos sus huevos en la misma cesta- trate de diversificar su estrategia y tipos de enlaces y diversifique su perfil de backlink.
Siempre mantenga hojas de cálculo actualizadas que le indiquen a los sitios que ha enviado la solicitud del alcance.
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