¿Qué son los backlinks?
Los backlinks son vínculos, según los expertos en posicionamiento seo, de otros sitios web a tu sitio web. Los motores de búsqueda consideran cada uno de estos enlaces «votos» para su sitio web y su contenido.
¿Por qué necesitas backlinks?
Como mencioné, los backlinks son básicamente votos de otros sitios web. Cada uno de estos votos le dice a los motores de búsqueda: «Este contenido es valioso, creíble y útil».
Por lo tanto, cuantos más votos tenga, mayor será la posición de tu sitio en la SERP de Google y en otros motores de búsqueda.
El uso de enlaces como sistema de votación no es nada nuevo. De hecho, los vínculos de retroceso formaron la base del algoritmo original de Google (conocido como «PageRank»).
A pesar de que Google ha realizado miles de cambios en su algoritmo desde entonces, los backlinks siguen siendo una señal clave de clasificación.
Google ha confirmado que los enlaces siguen siendo uno de sus tres factores de clasificación más importantes en los motores de búsqueda.
¿Cómo construir enlaces que realmente funcionan?
No todos los enlaces son iguales. En otras palabras, si desea rankear en Google, debe centrarse en la creación de backlinks de calidad.
Dicho de otra manera:
Un solo backlink de calidad puede ser más potente que 10.000 backlinks de baja calidad.
Pero, ¿cómo saber si un backlink es de alta calidad… o de baja calidad?
Resulta que los backlinks de alta calidad comparten los mismos 5 rasgos. Y no hace falta decir que estos son los tipos de vínculos en los que no debemos centrar al realizar nuestra estrategia de linkbuilding.
Rasgo #1: Provienen de sitios web fiables y con autoridad
En este tipo de enlaces no tendrás sorpresa. ¿Qué prefieres un enlace de un medio como el ABC… o el sitio web al azar?
Resulta que Google prefiere lo mismo. Este concepto se conoce como «Autoridad de Dominio«. Esencialmente, mientras más autoridad tenga un sitio, más autoridad puede pasar a su sitio (a través de un enlace).
Debido a que ese enlace viene de un sitio web de confianza, Google pone mucho peso en él. De hecho, normalmente se consigue un aumento significativo del tráfico orgánico justo después de poner este tipo de enlaces.
¿Son difíciles de conseguir estos enlaces? Definitivamente, sí
¿Valen la pena? Absolutamente.
Rasgo #2: Incluyen su palabra clave objetivo en el texto del ancla del enlace
En general, lo normal es que tus enlaces tengan un achortext que incluya, en algunas ocasiones, la palabra clave que queremos posicionar.
De hecho, determinados estudios en el mundo seo demuestran que aquellas webs que tienen una gran variedad en los textos ancla rankean mejor que aquellas otras que no tienen tanta variedad de palabra clave. Por lo que mi recomendación es que la web no sólo debe ser semántica en cuanto a su contenido, si no también en los anchortext que utilices para tus backlinks.
Como recordatorio, el texto del ancla es la parte de texto visible de un enlace.
¿Qué son los anchortext?
Y como mencioné, siempre que sea posible, coloca el dichoso texto ancla que incluya la palabra clave a posicionar.
Si yo quisiera posicionar la keyword «Majestic Seo», crearía un anchor con dicha palabra majestic seo para darle relevancia a dicha keyword.
Google Penguin filtra los sitios web que utilizan estrategias de enlaces tipo BlackHat. Y HAMMERS sitios que construyen un montón de enlaces con el anchortext de palabra exacta.
En resumen, yo no abusaría de la keyword exacta en el anchortext ya que en algunos casos puede resultar muy arriesgado.
Rasgo #3: Es importante que el sitio web que nos enlaza esté relacionado con nuestra temática
Este es muy importante. Google quiere ver que sus enlaces provienen de sitios web de tu nicho.
Esto tiene sentido si lo piensas: Imagina que acabas de publicar un artículo sobre correr un maratón.
En este caso, Google pondrá mucho más peso en los enlaces de los sitios sobre maratones, correr, fitness vs. sitios web sobre pesca, monociclos y aseo personal.
Rasgo #4: El Enlace es un Enlace «Dofollow»
Google y otros motores de búsqueda ignoran los enlaces con la etiqueta «nofollow» adjunta, en teoría.
Afortunadamente, la gran mayoría de los enlaces en la web son enlaces «dofollow«.
Y la mayoría de los enlaces que tienen la etiqueta nofollow no son tan valiosos para empezar. Por ejemplo, los enlaces de estas fuentes tienden a ser nofollow:
Comentarios del blog
Comunicados de prensa
Anuncios pagados
Enlaces de perfil
Estos enlaces no son muy útiles para SEO de todos modos, por lo que no es una gran pérdida que son nofollow.
Para resumir:
Si estás haciendo white SEO, no necesitas preocuparte por los enlaces nofollow. Dicho esto, teniendo en cuenta que los enlaces dofollow son los únicos que «cuentan», debemos conseguir todos los que podamos siempre que sean de buena calidad.
Rasgo #5: El enlace es de un dominio que no ha estado vinculado a usted antes
Digamos que obtienes un enlace del sitio web A. Genial. Bueno, digamos que el sitio web A enlaza contigo otra vez. Y otra vez. Y otra vez.
¿Los eslabones 2, 3 y 4 son tan potentes como el primero?. No.
Resulta que los enlaces desde el mismo sitio web tienen rendimientos decrecientes.
O dicho de otra manera:
Es mejor obtener 100 enlaces de 100 sitios web diferentes que 1.000 enlaces del mismo sitio web.
De hecho, está comprobado que un sitio web es más relevante cuantos más dominios distintos apuntan a este site.
Cómo crear un sitio web que atraíga enlaces
Si quieres que la gente se vincule a tu sitio web, necesitas algo en tu sitio que valga la pena enlazar.
(Yo los llamo «Imanes de Enlace»)
Un «imán de enlace» puede ser una entrada de blog, un vídeo, una pieza de software, un concurso, una encuesta… básicamente todo lo que la gente enlaza.
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