Los factores SEO que influyen en el posicionamiento de tu web siguen cambiando, y puede ser difícil mantenerse al día con los últimos cambios y actualizaciones del algoritmo de google. Pero si quieres que tu sitio web consiga tráfico, tienes que estar al tanto.
Los sitios bien optimizados obtienen más y más tráfico con el tiempo, y eso significa más clientes potenciales y ventas. Sin SEO, los buscadores no serán capaces de encontrar tu sitio, y todo tu trabajo de meses o años será para nada. 😭
En esta guía, vamos a compartir los factores esenciales SEO para posicionarte en Google que necesita para dominar la búsqueda. Al final de este post, usted tendrá un sitio bien optimizado que le traerá más negocio.
¿Cuáles son los factores SEO más importantes para mejorar tu visibilidad?
Un sitio web seguro y accesible
Velocidad de la página (incluida la velocidad de la página móvil)
Amabilidad móvil
Edad del dominio, URL y autoridad
Contenido optimizado
SEO técnico
Experiencia del usuario (RankBrain)
Enlaces
Señales sociales
Información real del negocio
Antes de meternos en harina y ver cómo influye cada factor en la SERP de Google, vamos a echar un vistazo a los conceptos básicos del posicionamiento web, para que puedas entender los conceptos que manejan los expertos en posicionamiento web.
Muchos clientes nos preguntan cómo funciona Google y porqué su empresa no aparece en Google, así que antes de entrar a fondo en qué factores influyen en el posicionamiento de una web en los motores de búsqueda, comencemos respondiendo algunas de las preguntas más comunes que la mayoría de la gente se hace sobre el SEO.
¿Qué es el posicionamiento web?
Como ya sabes, SEO significa optimización de motores de búsqueda, que simplemente significa hacer que las páginas web sean mejores para poder posicionar en los motores de búsqueda, pero ¿cómo funciona exactamente?
Vamos a desglosarlo.
Cuando en SEO hablamos de ranking o posicionamiento nos referimos a la posición del contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Estar el primero en Google cuando la gente busca un término en particular es maravillosos sobre todo cuando se trata de posicionar una ecommerce o una web de servicios urgentes como las de un cerrajero, fontanero, etc pues se lleva la mayoría de los clics.
Aparecer entre los 3 primeros resultados es excelente porque casi la mitad de los clics en cualquier página de resultados de búsqueda van a esas posiciones.
Pero si no apareces entre los 3 primeros no te preocupes, aparecer en la primera página, entre los 10 primeros resultados, también es importante. Pues el 95% de la gente nunca pasa de la primera página.
¿Qué busca Google en SEO?
La declaración de intenciones de Google es:
«organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil».
La entrega de resultados de búsqueda relevantes es una gran parte de ello. Así es como funcionan:
Lo primero es que los bots de búsqueda de Google (piezas de software automatizado llamadas «arañas») rastrean tu web…. es decir, lo que quiero decir es que visitan páginas web.
En segundo lugar, indexan aquellas páginas correctamente optimizadas y rastreables al índice de Google y las catalogan.
En tercer lugar, cuando la gente busca en Google, muestra lo que considera que son los resultados más apropiados en función de los términos de búsqueda que introducen (de los billones de páginas del índice de Google).
En ese momento, el usuario es cuando hace clic en un resultado de búsqueda en función de la posición dentro de la SERP, de los títulos de las páginas y metadescripciones.
¿Cómo funciona la SERP de Google?
Es fácil, cuando quieres información, escribes o dices palabras relacionadas con lo que estás buscando. Estas se llaman palabras clave, y las veremos en la sección de optimización de contenido de esta guía.
Pero la clasificación en los motores de búsqueda no son sólo sobre palabras clave; también son sobre la calidad de la información.
Google cuando indexa el contenido principal de cada página, comprueba factores como:
- El propósito y temática de la página
- Experiencia, autoridad y confiabilidad – no sólo desde el sitio y el contenido de la página, sino también del editor del contenido
- Calidad y cantidad de contenido
- Información del sitio web e información sobre el creador del contenido
- Reputación del sitio web y del creador de contenido
Todos estos factores, y muchos más, los analiza el Algoritmo de Google y clasifica la página en la SERP del motor de búsqueda.
De acuerdo con las directrices de clasificación anteriores, Google muestra a los buscadores los resultados más relevantes y de alta calidad relacionados con lo que están buscando. Los más relevantes se muestran en primer lugar, mientras que el resto se muestra en páginas sucesivas.
Uno de los objetivos a la hora de abordar los factores de clasificación SEO es hacer saber a Google qué páginas dentro de nuestro site son relevantes y para qué términos de búsqueda son relevantes. De este modo nuestro site rankeará mejor y la gente hará clic en los enlaces y visitará nuestro sitio.
Seamos claros, sin embargo: nunca hay garantía de conseguir posicionarse en la primera página de Google y con las directrices de SEO cambiando continuamente, los rankings de los motores de búsqueda cambian con ellos y a veces parecen que están locos.
¿Qué es el SEO On-Page y el SEO Off-Page?
Estos dos términos que se mencionan mucho cuando se habla de SEO.
El SEO On-Page se refiere a factores internos de la web que podemos optimizar, como el código de nuestra web y el contenido.
SEO Off-Page se refiere a las acciones tomadas fuera de nuestro site que afectan a la confiabilidad y autoridad del sitio mediante la creación de backlinks y las señales sociales adecuadas.
Ambos tipos están incluidos en los principales factores de clasificación SEO.
Cómo monitorizar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda
Antes de mejorar nuestro posicionamiento SEO, tendremos que conocer su punto de partida.
Hay varias formas de hacer esto. En primer lugar, a manubrio, es decir puedes buscar en Google utilizando los términos que crees que utilizarán tus clientes. Utiliza una ventana privada o de modo incógnito en tu navegador, para que los resultados no se vean distorsionados por la personalización de Google. Vea dónde aparece su contenido.
Sin embargo, este método para monitorizar nuestras posiciones es poco práctico para sitios con cientos o miles de keywords, así que necesitarás una herramienta que lo haga por ti. Por ejemplo, con Ahrefs, puedes escribir tu dominio en el cuadro de búsqueda, esperar a que se ejecute el informe y ver las palabras clave orgánicas más importantes para las que estás posicionado.
O bien, puedes utilizar otra serie de herramientas de seguimiento, como SEObox o semRush, de palabras clave para rastrear las palabras clave exactas para las que estás tratando de posicionar.
Ahora sí, después de un poco de paja para ponernos en situación veamos en detalle los principales factores de clasificación de Google para 2019.
Nuestro site debe ser seguro y accesible
No es de extrañar que el primero de nuestros factores de clasificación SEO tenga que ver con tener el tipo correcto de URL. En concreto, nos referimos a una URL a la que los robots de Google pueden acceder fácilmente y rastrear.
En otras palabras, Google tiene que ser capaz de visitar la URL y poder leer el contenido de la página para comenzar a entender de qué se trata esa página. Para ayudar a los robots, necesitarás:
- Un sitio web creado con un CMS bien codificado
- Un archivo robots.txt que indica a Google dónde puede y dónde no puede entrar para buscar la información en tu sitio.
- Un sitemap, que enumera todas sus páginas. Si estás realizando un sitio con WordPress, puedes configurar tu sitemap a través de Yoast SEO. Si no es así, puedes utilizar Screaming Frog para generar tu sitemap.
HTTPS no es un factor que influya en la indexación de una página, perofue el propio John Mueller de Google quien ha tuiteado que es un «factor de clasificación ligero» y que «tener HTTPS es genial para los usuarios». Nosotros estamos de acuerdo. 🙌
Si aún no has habilitado tu certificado de seguridad SSL en su sitio web, te recomiendo que lo hagas YAaaaa!!!.
La Velocidad de la página como factor de posicionamiento
La velocidad de la página, de este tema se ha hablado mucho y se seguirá hablando en el mundo seo. Google comenta que a menor velocidad de carga la experiencia del usuario es mejor, pero también es cierto que hay muchas páginas con velocidades penosas y que están rankeando sin problemas. Google quiere mejorar la experiencia de los usuarios, y las páginas web que cargan rápidamente deberían rankear mejor.
Google anunció una actualización del algoritmo del motor de búsqueda focalizada en la velocidad de la página móvil que comenzó a afectar a los sitios a partir de julio de 2018. Según esto, los sitios que no se cargan rápidamente en los dispositivos móviles podrían ser penalizados. Esto a día de hoy no se cumple.
Para determinar la velocidad de carga de tu site existen diversas herramientas:
- GTMetrix (ya hemos hablado de esta herramienta en otras ocasiones)
- Pingdom, también ya mencionada.
- Y la más famosa de todas PageSpeed Insights desarrolada por el propio Google.
Ya lo has hecho, mira la puntuación de algunas de mis webs.
Diseño Responsive
Google dice que el diseño responsive es otro de los factores clave para el posicionamiento de una web. Pero la realidad es que todavía existen webs que no son responsive y están posicionadas. Lo que sí es cierto es que cada vez más el tráfico procedente de smartphones es más relevante.
El mobile-firts indexing es un hecho, lo que quiere decir que Google está mostrando en los primeros lugares de la SERP a aquellos sites que están optimizados para móviles, en vez de los sites que están únicamente orientados hacia desktop.
Antigüedad, autoridad y relevancia del dominio
Este factor es determinante, ya que muchos sites se posicionan por la edad del dominio. Ahref, hizo un estudio sobre una muestra de más de 2 millones de páginas y llegó a la conclusión que casi el 60% de los sitios que estaban mejor posicionados tenían tres años o más.
Pocos sitios rankean con fuerza antes del año, aunque esto siempre es relativo ya que va a depender de otros muchos factores y no solo de la antigüedad de nuestro dominio. Bien, este caso el tiempo sí juega a nuestro favor.
En algunos casos, el nombre del dominio sí importa. Aunque Google en algunas ocasiones ha penalizado los dominios de «coincidencia exacta» (aquellos en los que la palabra clave de destino se encuentra en la URL), esta penalización se aplica generalmente a los sitios con thin content o contenido basura. Nada debes temer si tienes un site lleno de buen contenido, Google no penalizará tu dominio.
Esto no quiere decir que si no tienes un dominio de «coincidencia exacta» no te vayas a posicionar. No necesitas comprar otro dominio, simplemente centrate en las Urls que sean relevantes para tu negocio y poténcialas y ya verás como se empiezan a posicionar.
Otro de los factores que siempre han estado ahí es la autoridad del dominio, pero no como se entendía antes pues la autoridad del dominio puede ser manipulada mediante la creación de enlaces entrantes por medio de técnicas BlackHat SEO. Hoy en día, lo importante es tener buenos enlaces tematizados procedentes de sites relevantes. Aunque esto, como casi todo en el mundillo SEO, hay que tomar distancia y estudiar a nuestra competencia.
Moz establece puntuaciones de autoridad de página y autoridad de dominio, ambas clasificadas del 0 al 100, que muestran la relevancia de un dominio determinado. Pero como he dicho antes, esto cada vez tiene menos peso en el posicionamiento.
Otras herramientas que nos muestran la autoridad de un dominio es Ahref y nos da valores de UR y DR, que se asemejan a los valores de MOZ
Contenido optimizado como factor de posicionamiento seo
Hemos hablado mucho sobre la optimización de contenido y de lo importantes que es la optimización para el posicionamiento del mismo. Y esto porqué es…. pues sencillo. Google muestra aquellos contenidos que dan una mejor respuesta a un «query» realizada por un usuario.
Veamos lo qué realmente significa el contenido seo-optimizado.
Como ya comentamos en el post «¿Qué es una palabra clave?«, el algoritmo de búsqueda de Google se basa en palabras clave.
El motor de búsqueda de Google se basa en las palabras y frases para saber y conocer la temática de nuestra web. Cuando se hace un buen estudio de palabras clave y nuestras keywords coinciden con las que utilizan los usuarios, BINGO, surge la magia.
Por eso es tan importante que nuestro contenido esté optimizado.
Un factor negativo que debemos tener en cuenta es el contenido duplicado (aunque esto da para otro debate). Lo que sí es importante es que tu web tenga contenido fresco y original, esto hará que crezca como la espuma.
Y si tienes contenido similar, como sucede en muchas ecommerce, díle a Google cuál es la página más relevante mediante uso de URLs canónicas.
Las «palabras clave LSI» y el posicionamiento web
Como he comentado en diversas ocasiones un buen estudio de palabra clave es la base del éxito de cualquier proyecto seo. Pero cada vez más las palabras clave LSI van tomando más peso. Te estarás preguntando ¿qué son las palabras clave LSI? Pues, simplemente son aquellas palabras clave o términos de búsqueda que están relacionadas con el término principal, por lo que también es importante incluir en nuestros contenidos palabras clave LSI (indexación semántica latente) pues éstas ayudarán a Google a entender mejor nuestros contenidos.
A medida que las búsquedas por voz se van imponiendo, la optimización del contenido debe enfocarse hacia las respuestas a búsquedas concretas en un lenguaje semántico.
La intención de búsqueda para la optimización de contenido
El analizar la SERP para determinar la intención de búsqueda es fundamental. Por ejemplo, si queremos posicionar la palabra clave colchón viscoelástico nos daremos cuenta que los 10 primeros son ecommerces del sector y por tanto sus contenidos están focalizados hacia la venta.
Intentar posicionar la palabra clave «colchón viscoelástico» con un texto informacional sería misión imposible, es decir, no lo conseguiríamos jamás. Por eso es importante cuando se optimiza el contenido entender lo que la gente está buscando y en eso Google siempre es de gran ayuda.
A veces, está claro lo que la gente está buscando. Por ejemplo, si están utilizando la palabra «comprar», lo normal es que estén pensando en comprar tal o cual cosa, es decir, que estén tratando de tomar una decisión sobre la compra de un producto. En este caso podemos decir que nuestro texto debería ser con un enfoque transaccional.
Las palabras clave que utilizan irán cambiando en función de si quieren o no:
- Si buscan un site en concreto
- Si buscan sólo información sobre un tema concreto (informacional)
- Si están investigando antes de realizar una compra (en investigación)
- Si están pensando en comprar (transaccional)
- Los sites que están bien optimizados tendrán contenidos que den respuesta a cada una de las opciones de búsqueda.
¿La extensión del contenido es un factor seo?
Definitivamente, sí. Pero no solo la extensión del contenido ya que Google quiere que el contenido tenga calidad. Con esto queremos decir, que escribir por escribir para aumentar la extensión del contenido no solo no es bueno, si no que no es aconsejable. A los contenidos hay que darles la profundidad que necesiten.
Un investigación realizada por serpIQ sugiere que aquellos contenidos con una extensión de más de 2000 palabras se posicionan mejor en el motor de búsqueda de Google que aquellos otros de extensión menor. Pero como hemos dicho antes siempre va a depender de la intencionalidad de búsqueda del usuario.
Las cajas de respuesta o «featured snippet» oportunidad para posicionamiento
Los «featured snippet» o posición cero, son las denominadas cajas de respuesta y cada vez más Google está ofreciendo respuestas a través de éstas, por lo que es otra oportunidad de posicionamiento y debemos optimizar nuestros contenidos para aprovechar estas oportunidades. Así es como se ve una caja de respuestas:
Nuestra experiencia sugiere que optimizar los cuadros de respuestas significa:
- Dar respuestas concretas a preguntas, por supuesto.
- Utilizar las preguntas como encabezados de nuestros textos.
- Las respuestas deben ser las adecuadas y no demasiado largas, como máximo 50 palabras.
- Optimizar el contenido a palabras clave que ya existen en los cuadros de respuesta.
- Incluye listas o tablas en tus contenidos y siempre con más de seis filas.
El uso del vídeo para mejorar tu posicionamiento
Un estudio realizado por Cisco, se llega a decir que el vídeo va a representar más del 80% del contenido de la red para el 2021. Un buen ejemplo es el contenido de aprendemosjuntos del BBVA.el contenido de vídeo representará un enorme 80% del tráfico en línea para 2021. Nos atrevemos a decir que el uso del vídeo va a ser uno de los factores fundamentales para el posicionamiento de nuestras webs.
Podemos concluir que:
- El consumo de contenido audiovisual es en todas las edades
- La mayoría de la gente (alrededor del 80%) prefiere ver un vídeo que leer un post o artículo de una web.
- Los vídeos ayudan a tomar decisiones de compra.
- Definitivamente, incluir un vídeo entre tus contenidos mejorará tu posicionamiento.
SEO técnico como factor de posicionamiento
Este punto es un tema recurrente en nuestra web pues somos firmes defensores del seo técnico. Aspectos como:
- Utilizar un código limpio nos ayudará a mejorar el posicionamiento de nuestra web.
- Incluye las palabras clave en los Title, encabezados y utiliza metadescripciones cortas y comerciales que incluyan la palbra clave , te ayudarán a mejorar tu posicionamiento web.
- Optimiza tus imágenes: Incluye las palabras clave en la propiedad Alt de la imagen.
- Utiliza el marcado Schema cuando este sea relevante en una búsqueda. Para ello analiza a tus competidores. Puede utilizar esta página para crear tus marcados.
Experiencia del usuario como factor seo
El uso de IA por Google para clasificar las páginas es ya conocido por todos. Google a esto lo denomina RankBrain. El RankBrain incluye otros aspectos que afectan tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Estos son:
- CTR: como porcentaje de personas que hacen clic en un resultado de la SERP para visitar un sitio.
- Tasa de rebote, especialmente pogosticking o rebote duro – y hace referencia a las personas que entran en un site y salen haciendo clic en el botón «atrás» del navegador para entrar en otro resultado de la SERP. Cuidado con esto es sumamente negativo para el posicionamiento de una web.
- Tiempo de permanencia – Es el tiempo que el usuario interactúa con tu web.
En definitiva tasas altas de rebote, CTR bajo y poca permanencia en la web le está diciendo a Google que tu contenido es poco relevante y por lo tanto tus posibilidades de posicionarte serán casi nulas.
Por el contrario, si el tiempo de permanencia es alto, CTR elevado y tasa de rebote bajo, eso le está diciendo a Google que tu contenido es relevante para su búsqueda.
El Linkbuilding como factor seo 2019
Como dijimos al principio, una web está formada sobre enlaces, por lo que sería normal pensar que los enlaces son una señal de posicionamiento SEO muy importante, aunque surgen nuevas corrientes que dicen que el linkbuilding está muerto.
Hay tres tipos de enlaces que podemos destacar:
- Enlaces entrantes
- Enlaces salientes
- Enlaces internos
Los enlaces entrantes son los que nos van a ayudar a ganar relevancia y autoridad y por tanto posicionamiento dentro de la SERP de Google.
Lo ideal es tener buenos enlaces entrantes, de nuestra temática y con buenas métricas. Sobre análisis de enlaces daría para otro artículo.
Puedes encontrar tus enlaces entrantes y los de tu competencia utilizando Ahrefs, para mí la herramienta seo más potente para detectar enlaces
Los enlaces internos ayudan a distribuir el «link juice» de nuestra web hacia las páginas que queremos que sean más relevantes. De este modo también ayudamos a los usuarios a navegar por nuestra web. Aquellas páginas con mayor PageRank interno mejorarán su posicionamiento en la SERP de Google.
Señales sociales
Cuando nuestro contenido es compartido en las redes sociales, es señal de que el contenido es valioso. La palabra oficial de Google para este tema es que las redes sociales no son un factor de posicionamiento. Lo que sí van a hacer es a ayudarnos a indexar antes una web.
Los enlaces procedentes de las redes sociales no tienen el mismo valor que los procedentes de las webs de autoridad.
Lo que sí es cierto es que aquellas webs que son más relevantes suelen tener también mucha relevancia en las redes sociales. Hay que tener en cuenta que el tráfico social también es importante.
Las acciones sociales ayudan al posicionamiento aunque sea de forma indirecta.
Google My Business como factor seo
El SEO local cada vez tiene mayor importancia, sobre todo para aquellos negocios que son offline y tienen presencia online. Por lo que la información de un negocio es uno de los factores de posicionamiento local más relevantes.
Debemos cuidar los siguientes datos:
- NAP – nombre, dirección, número de teléfono
- Listados de empresas en Google My Business y Facebook
- Revisiones tanto en esos sitios como en directorios relevantes como Yelp y otros
- Los términos de búsqueda local correctos
¡Eso es todo! Ahora que ya puedes decir que conoces los factores esenciales de posicionamiento SEO para este 2019
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