Las ofertas para aplicar SEO a precios increíbles en tu sitio web pueden resultar en un fiasco y, perder el dinero de la contratación de un servicio deficiente podría resultar lo que menos impacte en tu negocio.
Encontrar promesas para mejorar el posicionamiento en buscadores resulta sencillo, pero un mal servicio para SEO podría perjudicar seriamente la reputación del sitio web e impactar en la competitividad del negocio a mediano y largo plazo.
Lo cierto es que, aún cuando quienes buscan posicionar su sitio web en internet saben lo importante que es esto hoy para el negocio, también es de los servicios en lo que menos quieren invertir.
En las últimas dos décadas, tener un sitio web resulta imprescindible para dar a conocer cualquier tipo de negocio y, hoy por hoy, estar en los primeros lugares es la clave del éxito.
En un enunciado más simple: si el negocio no está en internet, no existe; si no aparece en la primera página de resultados del buscador, no está en internet.
Por eso, en este artículo explicamos cuáles son las prácticas que debe incluir un servicio profesional de posicionamiento SEO para que éste resulte una inversión eficiente en el negocio.
Contratar un servicio SEO ha de ser una de las prioridades en la estrategia de marketing digital para cualquier negocio, y aquí te mostramos por qué el presupuesto asignado a la optimización del posicionamiento resulta crucial.
¿El Posicionamiento SEO Barato o Económico funciona realmente?
La respuesta rápida y sin anestesia es que no, no hay posibilidad de que un servicio de posicionamiento SEO barato funcione como lo necesita un negocio en internet.
Cada negocio concentra sus inversiones en su core business, como práctica o competencia distintiva de la marca, pero para que el negocio realmente funcione es necesario darlo a conocer.
Esto podía resultar bastante sencillo en otras épocas, pero, hoy en día, aparecer entre los primeros resultados de búsqueda en un buscador web es el primer paso de un proceso a largo plazo.
En ese sentido, puede que un emprendedor decida empezar llevando por sí solo el sitio web, utilizando herramientas libres y gratuitas para dar los primeros pasos, pero pronto reconocerá que la competencia es fuerte y estas tareas demandan un tiempo que debe dedicar a la actividad principal del negocio.
Así, el profesional en marketing digital tiene al posicionamiento SEO como una actividad central de su trabajo e invierte tiempo, cualificación y herramientas para desarrollarla con eficiencia.
Esta capacidad, experiencia y dedicación hace parte de una propuesta profesional que no puede costar 50€ o 100€ al mes.
El cálculo resulta sencillo en la siguiente consideración: con 10 clientes al mes, el profesional conseguiría apenas mil euros mensuales, y cada herramienta básica para trabajar SEO de manera profesional, como Semrush o Ahrefs, tiene un coste mensual mínimo de 99€; es decir, necesitaría muchos clientes tan sólo para cubrir gastos, lo que dejará poco tiempo para dedicar a cada proyecto.
Las tareas de posicionamiento SEO requieren de mucha dedicación y el uso de herramientas profesionales para llevar un análisis, intervención y seguimiento serios, seguros y de calidad.
El SEO Barato va a perjudicar tu proyecto
Aún cuando en internet es posible encontrar de todo, lo que resulta evidente es que muchos que caen en la trampa de un servicio barato que no es bueno ni tendrá resultados amables.
Quienes recién empiezan a dar sus primeros pasos hacia la profesionalización de un sitio web, y sobre todo cuando su negocio está bastante lejos de las tendencias digitales, suelen optar por ofertas de un SEO económico que al final los perjudicará.
En realidad, el engaño está en que, el SEO barato dará buenas métricas iniciales, pero que tienen un coste muy alto para la reputación del sitio web.
Los buscadores, como Google y Bing, utilizan algoritmos que recolectan diferente información de los enlaces y miden diversas variables de forma automática. Son cada vez más sensibles a las búsquedas de los usuarios, y también más exigentes con la calidad del sitio.
Resultar penalizado por un buscador significa perder autoridad online y, por lo tanto, que el dominio deje de aparecer entre los resultados de búsquedas por un buen tiempo.
Así, cuando el SEO barato ofrece una salida rápida para aumentar el tráfico hacia el sitio web, lo que suele ocurrir es que queman el dominio, utilizando enlaces spam, contenidos copiados y dejando errores internos en el desarrollo web que resultarán en sostenidas penalizaciones de los buscadores.
Claro que, además, como explicamos antes, por 100€ por cliente, el SEO barato necesitará muchos clientes para cubrir algunos costes y conseguir un margen mínimo de beneficios, por lo que ofrecerá poca dedicación y estrategias generales acaban por poner en riesgo tu negocio.
¿Por qué el SEO no es barato? Vas a necesitar:
Antes de optar por una oferta de servicios de marketing digital, es importante saber para qué sirve y por qué es importante para el negocio.
El posicionamiento SEO es un paso importante del marketing online, y está entre los más destacados, de un proceso que llevará al éxito de un sitio web en internet y, por lo tanto, del negocio.
Aparecer entre los primeros resultados de búsqueda en cualquier buscador web es la clave hoy en día para conseguir más clientes y superar a la competencia.
Para lograrlo, invertir en posicionamiento SEO de calidad implica:
· Un Experto SEO: también llamado consultor SEO, pues trabaja tanto en equipos multidisciplinarios como puede trabajar de manera independiente, es alguien que ha invertido en su formación y ofrece, junto con la experiencia, capacidades para analizar en profundidad el sitio web, elaborar una estrategia y poner en marcha una planificación a mediano plazo para ejecutar mejoras, mediciones y ajustes en el plan.
· Enlaces de Calidad: conocido también como link building, se trata de enlazar el sitio web con páginas relacionadas con los servicios de tu negocio y así generar tráfico genuino y cualificado. Estos vínculos externos con sitios de autoridad en internet dentro de lo que resulta el ámbito natural de encuentro del público objetivo del negocio, resultan clave en la valoración de los buscadores.
· Herramientas SEO de pago: aunque existen versiones gratuitas de la mayoría, los instrumentos profesionales para el análisis y seguimiento de una estrategia de posicionamiento suponen una inversión, algunas veces tienen un precio por abono y otras por proyecto, lo que se significa que el profesional pagará por el uso exclusivo de estas herramientas para mejorar tu sitio web.
· Redactores de Calidad: se trata de otro profesional, o incluso de varios, ya que el copywriter es otra figura que se destaca en la elaboración de algunos contenidos diferenciales, mientras que el redactor se ocupa de generar contenidos de calidad, originales y bien redactados, sobre los temas que son tendencia en las búsquedas relevantes para tu público objetivo. Se trata de un profesional con formación y experiencia, puesto que, además de que el plagio está penalizado por los buscadores, el redactor ha de ser capaz de entregar artículos periódicamente sobre temas importantes para tus potenciales clientes, con títulos llamativos y de búsqueda natural o que en los que se utilizan palabras clave de cola larga, además de introducir contenido inbound y transaccional.
· Un programador o desarrollador web: otro profesional que puede formar parte del equipo de una agencia SEO o ser independiente, pues suele tratar con problemas puntuales detectados por el analista web y que requieren modificaciones en el código. Los buscadores web analizan el diseño responsive y, para eso y otros ajustes, se necesita un profesional especializado en el desarrollo web con conocimientos específicos en el lenguaje de programación.
· Un Analista Web: un profesional con cualificación para llevar la analítica web es una pieza central de toda estrategia de marketing web, pues sin datos será imposible conocer qué está funcionando y cómo avanza la optimización. Las herramientas de analítica suponen una inversión, así como los profesionales que invertirán tiempo y conocimientos en obtener información asequible y de utilidad para el monitoreo de la estrategia SEO.
De esta breve lista de necesidades para el posicionamiento SEO se puede deducir que, una oferta increíble es realmente imposible.
Se necesita un presupuesto SEO que contemple, al menos, cuatro profesionales especializados en diferentes dimensiones del marketing digital para ofrecer un servicio de calidad en optimización para motores de búsqueda.
Sin dudas, un SEO barato no está considerando todo esto y será difícil que la inversión, por mínima que sea, no termine por resultar en una gran pérdida para el sitio web y para tu negocio.
Huye de las Agencias de SEO barato. Te explico por qué
Aún con todas las precauciones, para quienes no están inmersos aún en la realidad de la presencia y la comercialización en internet puede resultar importante resaltar qué pasa con el SEO económico.
Además de que no pueden ofrecer un servicio de profesionales o expertos en diferentes aspectos del posicionamiento web, los servicios de SEO barato suelen suponer que:
· Hacen SPAM: no hacen link building, sino que enlazan con webs de baja calidad y de dudosa procedencia, incluso de temas prohibidos como viagras y porno, lo que se considera contenido basura y está penalizado por los buscadores; estos enlaces bajan la calidad de tu propio dominio y los resultados pierden autoridad por lo que sólo recibirá visitas masivas por unos días y, a cambio, desaparecerá de los resultados de búsqueda por bastante tiempo.
· No utilizan herramientas profesionales: porque no pagarán por ellas; y esto significa que no habrá datos que sustenten las mejoras aplicadas, ni se podrán realizar pruebas o incluso el seguimiento de los cambios para detectar problemas a tiempo y saber hacia dónde orientar las posibles soluciones.
· No analizan a la competencia: pues esto demanda tiempo del que no disponen; y, sin un análisis del mercado y lo que está ocurriendo en sector, será imposible elaborar contenidos de calidad y enfocar en lo que busca el público objetivo.
· No detectan errores de SEO Técnico: desde la comprobación de URL amigables hasta la arquitectura de los URL, se trata de errores comunes que impiden el rastreo por parte de los buscadores y que no se ven a simple vista, por lo tanto, el SEO barato no se preocupará por resolver.
· Utilizan contenido de baja calidad: naturalmente, si no recurren al plagio total o parcial de contenidos de la competencia o incluso de negocios similares de otras geografías, optan por la mínima inversión en redactores que prácticamente se ocupan de ello por su cuenta, copiando y pegando pedazos de artículos que resultan en textos ilegibles o con serios problemas de continuidad e identidad.
Esta sería la fórmula mágica gracias a la que una oferta de SEO económico puede llevar a la pérdida de tráfico web de calidad para tu negocio y, en definitiva, a anular la posibilidad de alcanzar clientes potenciales a través de internet.
Conclusión, el SEO barato sale caro
En resumen, además de que no existe algo como el SEO barato, incurrir en estas estafas puede resultar mucho más costoso a largo plazo.
Un buen servicio de marketing digital es transparente, expone cada herramienta y los casos de éxito que demuestran que existe una estrategia a medida para cada negocio. Las prácticas poco éticas, que involucran técnicas penalizadas como el black hat, perjudican seriamente al sitio web.
Las tarifas SEO se sustentan en una cantidad de factores que suponen siempre la actuación de profesionales con experiencia, por eso, la salida gratuita o de baja inversión se vuelve una trampa.
El desarrollo de una estrategia SEO lleva tiempo, pero muestra resultados sostenibles en el mediano y largo plazo que redundarán en visitantes óptimos para convertirse en potenciales clientes.
En DOC Marketing nos enfocamos nuestros esfuerzos en posicionar tu negocio en internet e informamos informar sobre todas las herramientas involucradas en el proyecto.
Ya sea en posicionamiento SEO como en estrategias integrales de marketing digital, nuestro equipo profesional se involucra con la visión de tu negocio para ofrecer un servicio de calidad que permita optimizar los resultados y mejorar la competitividad.
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