¿Qué es la posición cero en Google?
Llamamos posición cero en SEO a un «feature snippets» que aparece destacado por encima de los resultados de la SERP de Google. Este «feature snippets» o fragmento destacado pretende dar una respuesta rápida a las preguntas de los usuarios
Este fragmento destacado o «feature snippets» está compuesto por los siguientes elementos:
- Extracto de la web
- Metatitle de la web
- Enlace a la web
- Imagen de la web o de otra web
¿Qué es un «feature snippets»?
Los Snippets destacados son respuestas que aparecen en los resultados de búsqueda y se extraen de sitios web relevantes. En el fragmento se incluye un resumen y los detalles de la página web de la que se extrajo la respuesta, incluida la URL. Estos fragmentos ocupan lo que se denomina «posición cero».
Supongamos que tu página se ha posicionado en el número uno de los resultados de búsqueda debido a su duro trabajo de optimización. Además, tu página web responde a una pregunta específica, la presenta de forma clara y, por lo tanto, Google utiliza su contenido como el fragmento destacado para ese término…. a veces.
Esto es como ser el rey y la reina al mismo tiempo. El hecho de que se coloque encima del resultado de la búsqueda superior hace que el «fragmento destacado» sea realmente el resultado de la búsqueda superior, pero por razones prácticas, se le ha llamado Posición #0.
Los resultados se generan orgánicamente
Si te preguntas cómo genera Google estos resultados de la «posición cero», te llevarás una agradable sorpresa: los resultados se generan de forma orgánica, en función de la relevancia de la información. Google busca programáticamente la respuesta en los sitios web, determina la mejor y la muestra para los buscadores.
Algunas cosas juegan en las que el contenido de la página web se presenta como el fragmento:
Resultados de la primera página. Es necesario que tu página se encuentre en la primera página de los resultados de búsqueda para su consulta de búsqueda. Normalmente en los primeros cinco resultados.
Información relevante. La respuesta que proporcione debe ser la correcta, y la información de la página debe ser relevante para el término de búsqueda en general.
Formato útil. Si has formateado tu respuesta como lo es esta respuesta, o si tienes una buena tabla de información, es más probable que Google la muestre.
La casilla «Otras preguntas de los Usuarios»
Debajo del fragmento destacado, a veces también hay una lista de preguntas relacionadas en la que se puede hacer clic. Estos también pueden ser considerados «posición cero», ya que aparecen antes del resultado de búsqueda «top».
¿Cómo rankear hasta la «posición cero»?
Esto es lo que te estabas preguntando desde el proncipio, ehhhhh!!!!!!. Bien, vamos a ver paso a paso como posicionar tu web como un experto en posicionamiento en google en la «posición cero» .
Paso 1: Entender la oportunidad de su sitio web
Cuando se trata de fragmentos destacados, no todos los mercados o nichos son iguales. Si es una empresa local, lo mejor sería centrarse en el posicionamiento de su negocio para los resultados del mapa de Google, ya que no se ven fragmentos destacados en los SERPs que muestren el «paquete local» (según un estudio realizado por Stat Search Analytics).
Por otro lado, si te encuentras en un mercado en el que se necesitan respuestas claras a las preguntas más frecuentes, tu industria utiliza términos que necesitan ser explicados, y/o tienes datos que pueden ser presentados en formato tabular, entonces los fragmentos destacados son probablemente una gran oportunidad para ti.
En el estudio antes mencionado, Stat revisó 92.000 consultas de búsqueda de fragmentos destacados y encontró los tipos de términos de búsqueda que a menudo devuelven los fragmentos destacados:
- económico
- matemático
- momento
- de transición
- estado
- requisitos
- salud
- Temas de Bricolaje
El tipo de búsquedas que raramente devuelven los fragmentos destacados son:
- local
- info/ayuda
- fáctico
- compra
- imágenes y vídeos
Stat hizo una actualización de su estudio seis meses después y encontró algo sorprendente. Una categoría de búsquedas se movió desde fragmentos destacados que raramente se devolvían a fragmentos destacados que se devolvían con frecuencia, y eso eran consultas subjetivas (p.ej., «mejores» o «revisiones» incluidas en la consulta).
Si bien es tentador realizar un estudio de palabras clave de inmediato para encontrar palabras clave orientadas a preguntas, os recomiendo la herramienta seo Kiwosan.com, primero debes comprobar si su sitio está en el ranking con fragmentos destacados hoy en día. Ten en cuenta, sólo porque tengas el fragmento de hoy no significa que lo hará la próxima semana, por lo que definitivamente querrás hacer un seguimiento de su posición 0 rankings.
Además, la comparación de los datos CTR de la Search Console de Google con las palabras clave para las que has incluido fragmentos de texto también te ayuda a evaluar la oportunidad, especialmente si puedes comparar los datos CTR de un intervalo de tiempo en el que tenías el fragmento de texto destacado con los de un intervalo de tiempo en el que no lo tenías.
Incluso si su sitio no tiene ningún fragmento destacado, una revisión de los fragmentos destacados de tus competidores será instructiva para obtener un punto de partida para una lista de palabras clave en las que te deberías centrar.
Afortunadamente, hay algunas herramientas disponibles que pueden ayudarle a encontrar palabras clave que actualmente tienen fragmentos de características.
Paso 2: Encontrar buenas palabras clave candidatas para los feature snippets
Ahora que tenemos una base y una mejor comprensión de qué palabras clave están saliendo como fragmentos destacados, busquemos ahora más oportunidades.
Encontrar grandes candidatos para los fragmentos destacados se reduce a una buena investigación de palabras clave. A medida que hagas tu investigación, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta:
Las consultas más largas que constan de seis o más palabras tienden a mostrar fragmentos destacados.
Dado que el propósito de los fragmentos destacados es responder a preguntas, las preguntas explícitas como «quién», «qué», «cómo», «dónde» y «por qué», obviamente, a menudo aparecen en «posición cero».
Pero no pases por alto preguntas implícitas con las palabras «sí», «causa» y «costes», así como palabras de acción como «convertirse», «hacer», «conseguir», «hacer», «formar» o «cocinar».
Las preguntas implícitas también incluyen estos fragmentos. Una búsqueda de «email marketing», donde el buscador busca una definición haciendo esencialmente la pregunta implícita, «¿Qué es el email marketing? Los fragmentos de preguntas generales suelen desencadenar un tipo de párrafo de fragmento destacado.
Paso 3: Aumentar el potencial de la selección de fragmentos destacados
Si estemos creando la página desde cero o mejorando la página, para aumentar nuestras posibilidades de aparecer en la posición cero, tenemos que adoptar un enfoque multidireccional que incluya:
Contenido que responde claramente a la pregunta.
Código limpio y etiquetado que Google pueda entender fácilmente.
Engagement del usuario.
Nuestras posibilidades de aparecer en la posición cero aumentan si seguimos el modelo organizativo de contenido que esbozo a continuación:
Primero, repite la pregunta que es la consulta, o que está implícita en la consulta, de manera clara en tu página web.
Inmediatamente después de la pregunta, proporciona una respuesta corta, directa y clara a la pregunta.
Luego, proporciona más información, datos, imágenes, etc. para responder a la pregunta de la manera más completa y completa posible.
Una forma de estructurar el contenido es usar lo que los periodistas llaman «la pirámide invertida«. Al seguir el modelo de pirámide invertida, tu página comienza con la información más importante que responde a la pregunta, luego pasa a información más detallada, y finalmente termina con una mirada más amplia al tema o quizás un estudio de caso o un ejemplo.
Haz que tu consulta, o una versión muy cercana de ella, sea un encabezado en la página. Esto significa, siempre que sea posible, que los formatos que debes utilizar para destacar la consulta deben ser un H1, H2 y así sucesivamente.
Resume la respuesta a la pregunta en un solo párrafo, que sea concisa.
Formatear ese párrafo en un tag HTML de párrafo <p>.
Pon ese párrafo directamente debajo del título de la pregunta.
Intenta hacer que la respuesta sea de aproximadamente 40 a 55 palabras.
También puede ayudar a formatear tu contenido como una lista, usando las etiquetas <li>. En particular, si la mejor respuesta a la consulta es delinear los pasos de un proceso (por ejemplo, «cómo hervir un huevo») y, a continuación, utilizar etiquetas <ol> (una lista ordenada). Si cree que una lista con viñetas proporciona la mejor respuesta a la consulta, utilice etiquetas <ul> (lista no ordenada).
Las etiquetas de encabezado para cada uno de sus pasos también pueden funcionar, en lugar de las etiquetas <li>. Google es muy hábil en la extracción del contenido que necesita para construir un fragmento de características útiles.
Además, la presentación del contenido en formato de preguntas y respuestas (o como una lista de preguntas frecuentes) también puede ayudar a Google a seleccionar una respuesta breve de la página como fragmento destacado de una pregunta.
Y finalmente, como mencionamos anteriormente, si creas una tabla en tu contenido esperando un fragmento de tabla, es mejor usar la etiqueta HTML <table> en lugar de usar CSS para diseñar tu tabla.
Para las páginas web existentes, me gusta echar un vistazo a las métricas de los usuarios de una página (tasa de rebote, duración media de la sesión, número de páginas visitadas) en Google Analytics. Si las métricas están sustancialmente por debajo del promedio del sitio, esa página no satisface las necesidades de los visitantes de nuestro sitio.
Dado que Google se dedica a ofrecer los mejores resultados de búsqueda a los usuarios, el hecho de tener una página web de bajo rendimiento puede dificultar su obtención y, lo que es más importante, mantener un fragmento destacado. Google detectará el bajo rendimiento de tu web monitoreando el tiempo de permanencia y el CTR de los SERPs.
Supongo que la razón por la que quieres ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google es para atraer clientes potenciales y ventas. Por lo tanto, mientras que el etiquetado y la estructuración de contenido es útil para obtener su posición 0, en realidad es más importante centrarse en hacer de su página la mejor respuesta a la pregunta. El gran contenido no sólo se ve recompensado por Google, sino también por la captación y retención de clientes.
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