Hay muchas formas de buscar información o descubrir nuevos contenidos en Internet, pero cuando la gente quiere encontrar algo concreto suele recurrir a los motores de búsqueda y concretamente a Google.
Prácticamente todo el mundo utiliza un motor de búsqueda cada día para encontrar algo, y algunas de esas personas son tus fans, o podrían convertirse en tus fans. Para ti, como músico, el truco está en entender lo que buscan cuando se trata de tu música, y luego ofrecer un gran contenido que responda a su búsqueda.
Puede que Internet ya esté saturado de contenidos, pero mejorar tu sitio web para obtener más tráfico de los motores de búsqueda puede ayudarte a hacerte un hueco en la red. Esto hace que la optimización de los motores de búsqueda (SEO) sea más importante que nunca, por lo que vamos a hablar de algunas formas de conseguir que el sitio web de tu grupo aparezca en los resultados de las búsquedas.
1.- Saber cuáles son tus objetivos de SEO
Antes de dedicar tiempo y esfuerzo a la optimización de su sitio web, tómate un tiempo para decidir qué quieres conseguir con ello. ¿A quién quieres llegar exactamente a través de los motores de búsqueda y qué es lo que quieren esas personas?
Por ejemplo, si eres como la mayoría de los grupos, probablemente querrás llegar a personas que buscan específicamente el nombre de tu grupo. Tal vez esas personas hayan escuchado tu música en algún sitio y ahora quieran saber más sobre ti, escuchar otras canciones y ver qué más tienes que ofrecer. Es increíble: ahí es donde conseguir que tu sitio web aparezca en los resultados de las búsquedas va a ser realmente útil.
2.- Importante conocer tus palabras clave objetivo
Cuando sepas cuáles son tus objetivos, podrás determinar exactamente las palabras clave para las que debes intentar posicionarse. Por supuesto, un buen punto de partida para elegir las palabras clave a las que dirigirse es el nombre de tu propio grupo.
Esto puede ser sencillo si tu nombre es realmente único, pero no siempre es tan simple. Por ejemplo, si el nombre de tu grupo es el mismo que otros términos comunes, puede que sea mejor que intentes posicionarte por algo más específico. Por ejemplo, si tu grupo se llama «Marea», es mejor que busques palabras clave como «Marea banda de rock», «Marea grupo de música español», «Marea cantante».
Para saber realmente qué palabras clave buscan tus fans debes echarle un rato, porque van a ser la base de cualquier trabajo de SEO que hagas. Si necesitas más ayuda para averiguarlo, lee nuestro artículo sobre investigación de palabras clave.
Hablando de eso, ¿has comprobado si tu sitio web ya está posicionada para tus palabras clave objetivo, o si la página correcta de tu sitio está posicionada? En cualquier caso, es recomendable que te acostumbres a comprobar su clasificación con regularidad. Esto te dirá si tienes o no más trabajo que hacer.
3. Crea un gran contenido para tu web
El contenido es la base absoluta de todo en el SEO. Sin contenido no tienes ninguna posibilidad de posicionarte para nada. Por eso, el simple hecho de crear un sitio web de música con algún contenido básico ya es un gran comienzo. En general, cuanto más contenido bueno tengas, mejor.
Por lo tanto, llena tu sitio web con su contenido. Tiene que ser un gran contenido que tus fans aprecien. Una mezcla de diferentes tipos de contenido es buena, asegurándote de incluir una buena cantidad de texto donde tenga sentido.
Por ejemplo, asegúrate de añadir al menos una biografía bien escrita. Añade tus imágenes y vídeos, asegurándote de crear títulos atractivos. Añade todos tus espectáculos y eventos con el mayor detalle posible.
Y, por supuesto, añade tu música, y quizás incluso tus letras. Ten siempre presentes las palabras clave que te interesan. Tu contenido debe ser el recurso definitivo para lo que la gente busque con esas palabras clave.
Hay un montón de pequeños detalles técnicos de SEO en los que podrías invertir (y quizás perder) tiempo, pero si tienes un gran sitio web con un montón de gran contenido ya habrás avanzado un 90% del camino.
4. Elija un buen nombre de dominio
Tu nombre de dominio es tu dirección web y, al igual que una dirección en el mundo real, es la forma en que los humanos -y en este caso los motores de búsqueda- te encuentran. Así que, en ese sentido, es fácil entender por qué es importante tener una dirección de aspecto oficial para el sitio web de tu grupo. Tanto los humanos como los motores de búsqueda considerarán que tu sitio web es la fuente definitiva de información precisa sobre tu banda, porque es el único espacio en Internet que te pertenece y controlas por completo.
Por eso, elige un nombre de dominio de aspecto oficial para tu sitio web. Un subdominio en una plataforma -como yourband.tumblr.com- no servirá en absoluto.
Una dirección en tu propio dominio .com suele ser la mejor apuesta. No te puedes equivocar con algo sencillo como yourband.com, o si ya está cogido, una alternativa como yourbandmusic.com o yourbandofficial.com.
5. Optimiza las etiquetas de tus páginas
Este consejo de SEO es viejo, pero sigue siendo bueno. Hay un par de etiquetas que van en el código HTML de tu página que no aparecen en tu sitio web, pero que son importantes para los motores de búsqueda.
La primera es la etiqueta del título o metatile. El texto de esta etiqueta es lo que la gente ve y hace clic cuando su sitio web aparece en los resultados de la SERP de Google. También es lo que se ve en la pestaña del navegador cuando la página está abierta. Lo que se busca aquí es un título claro, conciso y descriptivo para su página que tenga hasta unos 60 caracteres, como regla general. Cada página de tu sitio debe tener una etiqueta de título única, debe leerse bien e incluir algunas de tus palabras clave importantes, como el nombre de tu banda.
Lo siguiente que debes optimizar es la etiqueta de meta descripción. Esta también es utilizada por los motores de búsqueda en las páginas de resultados. Una vez más, lo que quieres es una descripción clara y concisa del contenido de tu página, con una longitud de unos 120 caracteres como regla básica. De nuevo, piense en algo único en cada página, legible y en palabras clave.
6. Crea una buena estrategia de linkbuilding
Los enlaces a tu sitio web desde otros sitios web, también conocidos como backlinks, son extremadamente importantes para el SEO. Esto se debe a que a Google le gustan los sitios que son de confianza, y una forma de saber si su sitio es de confianza es si otros sitios de confianza enlazan al tuyo. Cuantos más sitios relacionados con el mundo de la música enlacen con el tuyo, mejor.
Ten en cuenta el énfasis en «digno de confianza», porque no hay dos backlinks iguales. Lo ideal es que los backlinks sean auténticos y provengan de un gran contenido en grandes sitios web que sean relevantes para tu banda. Por ejemplo, tu backlink ideal podría ser el de una reseña de tu música en un reputado blog de cultura que apunte a tu sitio web. Eso sería un backlink A++ para ti.
Pero tampoco hay que esperar al backlink perfecto. Asegúrate de que todas tus redes sociales y cualquier plataforma en la que tengas presencia estén enlazando a tu sitio web. Intenta asegurarte, en la medida de lo posible y cuando tenga sentido, de que cada vez que se mencione a tu banda en Internet, haya un enlace a tu sitio web.
7. Configure tu sitio en Google Search Console
Dirígete a Google Search Console (lo encontrarás si lo buscas en Google) y regístrate o crea una cuenta, y luego añade tu sitio web. Si tu sitio web está en una URL https, asegúrate de utilizarla.
A continuación, tendrás que demostrar que eres el propietario de tu sitio, para lo cual verás instrucciones en Search Console. Normalmente, esto se hace añadiendo una simple etiqueta HTML a su sitio web.
Una de las ventajas de realizar este sencillo paso es que le ayudará a obtener un panel de conocimientos en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.
El otro paso clave aquí es añadir tu mapa del sitio xml, que es una especie de mapa informático de tu sitio que facilita el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
8. Crear entradas Wiki para su banda
Los motores de búsqueda como Google utilizan los sitios wiki como fuente de información fiable para ciertas cosas, en particular para generar paneles de conocimiento y otra información útil en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Hay algunos sitios wiki específicos en los que deberías esforzarte por crear entradas para tu banda: Wikipedia, Wikidata.org y MusicBrainz. Añade toda la información detallada y relevante que puedas, añade enlaces a tu sitio web y redes sociales cuando sea posible, y asegúrate de que todo sea coherente en todos los sitios.
9. Edita tu panel de conocimientos
Como músico o grupo de música, eres una figura pública y, por tanto, según los estándares de Google, eres un cierto tipo de «entidad» sobre la que algunas personas quieren saber. Si eres lo suficientemente conocido, es posible que ya tengas un panel de conocimiento que aparezca en las páginas de resultados de búsqueda de tu nombre. Si no es así, los pasos anteriores le ayudarán a conseguirlo.
Dado que el panel de conocimientos aparece de forma tan prominente cuando la gente te busca, vale la pena intentar que sea lo más completo posible. Puedes editar la información si te verificas en Google (consejo importante: utiliza la misma cuenta de Google que usaste para verificar tu sitio en Search Console) y luego sugiere las ediciones.
10. Utilice sus redes sociales
El concepto de «centro y radio» se utiliza a menudo cuando se describe la presencia online ideal de un músico o banda. Cuando se habla de SEO en particular, su sitio web es el centro, pero los radios también importan.
Los radios son, bueno, todo lo que hay sobre ti en Internet que no es tu sitio web, como tus redes sociales, YouTube, listas de eventos, campañas de crowdfunding o cualquier otra plataforma en la que estés. Incluso tus reseñas y otros medios de comunicación cuentan.
Los motores de búsqueda te recompensarán -tu «centro» y tus «radios»- con más visibilidad si ven que eres activo, comprometido y prolífico. Y eso es lo que los fans también quieren ver. Cuando la gente te busque, lo ideal es que encuentre todo tipo de material reciente y actualizado sobre ti que aparezca en los resultados de la búsqueda.
Utilizar todas las herramientas online disponibles y vincularlas todas a través de tu sitio web te dará la mejor oportunidad de crear una presencia online completa para atraer a tus fans.
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