Es un buscador tan reconocido como Google, con la diferencia de que no es americano sino asiático específicamente de China, en la actualidad es el motor de búsqueda más usado en ese país y según estadísticas se mide con un número de aproximado de 77% de uso más que Google.
Posee habilidades, herramientas y funciones que permiten a los usuarios la posibilidad de ser más eficaces en su búsqueda, ya que pueden analizar mapas, biblioteca, así como entrar a redes sociales, además de contar con una excelente plataforma de almacenamiento en la nube.
En cuanto al esquema o la visibilidad del buscador no tiene nada que envidiarle al de Google, se podría decir que tienen similitud y actualmente no solo es usado en China, sino que ha llegado a ser implementado y utilizado en otros países, consiguiendo una buena receptividad, el buscador proyecta seguir creciendo y tomando espacios importantes dentro de internet y a nivel mundial, es popularmente llamado “Baidu el Google Chino”
El origen de Baidu
En cuanto al nombre “Baidu” este procede de un poema chino, el cual relata a un hombre que busca el amor de su vida, además que, está acompañado de la base etimológica del nombre cientos y miles de veces, y finaliza el relato “por ella busque en el caos”, tiene una antigüedad que data de unos 800 años atrás y fue escrito por el poeta Xin Qjj.
Robin Li y Eric Xu son fundadores originales de Baidu y fue creada en el año 2000, saliendo a la bolsa bursátil en el año 2005, actualmente tiene muchos empleados, así como sedes u oficinas en diferentes países y ciudades como:
- Pekín, la cual es su base.
- Shanghái (ciudad más grande de China)
- Providencia de Guangdong (ciudad ubicada al Sur de China)
- Japón
- Estados Unidos.
- Tailandia
- Brasil
- Egipto
- Indonesia
Baidu se ubica en el sitio número 4, de la lista de los buscadores más usados a nivel mundial con diferencia de tres lugares de Google, con un aproximado de 480 millones de visitas por mes y este número continua subiendo al día de hoy.
¿Qué función tiene Baidu?
Funciona como un buscador, es decir, un sistema operativo encargado de que las personas que ingresen en la web, puedan encontrar la información que necesitan, que están guardados en el servidor y todo esto por medio de las arañas web, pero además busca que el usuario pueda disfrutar de funciones como:
- Campañas manuales
- Anuncios
- Grupo de anuncios
- Informes de metas de conversión
- Automatización de pujas, entre otras.
Sin duda el marketing es algo muy importante y más en una potencia mundial como lo es China, por tanto, obtener posicionamiento web es vital para el avance y crecimiento de tu empresa, beneficiando así tanto al país como a otros países, pues responde a las estrategias SEO, pero con ciertas modificaciones que tienen que ver con el contenido, así como otras normas y restricciones, para preservar la seguridad web.
¿Cómo logro posicionamiento en Baidu?
Tal vez te has hecho esta pregunta y déjame decirte que es un tema muy amplio y extenso, pero mencionaremos ciertas estrategias o elementos que te serán de ayuda:
- Servidor y Dominio: Deberás colocar tu web en un servidor local chino y con ccTLD .cn o.com.cn, es una excelente opción.
- Traducción del sitio: Primeramente, te recomendamos que tengas a tu disposición una persona nativa tanto para la etapa de traducción, así como la consultoría de palabras claves. En segundo lugar, que el idioma chino simplificado para mayor alcance.
- Consultoría de palabras clave: Usa posee la herramienta de apreciación de tráfico por palabras claves, meta titles y con ello puedas ejecutar la consultoría inicial para establecer tu estrategia SEO.
- Contenido: Por lo general en el área de posicionamiento, siempre hemos oído, “necesitas un buen contenido” como también una buena meta descriptions, y si es cierto, pero no es tan sencillo; deberás elegir un contenido con cautela o con previo análisis minucioso, al igual que original, de calidad, con una extensión no menor a 300 palabras, puesto que de lo contrario el Gobierno Chino podría emplear medidas que pudieran afectar a tu web.
- Baidu navegador desindexará tu contenido si además de no tener contenido original, usas palabras de la lista negra del gobierno, es por ello que debes tener cuidado. Si posees un contenido duplicado, este navegador puede ser muy estricto a la hora de tratas con esos casos. Te recomendamos que estés atento ante una copia por parte de otras personas, pues podría afectarte.
- Velocidad de la página web: Este elemento es muy importante para este buscador, por lo que deberás perfeccionar mucho más la web performance optimization.
Campos SEO: Te será de gran ayuda para examinar y controlar la visibilidad de tu página en los resultados del buscador. Deberás tomar en cuenta las siguientes indicaciones:
- Las metadescripciones, tienen una capacidad máxima de 80 caracteres.
- Los Tiltles, Su rango máximo es de aproximadamente 35 caracteres chinos.
- Las meta keywords, también en Baidu es importante evitar el Keyword stuffing, que puede afectar el factor de posicionamiento de tu web, por lo que con 3 o 4 frases de búsqueda estará bien, recuerda que para Baidu navegador este indicador es muy notable y relevante, ya que cuenta con una velocidad del sitio tan igual o mejor que Google.
- El atributo alts de las imágenes, Permite relatar el contenido de tus imágenes.
- Linkbuilding: Baidu proporciona mayor valor a la cantidad que a la calidad de los enlaces externos, por lo que aún se considera un factor básico.
Publicidad en Baidu
En cuanto a la publicidad, se considera un elemento importante para cualquier buscador, debido a que por medio del mismo ingresan ganancias directas. Baidu ofrece una plataforma capaz de ejecutar campañas SEM, incorporando herramientas populares de Adwords, que incluye: pre-visualización de anuncios, segmentación geográfica, planificador de palabras claves, programación de anuncios.
Las campañas tienen una organización y distribución similar a la de Google Adwords, conformadas por anuncios, palabras claves, grupos de anuncios entre otras. Con relación al funcionamiento, se ejecuta por medio de subastas, en las cuales los clientes, que son las personas que desean anunciar esta publicidad, promueven y deciden cuanto pretenden pagar en forma de subasta por cada clic y el lugar donde se ubiquen los anuncios.
Así como el costo, estará en manos de las ofertas y de la puntuación que determine el navegador según la calidad del mismo. Por último, Baidu ofrece anuncios display que se encuentran en webs asociadas.
Como operar en Baidu
Funciona de igual forma que un navegador regular como Google, aunque es importante resaltar que el idioma indiscutiblemente es una limitación, con ayuda de traductores y expertos, podrás superar, para lograr entrar en el amplio mercado chino.
Las políticas para poder operar son distintas, es decir, son un poco administrativas y un tanto burocráticas, porque son necesarias las licencias de publicación de contenido en China, que deberán ser solicitadas al Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información de este país, solo así podrás publicar en internet en este país y no tener ningún problema de penalización y multas.
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