Baidu, conocido como el equivalente chino de Google, es el motor de búsqueda predominante en China. Su interfaz y funcionalidades son muy similares a las del gigante de búsqueda global, que cesó sus operaciones en China en 2010 debido a las políticas de censura del gobierno chino. Baidu no solo permite buscar sitios web, archivos de audio e imágenes, sino que también ofrece servicios adicionales como correo electrónico, un traductor y un servicio de mapas web.
De acuerdo con datos de Alexa, Baidu es el sitio web más visitado en China y ocupa el cuarto lugar a nivel mundial, lo que lo convierte en un recurso esencial para las empresas que buscan expandirse o realizar negocios en Asia.
El origen de Baidu y otros datos
Baidu, una de las corporaciones más prominentes a nivel global, fue fundada a principios del año 2000 por Robin Li y Eric Xu.
El nombre «Baidu» se inspira en un poema clásico chino que narra la historia de un hombre en busca del amor de su vida, simbolizando la tenacidad en la búsqueda de ideales. Este nombre se originó como respuesta de uno de sus fundadores a un comentario escuchado en Estados Unidos.
Durante su estancia en EE. UU., Robin Li se encontró con una pregunta de un profesor sobre la existencia de tecnología informática en China. Esta pregunta, percibida como una provocación, motivó a Li a cambiar la imagen de China como un país tecnológicamente rezagado. Hoy, Li tiene un patrimonio de más de 2.600 millones de euros, gracias a que Baidu se ha convertido en el motor de búsqueda preferido por el 85% de la población china.
Al igual que muchas empresas tecnológicas, Baidu inició su cotización en bolsa el 5 de agosto de 2005, marcando un hito importante en su historia.
Clasificación
Hacia finales de 2015, según el ranking de Alexa, Baidu.com se situaba en la cuarta posición entre los sitios web más visitados del mundo, solo tres lugares detrás de Google, que lideraba la lista.
Base de Datos
Baidu alberga una extensa base de datos que incluye información sobre más de 740 millones de páginas web, 80 millones de imágenes y 10 millones de archivos multimedia.
Servicios o Productos de Baidu
Baidu, a menudo referido como el «Google de China», es un gigante en el mundo de los motores de búsqueda, especialmente en el mercado chino. Ofreciendo una gama de servicios digitales, Baidu se ha establecido como una plataforma esencial para usuarios y empresas que buscan hacerse un hueco en el vasto mercado digital chino.
- Baidu Search: El servicio principal de Baidu es su motor de búsqueda, que funciona de manera similar a Google. Proporciona resultados de búsqueda relevantes y está optimizado para entender y procesar consultas en idioma chino. Para las empresas que buscan expandirse en China, aparecer en los resultados de búsqueda de Baidu es crucial.
- Baidu Baike: Similar a Wikipedia, Baidu Baike es una enciclopedia en línea que ofrece una gran cantidad de información sobre una variedad de temas. Es una plataforma importante para la difusión de conocimientos y la visibilidad de marca en el mercado chino.
- Baidu Tieba: Un servicio único de Baidu es Tieba, una plataforma de foros basada en palabras clave donde los usuarios pueden crear y participar en discusiones sobre temas específicos. Es una herramienta valiosa para el marketing de comunidades y la investigación de mercado.
- Baidu Wenku: Baidu Wenku es una extensa biblioteca digital que ofrece documentos, libros y recursos educativos. Es un recurso importante para estudiantes y profesionales que buscan información y aprendizaje.
- Baidu Maps: Este servicio ofrece mapas digitales y navegación, similar a Google Maps. Es esencial para las empresas que buscan promocionar su ubicación y servicios en China.
- Publicidad en Baidu: Para las empresas, la publicidad en Baidu es una herramienta clave. Ofrece opciones de anuncios pagados que pueden aumentar significativamente la visibilidad en el mercado chino. La plataforma de publicidad de Baidu permite a las empresas dirigirse a un público específico, lo que es crucial para una estrategia de marketing efectiva.
- Baidu Cloud: Este servicio ofrece soluciones de almacenamiento en la nube y servicios de computación en la nube, lo que facilita a las empresas y usuarios individuales el almacenamiento y acceso a grandes cantidades de datos.
- Baidu Wangpan: Baidu Wangpan es el servicio de almacenamiento en la nube de Baidu, similar a Google Drive o Dropbox. Permite a los usuarios almacenar, compartir y acceder a archivos desde cualquier lugar. Es especialmente útil para empresas que buscan almacenar y compartir documentos de forma segura en el mercado chino.
- Baidu News: Baidu News es un agregador de noticias que proporciona actualizaciones en tiempo real sobre diversos temas. Es una fuente crucial de información actualizada para usuarios interesados en noticias locales e internacionales, y ofrece a las empresas una plataforma para aumentar su visibilidad a través de noticias y comunicados de prensa.
- Baidu Ditu: Baidu Ditu, también conocido como Baidu Maps, es un servicio de mapas y navegación. Ofrece direcciones detalladas, información sobre el tráfico y opciones de búsqueda local, lo que lo hace indispensable para la navegación y el marketing local en China.
- Baidu Fanyi: Baidu Fanyi es un servicio de traducción que permite a los usuarios traducir texto y páginas web a varios idiomas. Es una herramienta valiosa para empresas y usuarios que buscan superar las barreras del idioma en el mercado global.
- Baidu Zhidao: Baidu Zhidao es una plataforma de preguntas y respuestas, similar a Quora, donde los usuarios pueden hacer preguntas y recibir respuestas de la comunidad. Es un recurso excelente para obtener información específica y para que las empresas interactúen con su audiencia.
- Publicidad en Baidu: La publicidad en Baidu es una herramienta esencial para las empresas que buscan aumentar su presencia en el mercado chino. Ofrece opciones de anuncios pagados y marketing de contenido, permitiendo a las empresas llegar a un público amplio y específico.
Además, Baidu también crea Doodles para conmemorar eventos importantes tanto del calendario global como de su propio país.
¿Qué función tiene Baidu?
Funciona como un buscador, es decir, un sistema operativo encargado de que las personas que ingresen en la web, puedan encontrar la información que necesitan, que están guardados en el servidor y todo esto por medio de las arañas web, pero además busca que el usuario pueda disfrutar de funciones como:
- Campañas manuales
- Anuncios
- Grupo de anuncios
- Informes de metas de conversión
- Automatización de pujas, entre otras.
Sin duda el marketing es algo muy importante y más en una potencia mundial como lo es China, por tanto, obtener posicionamiento web es vital para el avance y crecimiento de tu empresa, beneficiando así tanto al país como a otros países, pues responde a las estrategias SEO, pero con ciertas modificaciones que tienen que ver con el contenido, así como otras normas y restricciones, para preservar la seguridad web.
¿Cómo logro posicionarme en Baidu?
En lo que respecta al SEO en Baidu para lograr el mejor posicionamiento web posible, hay varios aspectos clave a considerar:
Servidor y Dominio
Optar por un servidor local en China y utilizar un dominio con ccTLD .cn o .com.cn es la mejor elección.
Traducción del Sitio
Dado que existen múltiples dialectos e idiomas en China, es preferible traducir tu sitio al chino simplificado, que es más ampliamente hablado y escrito. Es recomendable contar con un nativo para la consultoría de palabras clave y las traducciones.
Consultoría de Palabras Clave
Utiliza la herramienta de Baidu para la estimación de tráfico por palabras clave y así definir tu estrategia SEO.
Contenidos
Selecciona cuidadosamente los contenidos, teniendo en cuenta la censura del gobierno chino. Evita palabras de la lista negra para no ser desindexado por Baidu. Los contenidos deben ser originales y tener una extensión mínima de 300 palabras.
Sin una herramienta de webmasters de Baidu para un índice actualizado, es necesario enviar la URL de tu dominio frecuentemente, especialmente tras optimizar el contenido.
Contenido Duplicado
Baidu trata con severidad el contenido duplicado. Asegúrate de que tu contenido sea único y de calidad, y vigila que no sea copiado por terceros.
Velocidad del Sitio
La velocidad de carga es un factor crucial para Baidu. Prioriza la optimización del rendimiento web (Web Performance Optimization).
Campos SEO
- Titles: Limitados a aproximadamente 35 caracteres chinos.
- Metadescripciones: No deben exceder los 80 caracteres.
- Meta Keywords: Aunque todavía relevantes, limita su uso a 3 o 4 frases clave, evitando el keyword stuffing.
- Atributo Alt en Imágenes: También es un factor de posicionamiento.
Linkbuilding
El linkbuilding en Baidu es aún bastante básico, valorando más la cantidad que la calidad de enlaces externos. Sin embargo, esto podría cambiar repentinamente, como ha sucedido con otros motores de búsqueda como Google.
Publicidad en Baidu
En cuanto a la publicidad, se considera un elemento importante para cualquier buscador, debido a que por medio del mismo ingresan ganancias directas. Baidu ofrece una plataforma capaz de ejecutar campañas SEM, incorporando herramientas populares de Adwords, que incluye: pre-visualización de anuncios, segmentación geográfica, planificador de palabras claves, programación de anuncios.
Las campañas tienen una organización y distribución similar a la de Google Adwords, conformadas por anuncios, palabras claves, grupos de anuncios entre otras. Con relación al funcionamiento, se ejecuta por medio de subastas, en las cuales los clientes, que son las personas que desean anunciar esta publicidad, promueven y deciden cuanto pretenden pagar en forma de subasta por cada clic y el lugar donde se ubiquen los anuncios.
Así como el costo, estará en manos de las ofertas y de la puntuación que determine el navegador según la calidad del mismo. Por último, Baidu ofrece anuncios display que se encuentran en webs asociadas.
Como operar en Baidu
Funciona de igual forma que un navegador regular como Google, aunque es importante resaltar que el idioma indiscutiblemente es una limitación, con ayuda de traductores y expertos, podrás superar, para lograr entrar en el amplio mercado chino.
Las políticas para poder operar son distintas, es decir, son un poco administrativas y un tanto burocráticas, porque son necesarias las licencias de publicación de contenido en China, que deberán ser solicitadas al Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información de este país, solo así podrás publicar en internet en este país y no tener ningún problema de penalización y multas.
Preguntas Frecuentes sobre Baidu
¿Baidu solo está disponible en chino?
Aunque Baidu está principalmente orientado a usuarios que hablan chino, su interfaz y algunos servicios están disponibles en otros idiomas, incluido el inglés.
¿Puedo usar Baidu fuera de China?
Sí, Baidu puede ser accesible fuera de China, pero su eficacia y la relevancia de sus resultados de búsqueda pueden estar principalmente centradas en el público chino.
¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para Baidu?
La optimización para Baidu implica enfocarse en contenido relevante y de calidad en chino, asegurarse de que el sitio web esté alojado en China o cerca, y cumplir con las directrices específicas de SEO de Baidu.
¿Baidu ofrece publicidad pagada similar a Google AdWords?
Sí, Baidu ofrece un servicio similar llamado Baidu Tuiguang, que es comparable a Google AdWords y permite a los anunciantes colocar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda.
¿Qué es Baidu Baike?
Baidu Baike es una enciclopedia en línea similar a Wikipedia, ofrecida por Baidu, que contiene una gran cantidad de información sobre una variedad de temas.
¿Baidu respeta la privacidad de los usuarios?
La privacidad en Baidu es un tema complejo, especialmente debido a las leyes y regulaciones de Internet en China. Los usuarios deben estar conscientes de las políticas de privacidad de Baidu al utilizar sus servicios.
¿Cómo puedo anunciar mi negocio en Baidu?
Para anunciar en Baidu, necesitas crear una cuenta en Baidu Tuiguang, seleccionar palabras clave relevantes y configurar tus anuncios y presupuesto.
¿Qué es Baidu Cloud?
Baidu Cloud es un servicio de almacenamiento en la nube ofrecido por Baidu, que proporciona soluciones de almacenamiento y servicios de computación en la nube para usuarios y empresas.
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