Se basa en ayudar a los motores de búsqueda a registrar de una forma ordenada datos o información de una página web y con ello hacer más agradable la experiencia de un usuario en ese sitio. Es un elemento importante en el posicionamiento web, trabajando específicamente en el área técnica de la web (código fuente, sistema operativo, configuraciones del servidor)
Tienes un plan de contenidos de calidad, analizas las palabras clave y has encontrado buenos enlaces externos, pero los resultados siguen estando muy lejos de ser buenos; ¿Has revisado el SEO técnico?
Aunque puedas pensar que con eso es suficiente, has de saber que para trabajar el posicionamiento en buscadores se pueden considerar tres factores SEO a partir de los cuales el sitio web es reconocido por los motores de búsqueda:
- SEO on page o relevancia: que involucra todo el contenido del sitio, desde los textos e imágenes hasta los vínculos internos, y que informa al buscador de qué se trata la página y qué tan alineado está al tema que busca el usuario.
- SEO off page o autoridad: que considera los vínculos externos y, en virtud de la relevancia del sitio desde el que se ha linkeado nuestra web, el buscador entenderá qué tan confiable es nuestro contenido.
- SEO técnico: que se ocupa de todo lo que no se ve a simple vista y que los robots de los motores de búsqueda revisan para determinar las dos dimensiones anteriores (relevancia y autoridad) además de considerar qué tan seguro, rápido y accesible es nuestro sitio web.
Monitorear y analizar posibles mejoras en esas tres dimensiones es la tarea central de un experto en posicionamiento SEO, y la mejora continua de estos aspectos supone la buena salud del sitio.
La versatilidad y actualización del sitio web en el ámbito de los contenidos podría poner a las páginas entre los primeros resultados a partir una batería de palabras clave bien seleccionadas; pero sin un andamiaje y modernización de los aspectos técnicos, el algoritmo podría incluso descartar las páginas de entre los resultados.
El SEO técnico por sí solo tampoco garantiza aparecer entre los primeros resultados de búsqueda, pero es una parte fundamental para que funcione cualquier mejora que se intente aplicar para lograr el posicionamiento en buscadores.
En este artículo te contamos en detalle para qué sirve el SEO técnico, por qué es tan importante en lograr el posicionamiento web y qué herramientas pueden ayudar a encontrar los ajustes que el sitio necesita en este aspecto.
Inicios del SEO técnico
En los años 90, cuando internet empezó a tener mayor popularidad y aceptación por parte de los usuarios, el SEO técnico ayudo en la optimización de los motores de búsqueda y esto permitió la ampliación de la rama del marketing online, posicionando a sitios web en el buscador.
En el tiempo mencionado anteriormente, era muy sencillo la optimización web, solo se completaban páginas con palabras clave acompañado de algunos enlaces, dejando a un lado la calidad del contenido en la web. Pero a medida que evoluciono internet, los algoritmos de los buscadores, se tornaron más complejos y por ello nació el SEO técnico, para ayudar o atender los requerimientos de optimización de los buscadores, según se vayan modificando.
Si tu objetivo es posicionar tu web, es necesario que recurras a expertos en la materia, ya que se necesita conocimiento y tiempo en esta área, para emplear estrategias efectivas y efectuar un excelente SEO técnico.
Para qué sirve el SEO Técnico
Básicamente, sin un sitio en condiciones saludables desde el esqueleto, cualquier mejora que se aplique en la estrategia de contenidos no resultará en un posicionamiento orgánico exitoso.
Esto es así porque la estructura técnica del sitio es la que facilita la lectura de los contenidos a los robots de los motores de búsqueda.
Por su parte, los algoritmos de los buscadores se actualizan constantemente y son muy sensibles a la usabilidad y experiencia del usuario, resultando en una indexación más compleja para ofrecer resultados más accesibles.
Google ordenará los resultados según cuán útiles resulten estos para el usuario, considerando cómo se ve el sitio en distintos dispositivos, qué tan rápido carga completamente, qué tan fácil es de navegar el sitio en general y qué tan de acuerdo con criterios comunes de organización están ordenados los datos.
Estos son los criterios de indexación que utilizan hoy en día los motores de búsqueda y por eso es tan importante prestar atención al SEO técnico tanto como a los contenidos.
¿Cuáles son los objetivos del SEO técnico?
Es necesario identificar cuál es el propósito o el objetivo de SEO técnico y en modo amplio y general se establecen:
Conseguir un excelente posicionamiento en la SERPS
El objetivo de SEO técnico es destacar tu web, no solo por lo que brindas, es decir, el buen contenido que ofreces, sino un todo, tu sitio web. Un buen trabajo te garantizará buenos resultados, tendrás más posibilidades de obtener mayor número de visitas y con ello posicionamiento web, credibilidad, reputación en internet. No olvides que es indispensable que el contenido que ofreces sea relevante, de calidad; siguiendo el patrón de SEO.
Ofrecer una buena experiencia al usuario
Este objetivo es muy importante, porque puede ocurrir que los usuarios entren a tu página web, pero es más satisfactorio y genera mejores resultados, que su experiencia sea agradable y por ello permanezcan mayor tiempo en la web, explorando con más detalle lo que puedas ofrecer como empresa, blog o entretenimiento, disminuyendo de esta forma la tasa de rebote.
El que puedas brindar a través de SEO técnico una placentera o cómoda experiencia, brinda al usuario el confort o calidad de ingresar sin problemas las veces que quiera, dando la oportunidad que te recomiende con alguna otra persona, obteniendo usuarios fieles con lo que ofreces como empresa etc.; lo que sin duda alguna contribuye de forma positiva en la estrategia de mercadotecnia de tu página web.
El SEO Técnico nos ayuda a crecer en la SERP de Google
Alcanzar las primeras posiciones en las SERP, o páginas de resultados de búsqueda, es una tarea cada vez más difícil y condicionada por dos aspectos fuera de nuestro alcance: la competencia, pues ha crecido mucho el número de páginas en internet; y los algoritmos de los motores de búsqueda que, conociendo la gran oferta de contenidos -incluso duplicados- buscan ofrecer mejores resultados a lo que buscan sus usuarios.
Sin embargo, en el marketing digital consideramos lo que se conoce como jerarquía de las necesidades técnicas del SEO, enfoque que permite comprender qué parte se está incumpliendo.
Este enfoque permite analizar y mantener saludables las funciones del sitio en aspectos centrales para mejorar el posicionamiento en las SERP:
- Rastreabilidad: que refiere a la capacidad de las URLs del sitio de ser descubiertas por los robots de los motores de búsqueda y cómo se priorizan las páginas, para lo cual se utilizan elementos como los mapas de sitio y el archivo robots.txt
- Indexabilidad: que supone, después del rastreo del URL, poder ordenarlo en resultados de búsqueda, presentando las páginas más destacadas sobre el tema, utilizando también el archivo robots.txt, y evitando el contenido duplicado con URL canónicas, las redirecciones rotas y los errores HTML.
- Accesibilidad: relacionada con el rendimiento del sitio web al mostrar la página y que cubre una amplia gama de aspectos relacionados con el servidor, el código, el diseño, la resistencia al Spam, entre otros.
- Rankeabilidad: que busca lograr que las páginas califiquen para el posicionamiento y aquí se analizan los enlaces externos, la densidad de las palabras clave, la interrelación entre contenidos y los vínculos internos.
- Clickeabilidad: finalmente, el enriquecimiento de los resultados mostrados en la SERP tiene importancia para la oportunidad de recibir un clic y aquí tienen lugar las mejoras en elementos enriquecidos como las migas de pan, calificaciones de visitantes, información de los productos o servicios, contenido audiovisual, entre otros.
Estos cinco elementos conforman una pirámide donde la optimización de cada nivel mejorará el rendimiento a partir del funcionamiento eficiente de la jerarquía anterior.
Es decir, si la rastreabilidad del sitio no alcanza un nivel óptimo, las posibilidades de que los factores de mejora en rankeabilidad y clickeabilidad funcionen pueden ser nulas.
Cada nivel de optimización del SEO técnico, enfocado en los tres primeros aspectos fundamentales de la pirámide (rastreabilidad, indexación y accesibilidad) son factores de bloqueo en los motores de búsqueda y corresponden a la configuración del sitio; si no se asegura su funcionalidad, no podrán satisfacerse las necesidades del siguiente nivel y cualquier estrategia para los dos niveles superiores (rankeabilidad y clickeabilidad) será en vano.
Los pilares básicos del SEO Técnico
Entendiendo la pirámide de factores técnicos de SEO en el marketing digital, resulta mucho más fácil entender la importancia de abordar una estrategia que priorice correctamente las necesidades del sitio para alcanzar las mejores posiciones en las SERP.
Aquí están algunos de los principios por donde avanzar en el SEO técnico:
· Estructura de tu sitio web
La navegación dentro del sitio debe resultar sencilla, conduciendo al visitante hacia el embudo de conversiones.
Una página inicial limpia y clara que lleve a los enlaces principales del sitio y, después de las páginas, a las entradas de contenido en el blog o de las categorías a los productos individuales.
Es más fácil organizarlo a partir de un organigrama gráfico, que nos permite determinar una estructura de vínculos vertical u horizontal desde los contenidos más generales a los particulares sin perder el hilo conductor o temático.
· La indexación
Para que Google muestre los resultados ordenados según su criterio de jerarquización, es importante que nuestro sitio esté ordenado siguiendo criterios básicos y, por lo tanto, fáciles de entender.
Además de tener el organigrama del diseño de la estructura del sitio web, es importante informárselo a los motores de búsqueda en su idioma. Esto se hace con un sitemap que puede incluso crearse a través de un plugin desde un gestor de contenidos como WordPress.
Mantener el mapa del sitio actualizado es tan importante como tenerlo, pues cada vez que elimines una página el motor de búsqueda podría calificar esto como una falla si no está actualizado el mapa.
· Velocidad de carga del sitio web
La carga completa del contenido del sitio web no puede demorar más de 3 segundos, si hay demoras, el motor de búsqueda no logrará rastrearlo.
Aquí es importante priorizar las páginas más importantes, evitar el contenido duplicado en el sitio y los archivos e imágenes de gran volumen, así como asegurarse de tener un código limpio.
Finalmente, la calidad del hosting tiene un rol importante en la velocidad de carga del sitio y, por ende, en las posibilidades de rastreo de los contenidos.
· Diseño web responsivo
Un diseño sensible y adaptable a diferentes tamaños de presentación según la pantalla del dispositivo es sumamente importante en la actualidad.
Este aspecto influye directamente en la experiencia del usuario y es por eso que tiene cada vez más importancia para los motores de búsqueda que intentan siempre mejorar su servicio a los usuarios en internet.
El foco de la usabilidad está en el tamaño de la letra y los botones, pero también en las funcionalidades de la web desde cualquier dispositivo, por lo que es importante contar con un diseño que, además de atractivo y sencillo, sea responsive.
· No dejes imágenes sin tratamiento
Utilizar los formatos adecuados en las imágenes que subes al sitio web es tan importante como contratar un buen servicio de hosting, pues influyen seriamente en la velocidad de carga de la página.
Aunque se suele pensar que no es tan importante porque cargan al final (lo que lo convierte en el error más común del SEO técnico), influyen seriamente en el rastreo, por lo que es necesario optimizarlas para resolver una parte importante en la base de la pirámide.
· Exceso de metaetiquetas
Las etiquetas tienen una función muy útil para el posicionamiento SEO, siendo lo que el robot del motor de búsqueda leerá para saber cuál es el contenido del sitio, pero el uso excesivo puede generar confusión.
Si manipulas en exceso las primeras líneas del código de la página, donde se incluyen las metaetiquetas, el URL puede ser penalizado por los buscadores.
· Optimización del archivo robots.txt
Lo primero que revisa el bot del motor de búsqueda es el archivo robot.txt, conocido como protocolo o estándar de exclusión de robots y que sirve para categorizar archivos, corregir o filtrar archivos, códigos o directorios específicos durante las búsquedas.
Mantener este protocolo actualizado servirá en dos sentidos: en primer lugar, para impedir que los bots maliciosos llenen de spam los comentarios e e-mails; por otro lado, para excluir contenidos que no informan sobre el tema principal del sitio y podrían generar visitas innecesarias, algo que penalizan los buscadores.
· Páginas 404
La página de error HTTP 404 indica que el URL no existe, por lo que es preciso brindar a los visitantes allí mismo, opciones de continuar navegando el sitio.
Mantener el diseño original de estas páginas de error no es recomendable, pues aparece sencillamente como ‘página no encontrada’. Para mantener la atención del visitante, la página 404 debe indicar que ha habido un error al mismo tiempo que le da otras opciones para continuar visitando el sitio.
Las páginas 404 personalizadas, con enlaces hacia otras páginas o directorios del sitio, aumentan el número de páginas indexadas por los motores de búsqueda y, por supuesto, también será importante quitarlas del rastreo a través de robots.txt.
· Enlaces internos a páginas 404
Los enlaces rotos son otro problema para la indexación, ya que se trata de errores en el servidor o en la configuración del sitio.
Una vez identificado el error, si es del servidor o de la configuración, se puede resolver, en el primer caso desde el archivo .htaccess y, en el caso de que se tratara de la configuración, usualmente se involucra un deformación en la edición de los enlaces permanentes y se puede solucionar desde el mismo gestor de contenidos.
· Cadenas de redirección
Los enlaces internos son un elemento importante en el SEO, pero para mantener la estructura se deben seguir algunas buenas prácticas que evitarán penalizaciones del motor de búsqueda.
Los enlaces entre páginas deben seguir una arquitectura sencilla y limpia que facilite la compresión del contenido por parte del buscador al momento de la indexación. Si se van creando linekeos de redirección 301 por cada cambio o corrección que realicemos, se genera una cantidad de enlaces que perjudica, principalmente, el tiempo de carga y, con ello, la accesibilidad.
· Crea el sitemap y súbelo a Search Console
Volviendo al inicio, tener una organización gráfica de los enlaces del sitio facilita la jerarquización de los contenidos y conforma una estructura sólida del sitio que, con las URLs y enlaces principales, se instrumenta en un archivo llamado sitemap con marcaciones xml.
Una vez creado el sitemap, para lo que existen diferentes plugins que pueden instalarse directamente en el gestor de contenidos y harán una parte importante de esta tarea, se debe informar a los motores de búsqueda de su existencia y ubicación. Para esto, se añade la ruta de acceso al archivo robots.txt.
Google, que es el motor de búsqueda más utilizado, cuenta con la herramienta Search Console que facilita la comprobación y monitoreo de problemas de rastreo, indexación y accesibilidad del sitio web, donde puedes subir el sitemap que descargues de la administración de archivos o el gestor de contenidos.
· Valida los datos estructurados o rich snippets
Esta serie de formatos avanzados de HTML asociados a las búsquedas semánticas se añaden a través de microformatos para facilitar el rastreo, la indexación y luego la clasificación del sitio web, por lo que han de comprobarse para saber si funcionan.
Para esto existen herramientas online que permiten a los desarrolladores poner a prueba estos microdatos utilizados y, si no funcionan, encontrar los errores.
Sin una validación de datos, los rich snippets o fragmentos enriquecidos que muestran el título y un fragmento descriptivo en los resultados de búsqueda, no aparecerán o sean incorrectos, lo que está penalizado por los motores de búsqueda.
· Código sucio en las páginas
Aunque los gestores de contenidos dejan todo prácticamente listo para la publicación sin necesidad de tocar una línea de código, muchas veces se realizan ajustes que producen un alteración aunque el resultado se vea igual.
Este código con imperfecciones supone un problema para el rastreo y la indexación de los contenidos, pero además, genera demoras en la carga de la página.
¿Qué herramientas utilizamos para monitorear el SEO Técnico y establecer puntos de mejora?
Para aplicar mejoras en el SEO técnico es necesario, ante todo, realizar una auditoría del sitio que contemple cada nivel de la jerarquización de necesidades técnicas para el SEO, desde el rastreo hasta la clickeabilidad.
Para ello, existen varias herramientas que utilizan los expertos SEO y desarrolladores para analizar y monitorear el sitio:
1.- Screaming Frog
Se trata de una de las herramientas de análisis más utilizadas por los profesionales SEO para comprobar y monitorear el estado de salud general del sitio, desde las URL hasta los enlaces internos y externos. Su ventaja principal es que simula el análisis que hace Google, lo que permite buscar soluciones directamente asociadas al posicionamiento en el motor de búsqueda. Tiene una edición limitada que es gratuita, y una de licencia anual por 185 €.
2.- Ahrefs
Una de las principales herramientas utilizadas por profesionales SEO que sirve para analizar y monitorizar los enlaces externos o backlinks ayudando a identificar los URL que apuntan a nuestro dominio y el volumen de enlaces de la competencia. A diferencia de otras herramientas similares en el mercado, Ahrefs actualiza su base de datos a diario, lo que nos muestra resultados casi en tiempo real. Tiene 4 planes que comienzan desde los 89 € para pequeños emprendimientos, y hasta de 899 € para grandes agencias.
3.- SemRush
Más que una sola herramienta es un conjunto de instrumentos para el profesional SEO que ofrece también grandes ventajas en el análisis y seguimiento de Ads, revisando palabras clave porcentaje de tráfico, backlinks, entre otros, para medir día a día la evolución del posicionamiento SEM en relación con los competidores. Tiene tres planes, desde el Gratuito que ofrece mucho para marketineros amateurs, el Pro ideado para autónomos, y el Guru para grandes empresas y agencias.
4.- PageSpeed Insights
Se trata de una herramienta gratuita de Google que permite medir la velocidad de carga del sitio web en distintos dispositivos, ofreciendo información sobre los elementos concretos que están generando demoras a la carga completa de la página.
5.- Search Console de Google
Otro de los instrumentos gratuitos que el motor de búsqueda pone a disposición de practicantes del marketing digital preocupados por mantener y supervisar problemas de aparición en la SERP. Esta herramienta en línea permite saber si el motor de búsqueda ha podido encontrar los contenidos y consultar el tráfico de la página.
6.- Test Rich Snippets de Google
Finalmente, un instrumento más de los que dispone el motor de búsqueda de manera gratuita para comprobar si los datos enriquecidos están correctamente implementados y cómo se mostrarán esos fragmentos enriquecidos en las SERP.
En conclusión, mejorar el sitio web a nivel técnico ofrecerá una mejor experiencia al usuario y eso es lo que, en definitiva, los motores de búsqueda presionan por conseguir, a fin de brindar respuesta a quienes utilizan sus servicios para realizar una búsqueda en internet.
Una buena compresión de la importancia de cada nivel en la pirámide de necesidades técnicas del SEO fundamenta la importancia de considerar la contratación de una agencia especializada en posicionamiento web y marketing digital.
Para lograr cubrir todos los factores de SEO técnico que aseguren el rastreo, indexación y accesibilidad, hacen falta profesionales con cualificación y experiencia en tecnologías y diseño web, lenguajes de programación y códigos, tanto para analizar CSS como para generar scripts y metaetiquetas.
En DOC Marketing somos un equipo multidisciplinario con extensa experiencia en diseño web, marketing y posicionamiento SEO, por lo que acompañamos todo el proceso de mejora, desde la auditoría del sitio web en los tres niveles técnicos, hasta las mejoras para la rankeabilidad y clicabilidad en las SERP.
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