¿Qué son los Rich Snippets?
Seguramente, cuando haces búsquedas en Google, más de una vez entre los resultados obtenidos has observado algunas descripciones bastante llamativas, con diferentes campos que se salen de lo acostumbrado, como una fotografía o una valoración.
Todo esto se debe a los denominados rich snippets, de los cuales trataremos en este artículo y que te proporcionarán ayuda para el posicionamiento en buscadores de tu página web.
De manera técnica, los rich snippets (que son fragmentos enriquecidos por sus siglas en ingles), se trata de segmentos con códigos HTML, los cuales poseen un contenido que habla sobre su función dentro de la página web.
Son usados por los distintos sistemas que hacen interpretaciones de los contenidos en los sitios web, como los llamados motores de búsqueda, de manera que puedan ser entendidos de la mejor forma y categorizados correctamente.
Estos rich snippets se aplican desde hace tiempo y aunque no los conozcas o no hayas escuchado sobre ellos previamente, de seguro has observado el uso frecuente que hace Google de los rich snippets; por ejemplo, cuando obtienes los resultados de una búsqueda específica, los cuales te muestran la valoración, la foto, la votación, entre otros detalles.
Un rich snippet te permite catalogar los diversos segmentos de los contenidos de una web y acceden sobre quién escribió el contenido, algunos productos, la valoración, contactos, vídeos, productos, eventos, libros, empresas, entre otros.
Existe una amplia clasificación de los distintos rich snippets que puedes utilizar. Lo positivo de dicha clasificación es que se logra tener el aval de algunas entidades como Google, Facebook, Bing, de manera tal que si utilizas estas sugerencias, tendrás la seguridad de que Google y otros motores de búsqueda las tendrán en cuenta.
¿Por qué son importantes los Rich Snippets para tu web?
Cualquier sitio web que tenga incluidos los rich snippets ayuda a los diferentes motores de búsqueda a comprender sus documentos de HTML, explicando también las funciones que cumple algunos fragmentos de sus contenidos.
Como ya se sabe, todas las iniciativas que colaboren al mejor entendimiento de un sitio web, es recibida de buena manera por Google, razón por la cual, si los utilizas estarás favoreciendo el posicionamiento en buscadores. De hecho, los expertos en SEO tienen bastante tiempo haciendo uso de ellos como parte de una estrategia conocida como SEO on Page.
Cuando buscas en Google, los resultados que más llaman la atención son aquellos que presentan rich snippets, por lo tanto, cualquiera que sea la posición de tu web va a tener más probabilidades de resaltar entre los demás resultados de una búsqueda.
No obstante, pese a que utilizar un rich snippets no te asegura que Google lo vaya a publicar, clasificando de la mejor manera tu sitio web, en la práctica se conoce que el llamado algoritmo de posicionamiento lo tendrá en consideración al momento de organizar sus resultados.
Cabe destacar, que desde el año 2013 el dicho algoritmo de Google tiene presente estos segmentos de código, entonces si todavía no las estás utilizando, no está de más que los incorpores.
¿Cómo usar los Rich Snippets en tu sitio y mejorar el posicionamiento seo?
Utilizar cualquier rich snippet es una tarea bastante fácil, pues se trata de un código pequeño que se tiene que incluir en los documentos de HTML. Existe una gran variedad de formas para hacerlo, entre las que podemos señalar las siguientes:
JSON-LD: este es un tipo de script que se coloca en el body o en el head, el cual muestra por medio de un objeto denominado JSON aquellos datos que se deben clasificar como rich snippets. Una web muy útil para configurar tu rich snippets es technicalseo.com. También os recomendamos para mayor información Schema.org.
Microdatos: se trata de una serie de propiedades nuevas que van en las etiquetas, y que permiten al motor de búsqueda saber cuál contenido presentan.
RDFa: esta es una extensión en HTML que también permite nuevas propiedades para la representación de la información.
La recomendación de Google es el rich snippet JSON-LD, sin embargo, hace la advertencia de que la información señalada en el JSON tiene que representarse posteriormente en el área visible de los contenidos HTML que el internauta observa cuando visita una página web.
Ventajas de los Rich Snippets
Es verdaderamente interesante que los sitios web aparezcan con ciertos elementos distintivos de los rich snippets, esto se debe a las siguientes razones:
- Visualmente el impacto es mayor en el usuario.
- Te permite destacar contenidos o informaciones determinadas.
- Por medio de las estrellas puedes comprobar que tu página web está obteniendo críticas positivas.
- Si incluyes la foto del escritor, te va a proporcionar una mejor visibilidad personal en Google y te admitirá posicionarte como especialista en determinadas temáticas.
- Nuestro acceso será mucho más llamativo, aumentado de esta forma las posibilidades de que los lectores presionen el clic en éste.
Distintos tipos de Rich Snippets
La manera para conseguir el rich snippet es mediante la creación de contenidos con calidad elevada e incluyendo el código de HTML ajustado a tu sitio web, facilitando de esta forma que cualquier motor de búsqueda enseñe tu página en un formato más avanzado y visual.
Si quieres implementar adecuadamente los códigos que te permitan que dichos buscadores publiquen textos significativos, puedes hacer esta consulta para realizarlo de forma correcta.
Existe una gran variedad de tipos de rich snippets y entre los principales se encuentran los siguientes:
- Rich snippests sobre opiniones (reviews rating): indica a través de las estrellitas, las distintas valoraciones de los internautas. Además, permite la socialización de los diferentes contenidos, influyendo bastante en la cantidad de visitas y en el grado de credibilidad de tu sitio web.
- Los rich snippets de personas (people): en este caso te permitirá la integración de la fotografía, así como el nombre y demás detalles personales del escritor de un artículo, facilitándole así una visibilidad mayor a tu perfil, y a su vez lo posiciona como especialista en diferentes temáticas o sectores de actividades.
- Rich snippets sobre productos (products): esta clase de rich snippets es vital especialmente para el ecommerce, ya que admite incluir la foto de un producto o artículo, así como sus datos más importantes, desde la disponibilidad del mismo hasta su precio, pasando por la descripción que le facilitará mostrar una visión general.
- Rich snippets para recetas (recipes): está orientado en brindar los detalles más relevantes para mostrar a los consumidores sobre algunas recetas o platos, entre los cuales se encuentran la manera de cocción y el tiempo, la cantidad de calorías, los valores nutricionales o los ingredientes.
- Rich snippets sobre organizaciones o empresas: exponen la información más detallada de cualquier entidad, asociación o empresa en particular.
- Los rich snippets para eventos (events): en este caso incluye los datos más importantes sobre algún evento a realizarse, como el horario, el lugar, la fecha, entre otros.
- Rich snippets sobre música (music): en esta ocasión se mostrará al lector los títulos de las diferentes canciones y otros detalles vinculados con ellas, como por ejemplo el álbum que corresponden.
- Rich snippets de vídeos (video): aquí se muestra la captura de pantalla de un vídeo, la cual se extrae de youtube o dailymotion, dentro de los diferentes resultados que arroje la búsqueda.
Aquí os dejo una pequeña selección de plugin para WordPress que os pueden ayudar a configurar vuestro rich snippets.
El más deseado es el rich snippets destacado
Google recientemente ha agregado un nuevo rich snippet el cual es llamado el “rich snippet destacado”, que es mostrado en los resultados de Google en primer lugar, es publicado en un recuadro con un tamaño ampliamente más grande que los demás. De esta forma, se señala visible y claramente, que dicho acceso posee la mejor información con respecto a la búsqueda que hace el internauta.
Ciertamente, conseguir llegar a esta privilegiada posición es un objetivo bastante trascendental para un blog o una página web, pues se logra un prestigio, más visibilidad, mayor cantidad de clics y un incremento en la tasa de conversión sobre la impresión a visita.
¿Qué se debe hacer para lograr el mencionado rich snippet destacado?
Como ya es lo acostumbrado, Google no ha proporcionado unas instrucciones específicas con relación a este punto, por lo tanto, solo queda seguir practicando las sugerencias habituales para posicionar cualquier clase de contenido.
Entre dichas recomendaciones están redactar los textos con calidad alta y valor agregado, cuidar muy bien las definiciones y perfeccionar la selección y la utilización de las palabras clave o también llamadas keywords, así como los diferentes pasos mencionados anteriormente durante el desarrollo de este artículo, pues como ya has aprendido los rich snippets tienen un gran valor para el posicionamiento de los contenidos.
