SEO para Abogados. Gana clientes

Posicionar cualquier tipo de negocio en internet es, hoy por hoy, toda una estrategia de supervivencia. Es por eso por lo que aquí dejamos una breve guía de SEO para abogados, un recurso que están adoptando cada vez más profesionales.

Salir entre los primeros resultados de búsqueda, sacar provecho de las reseñas de los clientes en Google My Business y aparecer en Google Maps, supone contar con un presupuesto para SEO que permita realizar un seguimiento permanente.

En el posicionamiento SEO para abogados, estos son aspectos clave porque no solamente contribuyen a incrementar la visibilidad en internet, sino que mejoran la credibilidad en el servicio de asesoría jurídica.

Un bufete o despacio jurídico sin presencia online, al igual que cualquier otro tipo de negocio actualmente, está renunciando a la fiabilidad para nuevos usuarios y a la confianza de sus clientes.

Los profesionales llegan a nosotros buscando un servicio experto en posicionamiento SEO que le brinde soluciones rápidas, eficientes y sostenibles, lo que ofrecemos a partir de un presupuesto SEO para trabajar en una estrategia de marketing digital exitosa.

En este artículo te guiamos por los aspectos determinantes para plantear una estrategia de posicionamiento en buscadores, las herramientas que utilizamos, la importancia de enfocarnos en instrumentos Google y todo lo que es imprescindible para un SEO jurídico de calidad.

El posicionamiento SEO para abogados es importante porque:

¿Cómo hacemos el posicionamiento seo para abogados?

Aunque podríamos decir que el posicionamiento SEO para abogados es igual a cualquier otro, la realidad es que los usuarios de internet realizan las búsquedas de manera muy diferente para cada disciplina profesional.

Alguien que necesita una   no realizará una búsqueda de la misma forma en que busca un hotel o un restaurante, sectores que, además, tienen una enorme variedad y competencia en los motores de búsqueda.

El enfoque del SEO jurídico será completamente diferente, no sólo porque se ajusta a una estrategia de marketing particular, sino porque, aunque el sector ofrece menos variedad, es mucho más competitivo.

Con eso en mente, comenzaremos a trabajar en dos aspectos:

·       Auditoría SEO como primer paso de partida

El paso inicial para cualquier proyecto SEO. Se trata de una revisión de todos los aspectos que están marcando la posición actual en motores de búsqueda: la salud y seguridad del sitio web, penalizaciones en buscadores y competencia directa, fichas de empresa en otros sitios y reseñas, entre otros.

Esto nos permite hacer un diagnóstico de la situación y establecer una ruta en cuanto a los aspectos clave a resolver de manera urgente. Por ejemplo, si el sitio web no está vinculado con el Perfil de Empresa en Google o si es que los buscadores no están mostrando los anuncios por penalizaciones a la seguridad del sitio web, debemos comenzar por solucionar estos temas urgentes para luego ordenar los pasos siguientes.

Es decir, para completar este paso, ya estamos utilizando herramientas profesionales de análisis SEO que nos mostrarán un panorama claro de cómo avanzar hacia un posicionamiento exitoso y ajustado al presupuesto SEO.

·       Objetivos del proyecto

Completar un mapa de ruta puede llevarnos un par de reuniones. Si bien nosotros podemos apuntar por dónde empezar a partir de nuestra experiencia en optimización web para motores de búsqueda, será necesario establecer juntos cuáles son las metas y los objetivos del proyecto.

Establecer objetivos parece algo sencillo, pero fijar metas y plazos para lograrlas puede resultar algo más complejo. Habrá resultados alcanzables en el corto plazo y habrá otros a los que tomará algo más de tiempo llegar.

En realidad, estos aspectos están muy alineados al diagnóstico inicial, si el sitio web está sufriendo penalizaciones de parte de Google porque no se habían realizado ciertos ajustes de seguridad, es posible las mejoras no se vean reflejadas en una o dos semanas.

Es decir, el posicionamiento SEO requiere una cuota importante de paciencia y constancia, sobre todo si las cosas no se han hecho bien hasta ahora. Nuestras propuestas en SEO jurídico siempre están alineadas con obtener resultados pronto, pero sobre todo a que se mantengan en el tiempo.

¿Cuál es la mejor estrategia SEO para abogados?

Lo bueno de trabajar en marketing digital es que nunca hay una estrategia SEO única, en ningún sector ni para ninguna disciplina en particular, razón por la cual es el trabajo que amamos.

Lo que sí podemos considerar en cada estrategia SEO profesional es que existen una serie de pautas que cambiarán en cada caso, sea en cada emprendimiento como en cada tipo de negocio y, por supuesto, para cada disciplina profesional como lo es en caso del SEO para abogados.

·       Analizamos a su competencia

Como dijimos en cuanto a la auditoría, realizamos un análisis inicial de la competencia y, en el caso de los abogados, centrándonos en el entorno territorial directo.

Aunque no siempre la cercanía es un aspecto clave, porque muchos profesionales ofrecen sus servicios internacionalmente, el SEO Local es un elemento central en las estrategias de marketing digital para servicios profesionales y suele resultar el mejor enfoque, por lo que sirve también para encontrar a competencia.

A partir de herramientas de SEO profesional realizamos un seguimiento y analizamos la evolución de esa competencia, lo que nos permite basar nuestra estrategia de posicionamiento en datos históricos y aprovechar sus puntos débiles.

·       Analizamos el posicionamiento web para abogados según la localización

Como adelantamos en el punto anterior, la localización nos puede ofrecer un punto de partida para establecer metas alcanzables a corto plazo.

Si en el entorno local cercano no hay oferta de servicios de asesoría jurídica comenzaremos a trabajar desde allí, si por el contrario la oferta es demasiado abundante, será necesario realizar varios ajustes, analizar palabras clave, conseguir reseñas, reelaborar la ficha, etc.

·       Analizamos el posicionamiento web según el dispositivo

Si bien la mayoría de las personas hoy en día utiliza el teléfono móvil para todo, es probable que encontremos también una buena cantidad de usuarios que realizan búsquedas desde ordenadores.

Esto también depende del público objetivo que tenga el estudio jurídico o bufete: si está enfocado en empresas, en la asesoría jurídica para autónomos o si trabaja especialmente con temas de familia, la estrategia de marketing digital será diferente.

El tipo de dispositivo desde el cual se realizan las búsquedas que mejor se ajustan al perfil deseado es un aspecto relevante que también puede ir cambiando con el tiempo, pero será importante conocer de qué forma aparece nuestro sitio entre los resultados.

·       Analizamos el posicionamiento web de su despacho de abogados por palabra clave

El análisis de palabras clave es un paso importante en cualquier estrategia SEO, pero no puede ser el único ni el primero. Es importante que lo sepas porque este es un mundo profesional con mucho intrusismo.

Basar la estrategia SEO para abogados en datos resultantes del análisis y seguimiento de palabras clave es importante para lograr los objetivos con calidad, pero llevará tiempo. Como dijimos al principio, el SEO jurídico resulta muy competitivo.

Estableceremos un conjunto de pautas iniciales sobre los temas y las palabras que mejor representan los intereses del bufete, pero esto siempre será dinámico y ajustaremos las palabras clave para mejorar el posicionamiento en virtud de los datos que nos devuelve el análisis de mercado.

·       Analizamos los resultados para mejorar

Como decíamos en párrafos anteriores, las estrategas de SEO jurídico no son un modelo estático, requieren ajustes y para ello se debe realizar un seguimiento exhaustivo que permita basar las acciones en la analítica web.

Paso a paso iremos mejorando los resultados y alineándolos con los objetivos, para lo que se necesita un presupuesto SEO que garantice el seguimiento y la mejora continua.

En este sector se trabaja con datos anuales, trimestrales, mensuales y en tiempo real, lo que nos permite considerar la relevancia por temporadas y realizar análisis comparativos para revisar las acciones a cada paso.

Nuestros resultados en SEO jurídico y en SEO internacional avalan nuestros años de trabajo en posicionamiento para motores de búsqueda.

Áreas de trabajo para posicionar una web de abogados

Si bien la auditoría SEO nos ofrece mucha información sobre los principales aspectos a mejorar en el sitio web, el Perfil de Empresa en Google (lo que antes se conocía como Google My Business), la ficha en Google Maps y las publicidades en AdWords, hacen falta considerar varios aspectos para que una estrategia funcione.

Más allá de este análisis de auditoría general, en el posicionamiento SEO para abogados nos enfocamos en aspectos sensibles a la necesidad de los usuarios para recibir asesoría legal, y esto supone un estudio particular del público objetivo.

·       Arquitectura de la información

Esto refiere a la organización de la información dentro del sitio web y las fichas de servicio. Se trata de que la información esté presentada de manera que siga el orden lógico en el que el visitante leerá el sitio para finalmente contactarse.

Se evalúan las visitas y conversiones, dos palabras que seguramente ya has escuchado de otros SEO, pero que no funcionan igual para cada tipo de servicio. Básicamente, el enfoque de servicios legales requerirá un modelo de llamado a la acción que nunca podrá ser el mismo que en una reserva de restaurante.

Además de agrupar los contenidos relevantes y ubicarlos de forma lógica en la gráfica de la página web, el mapa de contenidos es un elemento sumamente importante para Google y, todo lo que es importante para el motor de búsqueda, tiene impacto directo en el posicionamiento SEO.

·       Palabras clave

Como ya adelantamos, el tráfico hacia el sitio web es atraído por palabras clave o keywords que establecemos después de realizar un análisis y ajustamos según el seguimiento de estos estudios.

Estas palabras siempre estarán relacionadas al sector jurídico y legal, para ajustar el SEO para abogados a la mayor cantidad de búsquedas por las que los usuarios encuentran estos servicios, pero también utilizaremos variaciones que nos ofrezcan mejor balance de conversiones.

Esto quiere decir que, no sólo es importante estar entre los primeros resultados de búsqueda, sino que será mucho más importante que los visitantes hagan clic en el llamado a la acción, es decir, en el botón o el formulario de contacto.

·       Contenidos optimizados

Siguiendo a las palabras clave, los contenidos actualmente son la estrella de la web y, en una estrategia bien orientada a atraer potenciales clientes, es la mejor inversión.

En el SEO para abogados, resolver dudas comunes de los clientes, elaborar pequeñas guías simplificadas del seguimiento de algunas normas o comentar las novedades más relevantes en el sector pueden tener buena atracción y conversiones.

Algo muy importante en internet hoy en día es gestionar correctamente la reputación, por eso, junto con los ajustes del SEO Técnico, la publicación de contenidos de calidad muestra una preparación y compromiso con el cliente que repercuten en el posicionamiento web.

·       El Diseño de la Web

Si bien parece el lugar donde más presupuesto SEO habrá que invertir, no siempre resulta de esa manera. Lo importante de un sitio web hoy en día es que sea responsive, veloz y seguro.

Todo esto se puede lograr con un diseño limpio y sencillo que muestre el verdadero valor de la firma o el bufete, así como un buen sendero hacia obtener los datos de contacto o una cita del visitante.

Gran parte de un buen diseño web está en lo que no se ve, tanto en un código limpio y seguro como en los ajustes del SEO técnico para que todo funcione correctamente en el servidor.

·       SEO Local: Google My Business

Este interesante servicio de Google que desde hace poco se llama Perfil de Empresa, es un elemento clave para los negocios locales y, especialmente, para los profesionales independientes.

Lo cierto es que, en el SEO para abogados es una herramienta que llevará algo de tiempo ajustar, pues se trata de crear una ficha de servicios profesionales y de mantenerla vigente con la solicitud de reseñas a los clientes.

Ganar estrellas y recomendaciones es una parte fundamental de Perfil de Empresa en Google, por lo que es muy importante también incluir en la ficha las palabras correctas y los featured snippet o fragmentos destacados óptimos.

¿Mercado nacional o internacional?

Trabajar con SEO local tiene un enrome potencial, pero eso no quiere decir que haya que renunciar a otros mercados a nivel nacional e incluso internacionales.

Internet es un mundo muy amplio que ofrece muchas oportunidades, algunas operaciones SEO pueden resultar más complejas que otras, pero no hay por qué limitarse cuando existen tantas alternativas.

·       SEO Nacional para un despacho de abogados

Aparecer en varias zonas geográficas es un poco más complejo, simplemente porque será necesario ampliar las zonas y, muchas veces, diversificar la estrategia de posicionamiento.

Si avanzamos con el posicionamiento a través de enlaces externos o linkbuilding, por ejemplo, será necesario avanzar en el contacto con directorios locales en las diferentes ubicaciones; si estamos enfocando los contenidos al SEO local, será determinante incorporar contenidos relacionados a cada ubicación, y así con cada parte del plan estratégico.

·       SEO Internacional para abogados

De manera similar, la ubicación internacional puede resultar sencilla si está claro a qué mercado se intenta alcanzar a través de internet y sobre todo si estamos trabajando con un sitio en más de un idioma.

Es importante aquí decidir cómo abordar la estrategia de contenidos, ya que no será lo mismo dirigirse al público de Vigo que al resto del mercado global de habla hispana.

En este punto del SEO para abogados, se vuelve muy relevante articular la estrategia SEO con la de redes sociales y la publicidad a través de Google AdWords, ya que los datos de segmentación deberán seguir caminos paralelos para aprovechar al máximo el presupuesto SEO.

Informes SEO para un despacho de Abogados

Conocer el seguimiento de la estrategia SEO es algo esencial para el profesional independiente, tanto como para el bufete o estudio de abogados ya que permitirá ir comparando los avances y tomar decisiones sobre los ajustes a la estrategia.

Entre toda la información que mostramos a nuestros clientes del sector, los dos aspectos de central interés en los informes son:

·       Comportamiento del usuario

Se trata de la ruta que sigue el visitante en el sitio web y cómo transformar a más visitantes en clientes.

El canal desde el cual accede resulta determinante, pero también es importante el tiempo que pasa dentro de los contenidos, cuáles tienen más visitas y de averiguar por qué salen sin hacer clic en el llamado a la acción.

Gracias a esta parte del informe el abogado podrá ver si las redes sociales funcionan como fuente de usuarios en el sitio, o si el boletín que enviamos está funcionando, o si es preferible ajustar la estrategia.

Otros temas un poco más complejos, como el tiempo de retención nos servirán para realizar ajustes en el diseño del sitio web orientados a conseguir más conversiones reduciendo los pasos para llegar al lead.

·       Las palabras clave de mayor conversión

Seguramente discutiremos este punto, porque verá que las palabras clave con mayor conversión son las más simples y que comúnmente utilizan las personas para buscar algo en internet; el problema de esto es que toda la competencia utiliza las mismas palabras clave.

Este es uno de los aspectos centrales a la hora de definirse por una estrategia SEO local o por varias ubicaciones y, por supuesto, será muy importante ser permeables a incorporar alternativas tan innovadoras como inteligentes.

¿Google AdWords es necesario?

Se trata del servicio de publicidades online de Google y, decididamente, uno de los mejores del mercado; correctamente ajustado se puede convertir en un aliado único para generar conversiones.

Además de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda para determinadas palabras clave, es posible incluir publicidad en sitios web relacionados, tiendas online y hasta videos de YouTube, aquí las opciones son tan amplias como el presupuesto SEO.

En este caso, utilizar palabras clave que describan concretamente el servicio resulta más que importante, pues ésta junto con otras variables de segmentación como la ubicación pueden cambiar radicalmente el coste por clic.

Hacemos marca en las Redes Sociales

En el marketing digital parece que es necesario estar en todas partes, pero eso acaba por no resultar realista para todos los sectores.

En el caso del SEO para abogados, la clave está en reconocer cuál es la red social que realmente funciona para potenciar el estudio o bufete, ya que no todas ofrecen comunidades permeables a la publicidad de un estudio de abogados y mantener cada cuenta demanda mucho presupuesto SEO que puede utilizarse mejor en otras áreas.

Conclusión

Lejos de lo que puede parecer inicialmente, hay muchos frentes para trabajar en el SEO jurídico, especialmente porque se trata, al menos por ahora, de un nicho poco explotado en términos de posicionamiento web.

La experiencia nos dice que el sector de la representación legal lleva mucho tiempo esperando por el desarrollo de estrategias ajustadas a sus particularidades. Muchas veces los abogados ven a internet como un espacio que tiene poco para ayudarles a crecer y expandirse.

Es justamente por eso que el SEO para abogados tiene tanto potencial, pues en general, las agencias SEO están intentando hacer lo mismo que para el resto de los sectores comerciales; un enrome error.

En DOC Marketing estamos trabajando líneas concretas para profesionales jurídicos y contamos con experiencia para abordar distintos enfoques, desde la instalación de un profesional independiente hasta la expansión de un bufete a nivel internacional.

Nos enfocamos en llevar los ajustes del SEO técnico, así como del diseño web, y establecemos estrategias SEO para el posicionamiento orgánico más allá de la posibilidad de invertir en publicidad.

Como profesionales de extensa trayectoria, trabajamos con un presupuesto SEO ajustado a las necesidades del cliente y establecemos una línea de trabajo que nos permite abordar lo más urgente para generar resultados óptimos a largo plazo.