Lanzar una nueva campaña de búsqueda de AdWords es un proceso emocionante. La emoción, la ansiedad, el miedo y la esperanza son emociones que me vienen a la mente cuando estoy a punto de hacer clic en el botón empezar de una nueva campaña.
Si estás comenzando tu viaje, entonces el miedo puede estar dominando tus pensamientos, así que en este artículo mi meta es darte tranquilidad. Los pasos que estoy a punto de dar garantizarán que ingreseses más dinero en su propia cuenta bancaria, en lugar de financiar el imperio de Google.
Nunca olvidaré mi primera campaña de Google AdWords en 2006. Era una cuenta de mi jefe quien me dio las riendas de una cuenta que él mismo había creado, pero no tenía tiempo de manejar. Mi tarea parecía bastante simple. No estropee lo que ya estaba funcionando y, lo que es más importante, cree campañas aún más rentables.
Una de las cosas más importantes que he aprendido con Google Adwords es que cada anunciante establece y administra campañas de AdWords con una lista de verificación. Piensa en ello como cuando horneas un pastel de una receta. Necesitas una lista de los ingredientes clave y un proceso paso a paso para saber cómo mezclar cuidadosamente esos ingredientes para crear un delicioso pastel. Estoy seguro de que sabes lo que pasa si intentas improvisar mientras horneas. Lo mismo ocurre con AdWords.
Así que vayamos al grano. Ponte tu delantal de AdWords, coge un bolígrafo para anotar los ingredientes clave y sígue la receta mientras te acompaño en el proceso para crear una campaña Google AdWords rentable desde cero.
Primer ingrediente: Que Demanda el cliente
El primer ingrediente es la demanda del cliente. Si tus clientes no están buscando tu producto o servicio en Google, es obvio que la publicidad de búsqueda de AdWords no funcionará. Por lo tanto, antes de que te entusiasmes demasiado con la creación de tu primera campaña, tienes que verificar que existe un volumen de búsqueda para lo que vas a ofrecer.
La herramienta a utilizar es la Herramienta de sugerencias de palabras clave de Google AdWords (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal). La herramienta de palabras clave actúa como un tesauro.
Introduces frases que crees que tus clientes están buscando y Google te dice otras frases similares y relevantes. Google también te dirá con qué frecuencia la gente busca estas frases, cómo de competitivas son las palabras clave en AdWords, y cuánto costará anunciarse en cada palabra clave. Toda esta información le ayudará a determinar qué palabras clave deseas utilizar en su primera campaña.
A continuación, haga clic en el menú desplegable Columnas y asegúrese de verificar Competencia, Búsquedas mensuales locales y CPC aproximado (coste por clic). Las búsquedas mensuales locales mostrarán las búsquedas en los Estados Unidos (si eligió los EE. UU. en Opciones avanzadas). Además, verá la competición de AdWords y el coste por clic de cada palabra clave. Esto le ayudará a analizar las oportunidades de palabras clave.
chequeo Competencia, Búsquedas mensuales locales
Además, cuando realice una búsqueda de palabras clave para AdWords, le recomiendo que utilice el parámetro Tipo de coincidencia de palabras clave denominado «Coincidencia de frases». Esto le dará una idea exacta de cuántas frases relevantes hay por mes.
coincidencia de frase
Por último, para utilizar la herramienta de palabras clave, simplemente escribe las frases que crees que tus prospectos ideales están escribiendo en Google a la derecha de «Palabra o frase» y haz clic en el botón Buscar.
Herramienta Palabra clave
Cuando la herramienta de palabras clave se actualiza, verá una lista de ideas de palabras clave a lo largo de la columna izquierda, que se basan en las frases que escribió en el cuadro de búsqueda. Además, verá el concurso AdWords Competition, las búsquedas mensuales locales y, a la derecha, el CPC aproximado para cada palabra clave. Eso es cuánto costará cada vez que alguien haga clic en su anuncio.
Hay tres preguntas que usted va a preguntar para determinar si o no anunciar en una palabra clave en particular:
¿Se busca la palabra clave en Google? Si no hay ningún volumen de búsqueda, entonces eso te dice que nadie está escribiendo esa frase en Google. No tiene sentido hacer publicidad en palabras clave que nadie está buscando.
¿Es probable que la persona que busca esta palabra clave compre mi producto o servicio? ¿O es más probable que la persona esté investigando sin intención de hacer una compra? En otras palabras, ¿cuál es el propósito de la palabra clave? Al comenzar, usted querrá anunciar en lo que yo llamo palabras clave de «intención de compra» donde la persona está claramente buscando comprar.
¿Puedo permitirme el lujo de anunciarme en la palabra clave? Esta pregunta es importante, pero requiere un poco de matemáticas para calcular. Echemos un vistazo a eso ahora.
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