¿Qúe son las SERPs de Google y para qué sirven?

Tiempo de Lectura: 7 minutos

Hola de nuevo querido lector de esta mi página. Hoy te vengo a contar algunas curiosidades sobre las SERPs de Google o Páginas de resultado
Definición: Página de resultados del motor de búsqueda

¿Quieres estar en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda?

Por supuesto! Pero antes de hacerlo, necesitas entender todo lo que hay que saber sobre los SERPs.

En este post te lo contaré todo. Para cuando termines, sabrás todo lo que hay que saber sobre los distintos aspectos relacionados con las páginas de resultado de Google.

Esta guía lo cubre todo desde qué es exactamente una SERP y cómo funciona hasta cómo puedes llevar tu site al top o parte superior de la página de resultados de Google.

¿Qué son las SERPs de Google?

SERP se refiere a la página de resultados de un motor de búsqueda, es decir, la página que aparece con los resultados de un usuario cuando escribe o realiza una búsqueda en Google (o en cualquier motor de búsqueda).

Los resultados de la búsqueda son generalmente activados por palabras clave que el usuario puede haber incluido en la consulta.

El motor de búsqueda de Google trabaja duro para personalizar la experiencia para cada usuario, lo que significa que rara vez verás los mismos resultados dos veces.

También notarás que, como la mayoría de las cosas, los motores de búsqueda cambian o evolucionan con los tiempos. Los nuevos algoritmos de búsqueda implican cambios en los resultados, y las funcionalidades actualizadas conducen a la aparición de mapas, imágenes, vídeos y mucho más en la SERP de Google.

¿Y por qué todo este interés por los SERPs de Google?

Habrás notado querido lector, que pongo mucho énfasis en Google cuando hablo de SERPs.

¿Por qué? Porque es, con diferencia, el motor de búsqueda dominante en internet. Admítelo, cuando vas a buscar algo en la web, no te lo piensas dos veces acerca de a qué motor de búsqueda vas a utilizar.

Ya ni siquiera `buscas’ algo. Lo buscas en Google.

Y no estás solo. En octubre de 2016, Google obtuvo el 59,2% del total de búsquedas totales en Internet. En mayo de 2017, esa cifra había aumentado al 62,6%. Esto representa un aumento del 3,4% en menos de un año.

Google no sólo se mantiene claramente en la cima, sino que también está aumentando. Cualquier SEO inteligente enfocará sus esfuerzos en muchas direcciones, pero sabemos que cuando se trata de dominar los SERPs, Google es el rey.

SEO tradicional – Orgánico vs. CPC

La cosa es así:

Orgánico: Nos referimos al contenido que ocupa un lugar destacado debido al algoritmo de Google y a la optimización de una página.

CPC o Pagado – Resultados que son pagados por un anunciante para ser mostrados en un SERP.

Resultados del SERP Orgánico

Esta es la razón por la que necesita contratar un experto seo para llevar tu site al TOP de los SERPs de Google.

Un resultado orgánico aparece porque es relevante para los términos de búsqueda de un usuario. Por lo general, en los primeros resultados están aquellas páginas que más se adaptan a la consulta realizada por un usuario.

Estos resultados se obtienen a través de SEO orgánico, que se refiere a los métodos utilizados para conseguir el posicionamiento de tu site en un motor de búsqueda sin anunciarse.

No voy a mentir, se necesita tiempo y dedicación para lograr los mejores resultados a través de las técnicas de posicionamiento web. Pero vale la pena. Algunos de los beneficios incluyen:

• Los resultados orgánicos de la SERP generan más clics: Los 5 primeros resultados orgánicos en Google representan el 67,6% de todos los clics.
• Debido a la relevancia del contenido, los resultados orgánicos tienden a mantener los primeros puestos por más tiempo.
• Generan más confianza en los usuarios, ya que la mayoría prefiere hacer clic en los listados orgánicos.

Resultados de la SERP pagados

Por otro lado, están los resultados pagados (Campañas de Google Adwords) que aparecen en los SERPs de Google.

Todo el mundo que se ha dado una vuelta por los resultados de los SERPs se ha dado cuenta que en la parte superior aparecen 3 o 4 resultados en los que aparece la palabra anuncio y destacan sobre los demás. Estos han sido pagados por un anunciante para aparecer en el SERP, y generalmente aparecen en la parte superior del SERP, o junto a ellos.

Los resultados de SERP pagados también están asociados principalmente a una o varias palabras clave; el resultado pagado de un buscador será uno que coincida estrechamente con cualquier palabra clave que haya ingresado en su búsqueda.

La mayoría de las veces, se ven casi idénticos a los resultados orgánicos, menos por la pequeña referencia «anuncio».

Por ejemplo, los anunciantes pueden mostrar imágenes y precios de sus productos mediante el uso de anuncios de compras.

El uso de las extensiones de AdWords también han abierto nuevas puertas para los anunciantes. Ahora, las empresas locales pueden incluir extensiones de ubicación, las que tienen aplicaciones descargables pueden incluir extensiones de aplicaciones, y cualquier empresa puede incluir extensiones de sitelink con enlaces adicionales.

Los anuncios funcionan en base a un pago por clic (CPC), lo que significa que un anunciante sólo paga cuando alguien hace clic en su anuncio.

Y al igual que los resultados orgánicos, los resultados pagados también tienen su beneficio. Y aunque solo permanecerán mientras se siga pagando, la búsqueda pagada puede llegar a lo más alto de los SERPs y a clientes altamente segmentados.

Y aunque puede que no tengan los mismos CTRs que los resultados orgánicos. En promedio, los anuncios de Google Adwords tienen un CTR del 2%.

Más allá de eso, los resultados de pago vienen con un conjunto de análisis que te dirán todo, desde los clics y las impresiones hasta las conversiones y el retorno de la inversión.

Y la información que obtengas a través de su análisis puede ayudar a las estrategias que tomes cuando se trata de tráfico orgánico.

¿Cómo determina Google el ranking de una página en el SERP?

No hay una respuesta fácil para esta pregunta.

Los sitios web que están en la primera página de los resultados de la SERP son los que Google ha determinado que son los más relevantes y útiles para una consulta de búsqueda en particular.

Para tomar esa decisión, Google se basa en un algoritmo complejo con más de 200 factores que tiene en cuenta para clasificar una web.

En términos técnicos, el proceso funciona de la siguiente manera:

Google utiliza su Googlebot (software de búsqueda) para rastrear un sitio.

El rastreo es el proceso por el cual el bot va a diferentes sitios para encontrar nueva información. Googlebot encuentra sitios para rastrear a través de los enlaces.

La información recopilada por Googlebot se indexa a continuación. Aquí es donde Google utiliza esos 200 factores de ranking para determinar la ubicación de un sitio en el SERP.

Cómo afecta el SEO en los SERPs de Google

Los esfuerzos de posicionamiento se dividen en dos líneas:

SEO Onpage. Que se refiere a todos los factores que puedes controlar en la página, tales como enlaces internos, optimización de contenido, títulos de la página, etc.

SEO Offpage. Se refiere a todos los factores externos a la página, tales como redes sociales, linkbuilding, promoción de blogs, etc.

SEO Onpage para SERP’s

SEO Onpage es la forma de optimizar un site para que alcance los puestos más TOP en el SERP de Google.

Este hace referencia, en gran medida, al contenido de una página que puede ser el factor más importante para posicionar una web.

Un buen contenido es relevante y tiene un propósito claro para su audiencia y es enlazable. Por lo general, se centra en un tema muy específico, claramente enfocado para posicionar para una palabra clave específica.

SEO OffPage para SERP’s

Cuando éste se hace correctamente, puede indicar a los motores de búsqueda que tu sitio es popular y relevante.

La técnica más común de linkbuilding es la creación de enlaces. Hoy en día lo más importante es la temática y calidad del enlace que la cantidad de enlaces.

SEO Técnico

Sería una negligencia por mi parte no mencionar la importancia del SEO técnico.

El SEO Técnico hace referencia tanto a los factores internos y externos de posicionamiento web.

Algunos de los factores técnicos más importantes del SEO incluyen:

• Velocidad de carga
• Contenido duplicado
• Sitemap
• Rel=cuestiones canónicas
• Optimización para móvil
• Páginas 404
• Arquitectura de la web

La evolución de la SERP

Esto es lo que la mayoría de la gente no sabe: hay mucho más en el ranking que resultados orgánicos y pagados.

De hecho, Google ofrece una impresionante variedad de formas de llevar tu página a lo más alto.

Llamamos a estas características SERP, y están cambiando el juego cuando se trata de SEO.

Los tradicionales listados HTML SEO ya no son la mejor manera de llegar a lo más alto en los SERPs.

Google cada vez más muestra resultados como vídeos, fragmentos destacados y mapas para responder rápidamente a una consulta de búsqueda realizada por un usuario.

Esto no significa que el SEO haya terminado. La oportunidad sigue existiendo, pero la forma en que la enfocamos está cambiando.

En lugar de «Quiero ser el primero», las marcas deben pensar: «Quiero el fragmento destacado» o «Quiero aparecer en la caja de vídeo» y planificar su estrategia de SEO desde allí.

Para ello, los SEOs necesitamos centrar su atención en las respuestas, más que en los resultados.

Tipos de resultados dentro de los SERPs de Google

Algunas de las formas en las que aparece un resultado dentro de los SERPs de Google son generadas simplemente a través de tu contenido, mientras que otras requieren información adicional a través de datos estructurados.

Google divide sus funciones en dos categorías, como se explica a continuación:

Tipo de contenido: Muchas de las funciones de búsqueda están vinculadas al tema de su página. Por ejemplo, si la página tiene una receta o un artículo, o contiene información sobre un evento o un libro. Los resultados de la Búsqueda de Google pueden aplicar funciones específicas de contenido, como hacer que tu página sea elegible para aparecer en un carrusel de noticias, un carrusel de recetas o una lista de eventos.

Mejoras: Estas son características que pueden aplicarse a más de un tipo de contenido. Por ejemplo, proporcionar estrellas de opiniones para una receta o película.

Fragmento Destacado o posición cero

A estas posiciones las llamamos posición cero, pues aparecen por encima de la primera posición como una posición destacada. Si consigues esta posición verás incrementarse tu CTR y el número de visitas de una forma exponencial.

Este fragmento destacado aparece sobre el primer lugar en el SERP, y se extrae directamente de una página web que proporciona una respuesta específica a la consulta de un buscador.

Por lo general, para posicionar un fragmento destacado, tu web ya debe estar dentro de las 5 primeras posiciones del SERP, y enfocarse principalmente en encontrar las preguntas más comunes que su audiencia hace y en proporcionar respuestas claras.

Resultados de los Videos en el SERP

Los resultados de vídeo pueden aparecer como una miniatura en las búsquedas. Generalmente vienen de YouTube y están conectados a una palabra clave específica.

Puede proporcionar detalles como la descripción, la URL en miniatura, la fecha de carga y la duración.

Hoy en día, una de las únicas maneras de conseguir que tu vídeo aparezca como un fragmento es a través del hosting en YouTube. Así que asegúrate de que estás usando YouTube si tienes una estrategia de vídeo, y optimiza todos los vídeos correctamente.

Reseñas

Las reseñas se muestran como estrellas (1-5) y aparecen principalmente para productos, recetas y artículos relacionados. Se muestran directamente debajo del título y la URL, y por lo general tienen un CTR mayor y reciben tasas de clics más altas que los que no lo tienen.

Hay dos tipos de reseñas permitidas por Google:

Revisión Crítica – un fragmento de una revisión más larga, usado para negocios locales, películas y libros.
Fragmentos de reseñas – un resultado rico recogido de un sitio web de reseñas, usado para negocios locales, películas, libros, productos…
Para utilizarlos, debe implementar schema.org y seguir las directrices proporcionadas por Google.