Mejorar la calidad de los enlaces en tu sitio web es tan importante como crearlos de forma estratégica y con la mirada puesta en alcanzar las mejores posiciones en el motor de búsqueda.
El posicionamiento en buscadores involucra una cantidad de prácticas que se articulan entre sí para alcanzar resultados positivos ubicando al sitio web entre las primeras referencias para los motores de búsqueda.
El interlinking es uno de las prácticas relegada a los últimos aspectos a mejorar en el sitio web, y hasta muchas veces resulta olvidada, pero supone una tarea vital para un posicionamiento SEO perdurable.
Así, una estrategia linkbuilding funciona para mejorar la reputación a través de enlaces externos, pero los enlaces internos resultan fundamentales para distribuir la autoridad o link juice de manera correcta entre los URL del sitio.
Se trata, principalmente, de favorecer la navegación y la experiencia del usuario creando clusters de contenidos que, a su vez, también facilitan el rastreo de los motores de búsqueda.
Googlebot actúa como un usuario, por lo tanto, la navegación debe resultar tan sencilla por entre los URL de todo el sitio web como dentro de las mismas páginas, utilizando también etiquetas o anclajes de enlace conocidos como anchor text.
Así, los enlaces internos acaban resultando tanto, o incluso más importantes para el posicionamiento web que los enlaces externos.
En este artículo profundizo en la importancia de los links internos para mejorar en el page rank de los motores de búsqueda destacando el rol de las palabras clave también en el ámbito interno.
¿Cómo crear una estrategia de enlazado interno para tu site?
Para desarrollar la arquitectura web de un sitio, elaborar una estrategia interlinking supone considerar cómo será el journey map del usuario; es decir, un mapa visual del proceso que seguirá el visitante para convertirse en lead.
Un cliente potencial llegará al sitio por algún punto de acceso, que puede ser la página de inicio o home, pero también puede ser -e incluso es más probable- a través de páginas de producto o de contenidos.
En cualquier caso, debemos asegurarnos de que cada visitante encuentre en el sitio la forma de navegar cómodamente y guiarlo por el embudo de conversiones.
Como cada sitio de cada sector tiene sus particularidades distintivas, al igual que sus potenciales clientes, existen muchas formas de incluir enlaces en un sitio web, pero comenzaré por exponer brevemente los cuatro ejes principales:
- Enlazado interno en vertical: una de las estructuras de enlaces más tradicionales, que vincula desde la home la mayoría de los enlaces en categorías principales, subcategorías y productos.
- Enlazado interno horizontal: es el que encadena los contenidos de un tema en concreto, lo que funciona mucho en sitios tipo blog y que distribuyen de manera horizontal la autoridad entre las URL según las temáticas incluidas en el sitio.
- Enlazado interno mixto: una estructura que combina la vinculación entre el home y una escala de categorías, mientras que, en las entradas de blog, los enlaces conectan horizontalmente según los temas.
Una vez identificados los tipos de estructuras que pueden formularse bajo una estrategia de enlazado interno, es momento de poner manos a la obra en la elaboración de un plan siguiendo tres pasos sencillos:
- Definir páginas iniciales: elijamos el eje de enlazado que de elijamos, habrá una página cuya importancia definirá el punto de inicio de un camino para convertir al visitante en lead. Esta página puede ser una categoría principal, para el modelo vertical, o un posteo principal en el blog, para el modelo horizontal, lo importante es que será en ellas donde se incluirán las palabras clave principales para posicionar el negocio en buscadores.
- Crear clusters de contenidos: a partir de las páginas identificadas como iniciales para una cadena de enlaces internos, será necesario crear un racimo o grupo de páginas que respondan progresivamente a las inquietudes que dan continuidad al tema inicial.
- Definir el tipo de enlaces a utilizar: los enlaces internos pueden estar incluidos en imágenes, en el menú principal, en el pie de página y en barras laterales, que son los vínculos más comunes, pero también es importante prestar especial atención a otros tipos de links contextuales, como los post relacionados, las migas de pan y los anchor text incluidos en el texto.
Si el sitio está en pleno desarrollo o es de reciente creación, la elaboración de una estrategia puede optar fácilmente por un modelo de enlazado interno y seguir un análisis periódico, utilizando, por ejemplo, mapas de calor, para decidir cuáles son los tipos de enlaces que mejor están funcionando o dónde sería conveniente insertarlos.
Por otra parte, si el sitio web lleva ya algún tiempo en producción es posible analizar cuáles son las páginas más relevantes y aprovechar el link juice utilizando palabras clave secundarias para elaborar distintos niveles de anchor text.
¿Cuáles son las páginas internas más relevantes?
Armar la estructura de páginas dentro de un sitio web suele llevar algo de tiempo, sobre todo cuando empezamos a preguntarnos cuál tiene que ser más importante después de la de inicio o home.
Para esto, existen profesionales especializados en arquitectura web que, tanto para empezar con un sitio nuevo como para reorganizar un sitio en producción, resultan de gran ayuda para entender qué partes componen un sitio y cómo organizarlo tanto visualmente como en su estructura.
Un ejercicio sencillo es, tomando cualquier página del sitio web, ver qué nos muestra en la parte superior o header, y qué se muestra en el pie de página o footer; estos son los dos espacios donde tienen que verse las páginas iniciales en el costumer journey.
Si bien es muy probable que las páginas por las que ingresen los usuarios al sitio no estén en esos espacios, pudiendo ser incluso la publicación en un blog, lo importante es que esas páginas internas relevantes estén correctamente vinculadas para conducir al visitante hacia la conversión.
El razonamiento es sencillo, todo nuevo usuario en un sitio web intenta saber más de la empresa antes de realizar una compra o dejar sus datos para recibir más información.
Crea clusters de contenido o conjuntos de contenido
Los temas en forma de racimo son una forma exitosa de mantener al usuario navegando por el sitio web, siempre que los contenidos sean de calidad.
Lo primero que hay que identificar es la página pilar o eje de los contenidos que girarán en torno a ella de manera horizontal.
Los usuarios podrán ingresar por esa página central, pero también por cualquiera de las preguntas que responde otra página del cluster y los enlaces internos le permitirán profundizar en el tema, tanto en el resto de las cluster como en el pilar.
Este modelo no sólo permite retener al visitante, sino que supone una organización más clara de los contenidos, generalmente, del blog, lo que además de resulta muy eficiente para el posicionamiento del sitio como referente en una temática.
Mientras que, al crear una estrategia de contenidos puede hasta simplificar la organización de las tareas de redacción, para un sitio en producción es una técnica muy útil para compilar artículos y aprovechar para actualizarlos.
Las herramientas profesionales para el SEO nos darán una pista sobre los temas que más atraen a los usuarios de internet, y facilitarán la tarea de compilación, pero también es posible desarrollar una estrategia que consista sólo en reorganizar los enlaces internos de las páginas de contenido.
Especifica los anchorts text más relevantes
Aunque se suelen utilizar palabras clave como texto de anclaje para los enlaces internos, utilizar siempre las mismas podría resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda, además de que incluso el más inexperto de los usuarios lo encuentra como una mala experiencia.
La principal función del elemento anchor text es mostrar un anticipo de lo que el usuario podrá ver en un URL diferente e incluso más abajo dentro de la misma página si el contenido es muy extenso.
La mayoría de los usuarios de internet busca información rápida y bien organizada, pero incluso encontrando un sitio sobre el tema, muchas veces tiene una pregunta muy concreta al respecto. El anchor text se basa en esa inquietud, referente al tema, pero que no supone un aspecto central.
Por ejemplo, si estoy buscando información sobre “camisetas de fútbol”, un anchor text incluido en el texto podría ser “cómo lavar la camiseta de tu equipo favorito para que no se deteriore”.
Eso sí, una aclaración importante es que estos textos de anclaje para enlaces internos deben ser naturales dentro del contenido; es decir, incluir la palabra clave “camiseta de tu equipo” tiene que estar alineado al resto del texto y tener sentido dentro del mismo.
Entre los varios tipos de anchor text que se pueden utilizar en una página se pueden clasificar:
- Anclaje de marca: utilizando el nombre mismo de la marca dentro del texto.
- Anclaje de marca y keyword: combinando la marca con una palabra clave, generalmente, con la principal.
- Anclaje de palabra exacta: utilizando la palabra clave, normalmente secundaria, con la que queremos posicionar la página en buscadores.
- Anclaje genérico: los clásicos “ver más aquí” o “revisa esta información”, que llaman directamente a la acción del usuario.
- Anclaje en sinónimos y long tail keywords: utilizando variaciones de la palabra clave con la que queremos posicionar en motores de búsqueda.
Al utilizar las palabras clave en los contenidos, incluso si se trata de anchor texts, es importante revisar la densidad o la cantidad de repeticiones dentro del contenido, ya que esto también lo rastrea Googlebot y puede aplicar sanciones al dominio.
En una estrategia de contenidos será más importante considerar la cantidad de elementos que, incluidos en el sitio web, mejoran la experiencia del usuario antes que intentar insertar forzosamente palabras clave.
Aprovéchate de la autoridad de tus páginas
Cuando hablaba de relevancia, dentro de los puntos más importantes para crear el enlazado interno, comentaba que no se trata sólo de las páginas pilar o de inicio del customer journey, sino también de aquellas que tienen más importancia para nuestra estrategia.
Las herramientas profesionales para expertos en SEO nos ofrecen una amplia variedad de aspectos para saber cuál es el estado del sitio en términos de posicionamiento, desde la medición de visitas y del abandono, hasta la autoridad del dominio y de las páginas.
Comienzo por aclarar que domain autority y page autority son diferentes, para continuar explicando que, tratándose de enlaces internos, sólo nos interesa la autoridad de página y no la de dominio.
Nuevamente, el razonamiento de su importancia es sencillo: cuantas más visitas atrae una página, mejor posición ocupará en las SERP (páginas de resultado de búsqueda). Por lo tanto, aprovechar esa autoridad supone un recurso único para posicionar el resto del dominio y lograr potenciar la reputación de la marca.
Si una página está recibiendo muchas visitas de calidad (que se quedan y leen el contenido) es porque ahí algo allí que está atrayendo a ese público y reteniéndolo lo suficiente; será cuestión de analizar exactamente qué es, para saber cómo aprovecharlo con enlaces internos que lleven a esos visitantes hacia otras páginas del sitio.
Aquí es importante evitar enfocarse sólo en el embudo de conversiones y pensar, por ejemplo, en cluster de contenidos, para mejorar el posicionamiento de otras páginas y la reputación del sitio web en motores de búsqueda que nos acerquen a más usuarios de nuestro público objetivo.
Estrategia para crear enlaces internos relevantes
Una estrategia de interlinking funciona como catalizador dentro del propio sitio, unas páginas compartirán con otras la autoridad y relevancia que posicionarán al sitio en los resultados de búsqueda.
Por eso, la clave de una estrategia de enlaces internos sólida y eficaz está en reducir la competencia dentro del mismo sitio y elaborar un conjunto de pasos que lleven al usuario hacia la conversión de la manera más sencilla.
Siguiendo cada uno de los pasos, el enlazado interno se convierte en un elemento relevante del posicionamiento cuando se articula con una estrategia de contenidos poderosa y un SEO técnico del sitio web en condiciones óptimas.
Una auditoría de enlaces internos está en la base de la analítica web para comenzar a trabajar con un experto profesional en SEO, a partir de los resultados de este análisis será posible resolver los problemas más habituales en el enlazado interno:
- Enlaces rotos: que llevan a URL inexistentes y afectan seriamente la navegación, tanto de los usuarios como de los rastreadores de los motores de búsqueda.
- Enlaces que no se pueden rastrear: lo que suele ocurrir por un error en el formato de enlace o la inclusión de caracteres innecesarios que dificultan la búsqueda del contenido.
- Densidad de enlaces en una página: aunque no hay una regla específica de Google respecto a cuántos enlaces son demasiados en una página, si hay una sobrecarga puede resultar en un problema de rastreo.
- Atributos nofollow: esta etiqueta dificulta el rastreo de Googlebot por el sitio y es necesario utilizarla a conciencia en enlaces internos.
- Páginas huérfanas: una página que no está vinculada con ninguna otra no podrá obtener visitantes desde otras páginas internas ni compartir los que obtenga con el resto del sitio, además de que supone una dificultad para el rastreo y la indexación en los motores de búsqueda.
Aunque estos son solo algunos de los problemas en el enlazado interno, existen otros que pueden solucionarse fácilmente desde el desarrollo web e incluso desde el diseño web.
Conclusión
Crear y optimizar enlaces internos es una de las piezas clave en el trabajo de los expertos en SEO hoy en día, esto es porque el enlazado interno resulta ineficiente toda vez que resulte de la creación sin estrategia.
Puede sonar repetitivo, pero en el mundo SEO no se puede elaborar ninguna mejora sin una estrategia de marketing digital integral que optimice todo el sitio web, desde los elementos técnicos hasta el copywrite.
Elaborar contenidos, publicarlos y compartirlos en redes sociales no es más que un plan si, detrás de este, falta una idea elaborada sobre la forma en la que se vincularán los temas y las palabras clave en cada texto.
En DOC Marketing trabajamos con herramientas profesionales en SEO que nos permiten elaborar estrategias y planes a medida, ajustados a la necesidad del sitio web, las metas del negocio y el presupuesto para seo disponible.
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