A primeros del año 2011, concretamente en febrero, Google lanzó una actualización de su algoritmo de búsqueda llamada Panda, la primera de una serie de actualizaciones de algoritmos destinadas a penalizar a los sitios web de baja calidad en la SERP y a mejorar la calidad de sus resultados de búsqueda.
Aunque Panda fue lanzado por primera vez hace varios años (y seguido por Penguin, una actualización destinada a eliminar las técnicas SEO de black hat), ha sido actualizado varias veces desde su lanzamiento inicial, la última vez en septiembre de 2014.
La última actualización de Panda tiene el mismo propósito que la original: mejorar la clasificación de los sitios web que tienen contenido útil y relevante, y penalizar a los sitios que tienen contenido de baja calidad que ofrece poco o ningún valor a los usuarios.
En esta guía, veremos qué es lo que hace que el contenido sea de baja calidad y por qué tener contenido spam en tu sitio es algo malo. También compartiremos algunas tácticas sencillas que puedes utilizar para dar más valor a tu contenido, como un auténtico experto en posicionamiento seo, para los buscadores y evitar tener que lidiar con una penalización.
¿Qué es el Thin Content?
El contenido de baja calidad puede ser identificado como páginas de baja calidad que aportan poco o ningún valor al lector. Ejemplos de contenido de baja calidad son las páginas con contenido duplicado, contenido generado automáticamente o páginas de entrada.
La mejor manera de medir la calidad de tu contenido es a través de la satisfacción del usuario. Si los visitantes rebotan rápidamente de su página, es probable que no ofrezcan el valor que estaban buscando.
La actualización inicial de Panda de Google estaba dirigida principalmente a las granjas de contenido, sitios con una gran cantidad de contenido escrito con el único propósito de posicionarse bien en las búsquedas y atraer el mayor número de visitas posible.
Probablemente ya ha entrado en una granja de contenido antes, la mayoría de nosotros lo hemos hecho. El contenido suele estar repleto de palabras clave e información relacionada, lo que le confiere una gran relevancia para un motor de búsqueda, pero poco valor para un lector real.
La actualización original de Panda también se centraba en los sitios web scrapeados. Puedes ver técnicas de web scraping: sitios que «scrapean» texto de otros sitios web y lo volvían a publicar como propio, levantando el trabajo de otras personas para generar su propio tráfico de búsqueda.
A medida que las actualizaciones de Panda se van extendiendo, la atención se ha ido desplazando desde las granjas de contenido y los sitios de contenido scrapeado a los sitios web que ofrecen contenido baja calidad, contenido que está lleno de palabras clave, pero que no contiene información relevante.
Una gran manera de pensar en el contenido es como alimento para el motor de búsqueda. Cuanto más contenido único ofrezca tu sitio web a los motores de búsqueda, más satisfechos estarán y más alto será probablemente el ranking de las palabras clave que definan el contenido de tu página.
Ofrece poca comida y proveerás poco para que Google lo use para entender el enfoque del contenido de su sitio. Como resultado, serás superado en el ranking de la SERP por otros sitios web que ofrecen contenido más relevante, útil e informativo.
Cómo podrás ver existen muchos tipos o formas de thin content y que en este enlace te ampliamos la información
¿Cómo puedes saber Google si el contenido es «Thin Content»?
El índice de Google incluye más de 30 billones de páginas, lo que hace imposible comprobar cada página en busca de contenido de baja calidad a mano. Aunque algunos sitios web están sujetos ocasionalmente a una revisión manual por parte de Google, la mayor parte del contenido se juzga por su valor algorítmico.
El último juez del contenido de un sitio web es su audiencia – los lectores que visitan el sitio y realmente leen su contenido. Si el contenido es bueno, probablemente se quedarán en el sitio web y seguirán leyendo; si es malo, hay una buena posibilidad de que se vayan.
La longitud de tu contenido no es necesariamente un indicador de baja calidad. Un artículo de 2.000 palabras sobre Astrofísica escrito por mí, es probable que ofrezca menos valor a los lectores que una entrada de 500 palabras en un blog de un verdadero experto.
Una forma en que Google puede juzgar algorítmicamente el valor del contenido de un sitio web es utilizando una métrica llamada «time to long click». Un clic largo es cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y permanece en el sitio web durante mucho tiempo antes de volver a la página de búsqueda de Google.
Piensa en cómo navegar por un sitio web cuando descubras contenido de gran calidad. Si una entrada de blog o un artículo es particularmente atractivo, no sólo se lee durante uno o dos minutos, sino que también se hace clic en el sitio web y se ve otro contenido.
Un clic corto, por otro lado, es cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y casi inmediatamente regresa a la página de resultados de búsqueda de Google. Desde aquí, pueden hacer clic en otro resultado, indicando a Google que el primer resultado no proporcionó mucho valor.
¿Debería preocuparme por el Thin Content?
La mejor medida del valor de tu contenido es la satisfacción del usuario. Si los usuarios permanecen en tu sitio web durante mucho tiempo después de hacer clic en él desde las páginas de resultados de búsqueda de Google, es probable que tenga un contenido de alta calidad y que le guste a Google.
Si su contenido ofrece relativamente poco valor, existe la posibilidad de que se le penalice o de que reciba una advertencia de contenido spam de Google, lo que indica que su sitio corre el riesgo de ir perdiendo posiciones de forma paulatina.
Aunque el thin content es relativo – algunos nichos, por ejemplo, siempre tendrán menos contenido detallado que otros – los siguientes signos son generalmente indicadores fiables de que el contenido de su sitio web está bajo el punto de mira de Google
- Tus páginas tienen muy poco contenido, a menudo descripciones cortas de 50-100 palabras con grandes cantidades de contenido duplicado que aparece en cada una de las páginas de su sitio web.
- Tu contenido no es relevante para lo que los usuarios están buscando, y no ofrece una respuesta útil a sus preguntas, lo que les hace «rebotar» a la página de resultados de búsqueda de Google después de visitar tu sitio web.
- Tu contenido no coincide con lo que prometes en el título de tu página y la metadescripción, dejando a los usuarios decepcionados cuando visitan tu sitio web y como consecuencia tu sitio tiene una tasa de rebote anormalmente alta.
Hay muchas maneras de juzgar si su contenido es delgado o no, pero una de las mejores maneras es ponerse en el lugar de su buscador y hacer una simple pregunta:
¿El contenido de mi página responde de forma clara y completa a la consulta de búsqueda del usuario?
Si tu contenido responde a la pregunta del usuario, proporciona detalles sobre una palabra clave sobre la que desea obtener más información o que de otro modo se compromete e informa a los usuarios, es justo lo que Google está buscando. Si no lo hace, es importante que tomes medidas para evitar enfrentar una penalización.
Cómo hacer para que el thin content sea más útil y relevante
¿El contenido de tu sitio web es «thin content»? Es relativamente fácil hacer más relevante el contenido y hacerlo más útil para los usuarios que llegan a tu site desde las páginas de resultados de búsqueda de Google.
Empieza por revisar tu contenido desde la perspectiva de un buscador. ¿Responde a tus preguntas? Si no es así, reescribe el contenido para responder a la pregunta que los usuarios está haciendo o para abordar mejor el tema que están buscando.
Si tu contenido no es único – por ejemplo, has hecho web scapring elimínalo y reemplázalo con contenido nuevo y único que ofrece tu propia visión.
Evitar el Thin Content significa un ranking estable
Uno de los mayores beneficios del SEO es la estabilidad. Mientras que el tráfico de una campaña de PPC puede fluctuar basado en la competencia, la cantidad de tráfico (y ventas) que un ranking de búsqueda en primer lugar puede producir es constante y confiable, siempre y cuando su sitio esté a la altura.
Evite el contenido de baja calidad y podrás evitar los efectos de las constantes actualizaciones del algoritmo Panda de Google. De hecho, si tu sitio tiene un contenido atractivo y de alta calidad, tu posicionamiento dentro de la SERP podría mejorar cuando Google publique su próxima actualización con el objetivo de penalizar a los sitios con thin content.
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